马东新节目拿下1.5亿招商,后《奇葩说》时代的米未传媒凭什么值20亿?

作者:李雪雁

来源: 蓝媒汇

《奇葩大会》刚开播的时候,大家都以为又是一个《奇葩说》附属节目上线了。但随着播出直至收官,超高的人气与近1.5亿的招商费用仿佛都在暗示着,只把它看作新一季《奇葩说》的前戏,未免太大材小用了。

《奇葩大会》也的确具有做成一个独立IP的资本,节目上线即得到豆瓣8.3分评价,微博话题阅读量破3.5亿,讨论量达32万,光前三期节目的播放量就已经破亿。

米未传媒又能否把握这样一个机会,继《奇葩说》之后再造一个现象级综艺,为20亿的估值正名呢?

米未的发家史

说到米未传媒,就不得不提《奇葩说》。2012年底,马东离职央视,加入爱奇艺担任首席内容官,专门成立了马东工作室。他们最大的作品,就是《奇葩说》。作为网综兴起阶段的产物,不走寻常路的《奇葩说》迅速吸粉,前两集播放量达到11亿次,成为了综艺领域的一匹黑马。

不过, 15年7月,马东离开了爱奇艺,同他一起离开的还有《奇葩说》的制作团队。紧接着两个月过后,马东就与《奇葩说》总制片人牟頔、商务总监刘煦合伙成立了米未传媒。

虽然马东离开了爱奇艺,却将《奇葩说》的IP却留在了爱奇艺,好在米未传媒在之后仍然是《奇葩说》的制作方,也正是凭借《奇葩说》,让米未迅速在业界打响了名声。

除了《奇葩说》,去年开始,米未在内容的生产上遍地开花,相继推出《饭局的诱惑》、《拜拜啦肉肉》、《黑白星球》等网综节目。不过尽管这些节目不管是从冠名费用还是播放量上,反响都还算不错,但与老大哥《奇葩说》相比,仍是小巫见大巫,都难以算得上一款现象级网综。

而这次《奇葩大会》的出现,则动摇了《奇葩说》的霸主地位。接近1.5亿的招商费用,高潮不断的话题热度,让许久不见新IP的米未再次看到希望。

与之前的《奇葩说》的附属节目《奇葩来了》不同,《奇葩大会》来了很多并不是为了上新一季《奇葩说》的人,例如李开复、李银河。他们的参与就是为了讲一下自己的故事,分享自己的观点。《奇葩大会》并没有成为一个辩论场,而成为了很多人来展示自己的观点、分享自己故事的秀场。

米未传媒联合创始人CCO牟頔就表示,适合打辩论的人基本上已经被他们挖掘完了,讲故事的《奇葩大会》可能比《奇葩说》的格局还要大。毕竟,《奇葩说》都已经做到了第四季。

20亿的米未

米未其实一直不缺钱。公司在成立之初就拿到了创新工场最大额的人民币投资。当时对于相关融资金额,马东是笑称,公司估值太高,不让说。而仅仅在创立5个月之后,米未传媒对外发布获得基石资本的A轮融资,估值约为20亿。

这样快速翻倍的估值增长,显然与旗下最大的现象级网综《奇葩说》有着密切联系。而融资之后开播的第三季《奇葩说》战果也相当可观。

据相关媒体统计,第三季《奇葩说》整体招商金额突破3亿,获得了5亿左右的播放量。而截止到第三季《奇葩说》收官,#奇葩说#话题在新浪微博的阅读数达到了32.3亿,《奇葩说》系列已经在爱奇艺播放平台上的播放量超过了16亿。

除了《奇葩说》,去年米未传媒推出的《饭局的诱惑》播放量总体超过5亿、《拜拜啦肉肉》的播放量也以7亿收官。虽然收视上佳,却仍无法与《奇葩说》抗衡,更不用说超越。对于以《奇葩说》起家的米未来说,拿到第一轮融资后,本应继续高歌猛进,反而却难以涌现新的现象级综艺,难怪会有相关人士质疑,后《奇葩说》时代的米未到底值不值20亿。

新起之秀

观察这几季的《奇葩说》,就会发现节目仍是靠着老奇葩们在撑场,新奇葩还是很难涌现出来。随着节目三季的播出,观众也难免对马薇薇、范湉湉这样的老奇葩们有一定的疲软心理。

就像牟頔说的,米未已经挖完了打辩论的人。

而在这种情况下,去年夏天米为举办的内容生态发布会,马东仍强调“有趣”的内容作为公司价值内核和出发原点,这无疑就要求米未一定要做出一点改变了。

很好的是,《奇葩大会》算的上米未进行的改变,并且已经有所奏效了。它舍弃了一部分在辩论上的关注度,而企图以有更大包含范围的故事性来吸引年轻受众。

不过,照目前的局势来看,已经收官的《奇葩大会》是有了成为新IP的趋势,但米未能否靠其再打造一个现象级综艺,为20亿的市值正名,仍有很长的一段路要走。

更多热门文章

一头毛驴怼爆了济南公安官微,政务自媒体边界到底在哪里?

抛弃震惊部,UC就能给自己正名么?

撤摊《***》,退出《奇葩说》,***这一切不过是为重回优酷罢了

(0)

相关推荐