【趋势】涂料行业未来主战场
涂料是建筑的美容师,城市的发展也离不开涂料的应用,那么其发展趋势又是怎样进行的呢?一起看下下文吧。
1月5日,中国涂料工业协会会长孙莲英在亚士2016全国经销商大会透露:“2015年中国涂料产量增长3.8%,销售额增长7.1%,利润增长 10.9%。”据了解,2015年我国涂料总产量达1717.57万吨,相比2014年中国涂料总产量的1648.19万吨,增加了69.38万吨。产量虽有增加,但各数据却都一致表明2015年涂料产量的增速已明显降低。
政策要求去库存, 三四线城市涂料市场潜力如何?
涂料产量增速降低,原因有很多,而追根究底,其实就是受经济新常态的影响。2015年,国家虽多次出台“降准降息”等多种政策刺激人们对房子的消费欲望,但房地产经济却难以回到之前高速增长的时期。据悉,2015年1-11月,全国房地产开发投资87702亿元,同比名义增长1.3%,增速比1-10月份回落0.7个百分点。作为涂料行业的风向标,房地产经济不景气,涂料行业自然也好不到哪去。
然而过去已经成为过去,既然2015年涂料产量如何已经成为事实,无法改变。那么如何在新的一年更好地拓展市场,创造新的历史奇迹,才是涂料企业眼下应当考虑的事情。中国涂料工业协会孙莲英会长在“2015年涂料行业经济运行情况分析”主题报告中指出:预测,2016年全年涂料产量1800万吨左右,增速在5%左右;产值4500亿元左右,增速在7.5%左右;利润335亿元,增速在9%左右。一方面保证产品质量和扩大品牌影响力,另一方面找对市场打通渠道也是创造销售奇迹的主要途径之一。
众所周知,涂料和房地产的关系就好比是鱼跟水的关系。只要房地产市场能稳定发展,涂料市场也能够跟着“水涨船高”。那么,当前房地产行业情况如何呢?
据国家统计局数据显示,2015年1-10月全国商品房累计实现销售面积9.49亿平方米,同比增长7.2%,与2014年全年相比上升14.8个百分点;实现销售额 64790亿元,同比增长14.9%,销售形势回升的势头较为明显。但是必须看到,2015年的房屋销售形势的好转是在政府多重利好政策的刺激下才取得的,其持续性值得关注。
对于2016年房地产市场的走势,我们认为,当前房地产市场调整尚未完成,调整仍需一段周期。展望2016年,房地产市场面临的政策环境都将更加宽松。全年预计房地产市场整体将延续调整态势,与2015年相比,部分指标出现回升,但整体增幅都比较低,多数属于个位数增长,新开工面积和土地购置面积在经历连续两年负增长后会有所回升,土地购置增速由负转正。
在国家政策的鼓励支持下,房地产销售虽有所回暖。但从目前的高库存情况看来,涂料行业的发展前景也自然引起行业内人士的担心。
一方面,全国商品房库存量确实是大得惊人,这意味着接下来房地产的投资开发速度会有所减缓,从而间接影响到涂料行业的发展;另一方面,国家将楼市去库存上升到“国家任务”高度,这是前所未有的策略,表明了国家政府对房地产市场的重视。再者,从2016年1月1日开始,“二孩政策”已经开始全面实施,无论是对于房地产行业还是涂料行业,无疑都是一个利好的消息。
一二线城市:房地产市场依然可观
目前,我国商品房库存量巨大,但是根据数据显示,大量库存集中在人口流出、需求饱和、购买力不足的三四线城市和西部地区,而一二线城市的房地产市场依然可观。
从具体城市分布来看,上涨城市主要分布在一些经济发展前景较好的大城市。同比指数出现上涨的城市中只有金华1个为非重点城市,其余均为一二线重点城市,尤其是北上广深4个一线城市房价涨幅领涨全国,具体看:深圳同比上涨40.5%,上海12.7%,广州8.1%,北京7.1%。在部分城市房价上涨的同时,超过七成城市房价同比仍保持下跌,其中湛江、丹东、锦州、岳阳、襄阳等城市跌幅较大,超过5%。
再者,随着“全面二孩”政策的全面实施,一二线城市的人口必然会有所增加。“二孩政策”全面放开,房地产行业将直接受益,而建筑涂料行业和儿童漆行业也间接受到影响,产量或有所增加。
当然,在宏观经济严峻形势及各地房地产两极分化复杂环境下,涂料企业还是需要结合企业实际情况和市场总体环境,同时结合互联网思维用户体验营销需求,正苦练内功稳健发展,保持生存与盈利能力,制定客观务实的可持续发展战略!
三四线城市:涂料市场潜力不容忽视
一直以来,受消费水平的影响,很多涂料企业都将目光过多放在一二线城市,孰不知,三四线城市的潜在市场也同样不容忽视。特别是近几年来我国不断向城镇化迈进,三四线城市经济发展速度加快,消费能力增强,市场潜力也逐步凸显,逐渐受到涂料企业的关注。
目前,三四线城市还处于城市化发展的较低阶段,消费潜力值得挖掘,市场空间广阔,为中国经济发展提供了美妙的想象空间,也为涂料行业提供巨大的潜在市场。或许在一段很漫长的时间段过后,三四线城市将会被转化为涂料企业的主体战场。