视频赛道再起波澜，这次的主角是中视频。

前几天，西瓜视频突然宣布，未来一年至少拿出20亿元用于补贴优秀的中视频创作者，这一下算是彻底引爆了中视频，这片尚未被完全开发的蓝海。

长视频因为投入极大，进入门槛高，现在是爱奇艺、优酷、腾讯三足鼎立的局面，而短视频领域，以抖音超6亿日活用户，快手超3亿日活用户，两极占据大部分市场作为结尾。

现在，视频领域里面，只剩下中视频还有很大的市场可挖，可以预见，接下来对于中视频，各大平台资本必然会有一番龙争虎斗，同时，对于众多视频创作者们也是不小的机会。

到底什么是中视频？

所谓中视频，看起来像是互联网新造的概念，与之对应的自然是短视频、长视频。

长视频是以电影、电视剧为核心，时长至少在30分钟以上的视频，而近年来，以抖音、快手为主阵地兴起的短视频，时长则在一分钟以内。

在这中间的就是中视频，以横屏形式播放，时长在1-30分钟，创作群体为PUGC，也就是个人用户和专业团队创作为主的视频。

其实中视频一直以来都存在，之所以说“中视频”像是互联网创造的新词，只是以前并没有划分开来，这次也是西瓜视频率先对各类视频做出了自己的定义，所以中视频的概念算是才出来不久。

中视频的出现，意味着视频领域以时长为标准，做出了更为精细的划分，出现了三个相对独立的赛道，加剧了市场的竞争，不过对整个视频行业的完善会起到积极的推动作用。

说到中视频，最具代表性的其实是YouTube，据数据统计，其前25万个频道里视频平均长度为13-14分钟，是典型的中视频，以前“中视频”还没有出现的很长一段时间里，国内还将这种长度的视频称为“YouTube模式”。

现在YouTube作为全球最有影响力的视频平台，总用户数超20亿，2019年总营收达到150亿美元，而平台榜首博主年收入高达2600万美元，足可见中视频的庞大市场需求，也正因为如此，打造出“中国YouTube”的声音一直没有断过，这次中视频的竞争，无疑会成为不错的契机。

中视频的乘势而起

近三年多来，短视频爆火兴起，抖音、快手抓住了机遇，迅速成长为互联网巨头企业，然而短视频不到一分钟的时长，内容承载能力实在有限，因此一直以来，都难以避免对其娱乐功能单一的指摘。

同时，随着越来越多的平台、创作者涌入短视频行业，内容同质化的情况也愈发严重，难以满足消费者在内容和品类上，持续增长的需求。

在这种情况下，中视频成了最好的选择，没有长视频巨额投入的门槛，又能承载比短视频更多的内容，可以满足用户多元化的需求。

其实从趋势而言，现在中视频的兴起，并不让人感到意外。

首先，对于内容产业来说，必然是向着更精深、更专业的方向发展的，近来知识性内容的兴起就是最好的明证，同时众多平台也需要更专业的视频来丰富内容生态。

其次，创作者也有着创造更深度、更优质内容的需要，只有不断创新更好的内容，才能吸引更多的粉丝。

最后，就是用户对于内容的审美能力也在不断提升，例如网文行业，以往千篇一律的内容没有了市场，倒逼众多作者不断创新，而视频领域也是如此。

此外，不只是对于优质内容的需求，促使中视频的兴起，还有硬件条件的完备，同样是必不可少的因素。

其实在YouTube创立同期，国内也有平台在摸索同样的视频模式，比如土豆、优酷、56视频等，然而当时美国的录像设备已经普及，国内却并没有多少用户有拍摄设备，这也是没有中国YouTube出现的主要原因。

如今，只要一部智能手机，就能拍摄出想要的高清视频，更别说还有众多其他录像设备，同时，网络宽带的升级，让视频上传变得很容易，要知道，上传视频比下载视频对网络的要求更加严格，例如4G的全面普及，才带来了短视频的兴盛。

如今，5G网络在加速推广，将为中视频提供底层技术支持，同时随着智能手机拍摄功能越发强大，让更多的个人表达欲望有机会展现出来，也会推动中视频的发展。

正如白岩松所说，中视频将更有利于更密集信息量、更带有创作者思维表达的优质内容产出，会带动一部分用户需求，而且中视频的时长，同样适用于用户碎片时间的利用。

据西瓜视频数据，目前中国用户每天观看中视频的总时长，已经超过了短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍，这一数据仍然在快速增长。

长视频、短视频市场趋于完善，难以插足，新兴的中视频就成了众多平台眼中的香饽饽，市场竞争变得相当激烈，其格局呈现出“战国时代”的态势。

从去年开始，互联网领域的多个巨头就已经开始布局了，抖音、快手逐步放开视频时长限制；百度大力推广百度看看；爱奇艺悄悄上线“随刻”；微博启动视频号计划；微信逐步升级视频号功能；知乎在首页新增视频专区……

而在这之中，占据头部位置的就是B站以及西瓜视频。

B站依靠二次元内容起家，一开始定位的就是年轻人的文化社区，有着稳固的基础，在用户创作内容方面，也有着天然的优势，并且随着这些年不断的破圈，开辟出各种栏目，让视频的种类不断增多，涵盖了各个方面，逐渐发展成为一个综合性视频平台。

西瓜视频背靠字节跳动，有着今日头条和抖音两个巨大的流量池，并且依靠独特的算法实现更大的曝光，获得了快速的用户增长，公开数据显示，截至今年8月，西瓜视频月活创作人数量达320万，距年初增长175%，平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。

此外，西瓜视频在投入上面也不遗余力，张一鸣曾对西瓜视频总裁任利锋说：“西瓜视频不需要担心钱的事情，可以专注做更深度、更专业化、知识面更广的内容。”

这种不求盈利先烧钱的做法，已经让不好竞争中难以招架，现在更是直接宣布一年内20亿元的补贴，不得不说一声财大气粗啊，这也显示了西瓜视频大力进军中视频的决心。

应该看到，在经过早期的布局准备，随着这次西瓜视频带着补贴跑步入场，中视频的竞争格局已经开始进入高潮阶段，各大平台都会开始发力，这一蓝海市场的竞争态势再次加剧。

根据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至今年6月，中国网络视听用户规模超过9亿，网民使用率超过95%，视频已经成为全民创作和消费的内容体裁。

随着5G时代的推进，内容平台向深度方向不断发展，用户对内容质量要求的提升，更有越来越多的用户加入视频创作行列，中视频将有望成为与长视频、短视频同样体量的独立赛道。

中视频的兴起，对于众多创作者来说也是一次机会，在长视频入行门槛高，短视频内容同质化严重的现在，中视频会成为一个不错的窗口，其相对短视频更高的内容承载能力，也可以让创作者尝试更加丰富的题材，打造更有深度的优质内容。

目前来看，视频行业新一轮的竞争已经开始，最终如何，让我们拭目以待。

作者：王科