企业家的“黄金屋”和“桃花源”

书中不仅有维持生计的“粮食与蔬菜”，也有安放灵魂的“诗歌和远方”。无论是企业家还是普通人，都能从激烈的商战、繁忙的工作中，暂时抽身而退，转头回到书籍的“桃花源”和“理想国”里休整灵魂，滋养心灵。

文/陈纪英

设计/夏天

一

1980年夏天，一位江南俞姓木匠的18岁儿子，考进了北京大学——跨进校门时，他连普通话都说不好，那口苏南方言总被戏称为“日语”。

沉重的自卑感挥之不去，帮室友提热水、给女生扛行李，是他一次次融入集体的笨拙尝试。

如果按照惯常的逻辑，剧情大概会这般续写——“我努力了二十年，就是为了坐在这里和你喝一杯咖啡”。

可惜，这位来自镇江临县江阴的乡下青年，从小喝惯了镇江香醋，咽不下洋咖啡。

不走寻常路的他，九年后创办了一家企业——新东方。

从身处塔基的自卑青年俞敏洪，到高居塔尖的社会精英俞敏洪，看似很远，其实很近——近得只需要一本书就能填平。

大学时期的俞敏洪

拯救俞敏洪的那本书，是尼采的哲学著作《查拉图斯特拉如是说》。尼采提出的“超人概念”把俞敏洪“从自卑中拯救了出来”，牵引他走向企业家的终途。

书籍如同阿基米德的杠杆，具有撬动地球的力量，它让诸多类似少年俞敏洪一般的边缘人士，走出封闭的世界，突破人生的局限，走到舞台中央。

尽管热爱读书，并不一定能够成就非凡事业，但成就非凡者，几乎都是书籍的忠实信徒。做到头部的企业家，也无一例外都是“书虫”。

当俞敏洪在恶补英语和普通话的时候，向南不到五公里的北京外国语学院里，后来担任当当执行董事、创始人的女大学生俞渝，正在设计她的留学计划。

两位俞姓青年并不认识——但他们都痴迷读书。

俞渝留学计划的缘起也是一本书，书名为《如何去美国留学》，靠着这本书的指引，她照葫芦画瓢去了美国。

如果不去美国，她还会创业吗？

很大概率之下，依然会有企业家俞渝——单枪匹马勇闯华尔街的俞渝，在MBA毕业后第三年，就玩了一出完美的收购游戏，帮助中国公司拿下美国通用汽车旗下子公司，大赚一亿三千八百万。

俞渝1995年在美国康州爬山

但未必会有当当。1996年，俞渝在美国结识李国庆，不到三个月闪电结婚，随后回国创办了当当。

一本《查拉图斯特拉如是说》拯救了自卑的俞敏洪，一本《如何去美国留学》改变了俞渝的人生。

这样的例子，在企业界比比皆是。钢铁侠原型埃隆·马斯克仿佛无所不能，先是涉足互联网支付改变金融业，又开着特斯拉颠覆汽车行业，同时把民营火箭送上外太空。他无所不能的秘诀就是读书，“光靠读书就可以成为一个火箭科学家”，当然再加上“实验，因为有时书上的东西未必正确。”

读书对马斯克的塑造不仅关乎科学素养，还关乎人生选择。马斯克从小就是书痴，“直到有一天，我开始读百科全书，这也无意中让我发现自己真正的爱好——设计和实现产品的工程师。”

读书启蒙了许多企业家的创业初心，随着企业发展壮大，他们又在书本中寻求管理之道。

2013年，我去采访三一重工董事长梁稳根和他的创业伙伴、三一集团总裁唐修国。

他们创业之时，中欧长江等商学院尚未成立，“你们做企业遇到问题向谁请教呢？”

两人的答案很一致，拜书本为师——采访结束后，唐修国还送了我一本《基业长青》，他说那本书是他的“管理老师”。

书籍，某种程度上，是企业家的孵化器。

二

因为认识到读书的价值，机缘巧合之下，把图书做成了生意，美国有亚马逊，中国有当当。

在电商出现之前，书虫们于浩瀚卷宗中，寻找心中所爱，并不比海里淘金容易多少——在全球，每天有7740万本书出版，全球图书的总量累计超过了2万亿本。

俞渝就亲历过找书之苦。20多年前，她经常去逛中国最大的书店——西单图书大厦，16000平方米的营业厅里，陈列着33万种出版物。俞渝穿梭于暗淡的室内光线中，从一层到另一层，上上下下，每一层图书还要分开排队付款，苦不堪言。

俞渝在亚布力企业家论坛

为了找到一本梁实秋描写北京秋天的散文，俞渝还曾赶到三联韬奋书店，在三层楼的书店里，来来回回地翻找，才在“港台文学”的小角落里得见真容。

切身体验过线下买书的不便之后，俞渝更为笃定创办当当的决心。

彼时，初出茅庐的当当脚下所踩的，尚是互联网、电商基础设施严重短缺的不毛之地。

当当的第一个办公室，选在了国家图书馆。俞渝上班的路上，总能看到瀛海威的广告牌，“中国离信息高速公路还有多远？从这里向北1500米。”

瀛海威的广告牌

彼时，连网民都是凤毛麟角——当当的早期用户中警察居多，因为公安部门是中国最先联网的机构。

没有快递公司，当当启用了各地的送报公司，给读者送书上门；没有支付宝、微信支付、信用卡，当当开拓了货到付款的模式。

于不毛之地建起城池，从无到有、从0到1，当当成就了中国第一家上市电商公司，早于京东和阿里四年。

现在，当信息流、短视频、直播平台大行其道，人们的注意力被碎片化地分割于短短的140字和15秒，放下手机，断开Wifi，沉心阅读还有价值吗？

亲自把全球带入信息化高速公路的比尔·盖茨，依然觉得读书有价值——每天睡前的一个小时，都是固定的读书时间，他甚至略显古板地偏爱纸质书胜过电子书。

而俞敏洪的家中，如今已经收藏了一万多本图书，“好像没书在身边，灵魂就没有了安全感”。他甚至有些矫情地认定，人生的最大成就不是创立新东方，而是实现了买书自由，再也不用纠结价格。

即便到了现在，俞渝依然从读书中受益良多，“大卫奥格威的自传很具象地告诉了我什么是广告；华盛顿邮报Katherine Graham的自传让我相信，依靠勇气、坚持和不断搜寻人才，一个中年女人可以踏入新行业，打造优秀的公司；彼得杜拉克则让我意识到，要在公司与人性的冲突中寻找中间地带。”

阅读的价值，并没有因为信息的泛滥而消失，反而越发凸显，这也是当当和俞渝继续坚守的底气。

而书香的回归，也让当当继续青春期。今年4月书香节，当当1分钟卖出图书3521982册；暑假读书季，当当的图书收订码洋同比增长48%，中小学生阅读更是同比大涨156%。

如今的当当，不仅身负商业使命，也在履行社会担当——两者已经合二为一。无论是与盒马鲜生、滴滴跨界送书150余万册，让书香洒遍北京的大街小巷、专车、超市，还是利用年轻人最爱的社交媒体打卡、短视频平台直播等新模式，开启一场复兴传统文化的时空之旅，都是社会价值与商业使命的同步共振。

于商业，书中自有“黄金屋”；于社会，书中自有“尧舜禹”。

三

从书籍中得到滋养的企业家们，也在著书立说，反哺社会。

比如高瓴资本创始人张磊出版的《价值》。

对于操盘4000亿投资基金的张磊来说，写书，从经济回报来看，性价比着实过低，但以文字为载体，共享积攒几十年的投资智慧，释放于普罗大众和后辈晚生，于社会价值来说，则是指数级的无限量放大。

无独有偶，全球最大私募基金黑石集团创始人苏世明，也以八旬之身，耗费三年时间，把从人生的“艰难险阻、挫折坎坷”中总结出来的见解经验，倾囊相授于《苏世民：我的经验与教训》这本著作中。

“希望这本书能够给那些希望提升个人影响力、实现自我价值，或是志在建立具有独特文化的卓越组织的机构人士以启迪。”

并非每位企业家都有机会写书立说，但推荐书籍，则人人可行。

也是为了推荐图书，三十多年前，相隔不到五公里，却无缘相识相熟的俞敏洪和俞渝，三十多年后的昨天，终于在亚布力相聚一堂。

亚布力企业家论坛永久会址里的当当图书馆

刚刚落成的亚布力企业家论坛永久会址里，有一所俞渝以当当名义捐赠冠名的图书馆。

酷爱读书的俞敏洪、张跃、罗康瑞、刘永好等理事，成为了图书馆首批荐书大使。

远大集团创始人张跃的手写书单

俞敏洪推荐的书单长达31本，再显“学霸”气息，涵盖小说、戏曲、哲学、诗歌、纪传体、社会文化等多种类型。

曾被哲学家尼采“拯救”的俞敏洪，对于哲学书籍依然偏爱有加——《商人为什么需要哲学》和《人生哲思录》名列书单。

在一个读书精神似乎不合时宜的年代，企业家走到台前，扛起提倡读书的大旗，具有不可替代的感召力——一个热爱读书的社会，才有远大前景。

因为，书中不仅有维持生计的“粮食与蔬菜”，也有安放灵魂的“诗歌和远方”。无论是企业家还是普通人，都能从激烈的商战、繁忙的工作中，暂时抽身而退，转头回到书籍的“桃花源”和“理想国”里休整灵魂，滋养心灵。

向企业家看齐，开始读书吧。

END

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