得了资本，失了口碑，正午阳光的内容牌该怎么打？
两年前，《琅琊榜》的热播把出品方东阳正午阳光影视有限公司送上了业界良心，国产剧扛鼎的地位。
两年后，续集《琅琊榜之风起长林》开播了，却没有了彼时的高评分和关注度。
2016年资本之路走得顺风顺水的正午阳光，到了2017年却似乎是水逆的一年，年初的开播《外科风云》和《欢乐颂2》遭遇了滑铁卢，本以为可以凭借年末的《琅琊榜2》重回巅峰，但不料还是遇到了收视率惨淡，口碑两极化的局面。
1、
对比第一部，胡歌、王凯、靳东的演员阵容到了续集已经焕然一新，但不变的还是海宴编剧，孔笙、李雪联合执导，侯鸿亮制片的标配。
要说《琅琊榜之风起长林》口碑两极化的问题，也不能怪黄晓明“Angelababy似”的演技，纵观正午阳光出品的《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》等话题和口碑爆棚的几部电视剧，其实背后都离不开山影。
山影，指的是山东影视传媒集团，集团下辖山东影视制作有限公司、山东齐鲁电视节目制作有限公司等控股子公司。这家老牌国企曾拍出过《闯关东》、《大染坊》、《温州一家人》、《父母爱情》等一系列正剧。
东阳正午阳光的法人代表是侯鸿亮，在此之前，他的身份是山东影视制作有限公司总经理，可以说他是连接山影集团和正午阳光两家公司的一架桥梁。
和侯鸿亮一样的还有导演孔笙和李雪，他们也是从“山影前员工”跳到了正午阳光。甚至，在很长一段时间内，正午阳光都被外界认为是山影的“马甲”公司。
东阳正午阳光影视有限公司成立于2011年，直到2014年年底，侯鸿亮从山影正式离职。《琅琊榜》和《欢乐颂》都属于双方合作期间拍摄的作品，而续集《欢乐颂2》和《琅琊榜之风起长林》都属于正午阳光单飞后的作品，这或许可以解释为什么打着原班人马的口号，收视和口碑却存在巨大的差距。
从2013年就开始准备上市的山影上市之路走得异常艰难，而侯鸿亮选择辞去了山影的职务，正午阳光也就此告别了和山影剪不断理还乱的关系，他说：“上市涉及到太多资本运作的事，让我疲于应对，甚至对我擅长的创作产生直接影响。想到此后这些会成为我生活的常态，我就觉得该走了。”
值得关注的是，不喜欢被“资本运作”所烦扰的侯鸿亮却似乎从未离开过资本的裹挟。去年1月，正午阳光宣布获得华人文化A轮投资，公开资料显示，苏州志厚投资属于华人文化产业投资基金旗下，目前华人文化持股50%以上，成为东阳正午最大的股东。
执掌的华人文化的黎瑞刚和侯鸿亮的相似点是同样都是从“体制内”走向了市场化运作的模式，而华人文化的投资领域以传媒文化产业为主，板块众多，涉及电影院线、文化地产、综艺等各方面，显而易见的是，在市场化竞争的面前，华人文化比正午阳光显得更成熟化了许多。
融资后的正午阳光，开始了全新的资本布局，2016年2月，正午阳光和刘涛合资成立了锦麟影视（天津）有限公司，同月，和王凯合资成立的得舍影视（天津）有限公司，4月和靳东合资成立浙江得空影视有限公司，且三家公司的法人均为侯鸿亮，注册资本均为1000万。
《琅琊榜》和《伪装者》播出后，王凯、靳东等人的片酬均上涨了3-5倍，而刘涛的作品主要都是和正午阳光进行合作。通过合伙开公司，共同投资影视项目的方式，正午阳光与这三位明星建立资本利益上的联系，从而也算是“绑定”了合作关系。
除了三家公司之外，正午阳光还以同样的方式建立了十余家子公司，合伙人包含演员、导演等，业务范围涵盖影视投资、电视剧拍摄、后期制作和艺人经纪等项目。
有消息称，正午阳光估值高达90亿元，这样的高估值证明了正午阳光的商业价值。不过一个比较尴尬的情况是，根据山东产权交易中心的项目公告，今年三月，山影股份已完成首轮融资，万达院线、云锋基金、横琴招证、山东文投基金、泰州润信泰岳基金、上海国和基金及中国重汽集团等7路资本共出资6亿元拿下了公司15%的股权。也就是说，成功孵化出正午阳光的山影集团目前的估值是40亿元左右。
2、
从饱受诟病的《欢乐颂2》的疯狂广告植入，到《外科医生》涉及的医疗题材的专业性问题再到最近的《琅琊榜2》中黄晓明的演技，一向以作品细致精良见长的正午阳光也被质疑内容水化严重。
正午阳光好不容易树立起来的注重细节的形象受损，不仅观众缘下滑，还一度卷进了舆论的漩涡。
今年年初，《孤芳不自赏》被曝拖欠水军工资，其片方克顿传媒剧本中心总经理郜雪屹却在微博上截图指责《鬼吹灯》的出品方正午阳光雇佣豆瓣水军“利用豆瓣注册一个号只评两部剧”，刻意抹黑《孤芳不自赏》。
今年4月2日环球网转载的《恶意诽谤<人民的名义>触犯法律“天花”博主被封号》文章，以及《人民的名义》豆瓣评分被黑，也使正午阳光躺枪被指恶意营销。还有去年，于正在微博上公然炮轰，直言正午阳光的水军给《美人为馅》打低分。
这源于《琅琊榜》低开高走的口碑营销，随着一大批微博大V、公众号几乎同时撰写了《琅琊榜》相关文章，口碑发酵形成了观剧的高流量，正午阳光享受到了“自来水营销”带来的甜头，更是在《欢乐颂》中达到了营销过度的表现。
尽管内容水化，作品口碑扑街，深陷舆论危机的正午阳光还是得将资本故事继续讲下去。
今年9月，正午阳光发布公司业务板块调整公告，宣布：“经过与公司各位艺人的充分沟通……即日起，正午阳光调整业务板块，取消艺人经纪业务，全部精力投入到内容创作中”。
这也意味着正午阳光与自己一手捧红的靳东、王凯等艺人不再有经纪合约，这或许可以解释为什么《琅琊榜2》中主演会进行大换血。
据爆料称，正午阳光已经在积极寻求IPO上市，从市场化和资本的角度考虑，舍弃没那么成熟的艺人经纪业务体系，对于正午阳光来说也确实是情理之中。
侯鸿亮曾在接受采访时表示，“我和演员是很微妙的关系，我是一个内容公司，从艺人经纪的职能讲，我是不合格的。我不可能像日常经纪公司把演员打理得那么舒服，我不能因为演员是我家的，我可以不讲原则，放在不合适的位置上，我们家导演也不会同意的。”
侯鸿亮对于正午阳光的定位是一家内容制作公司。只是，对于内容来说，保持的品质和创新才是正道。扛着IP的旗号，蹭着第一部的热度，一味地啃老本儿地推续集，跟郭敬明有什么区别吗？
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