每周文案练习：6个技巧，让你标题没有水分

没有电话的时代，电报是昂贵的通讯工具，按字符收费。连标点符号都是钱，所以发电报的人会将传递的内容精简到精简。

电报时代可能有点远，之前流量很贵的时候，就是用短信交流，到了临界点超一个字符都是钱。

现在的文案也是如此，标题的每一个字都是精华，恰到好处，每个字都击中用户内心。否则，文案再精彩，排版再好看，你的用户都不点开，那就没什么意义。

一起看看栗子：

再小的个体也有自己的品牌 -- 微信

这是微信公众号平台的文案，不管是自媒体刚兴起时代，还是人人都是自媒体的现在，这句话简洁的堪称神作。

在纸媒时代，普通人看报纸，杂志会受到各种的限制。写作题材、时间、类别等。现在造成了人人都是自媒体时代，之前很多的高手都突出了。从公众号的人人都可以发声，到视频号人人都可以表现自己。

字数不多，话语不多，却一下子抓住了大家想有大成就的心理，所以会成为大趋势。

人类失去联想，世界将会怎样 -- 联想

这个文案巧妙运用了“联想”这个词，一词双意，把世界和联想品牌链接在一起，成功让人们知道了联想的重要性。没有多余的字，瞬间让大家记住了这个品牌。

致那些使用我们竞争对手产品的人，父亲节快乐！ --杜蕾斯

用避孕套的人都有一个共同的心理：不想过父亲节。杜蕾斯拐弯抹角黑了所有对方的产品，同时巧妙的将自己产品的质量优势放大，无形之中让人记住了一个颇有意味的文案，以及产品、品牌。

虽然我们肤色有别，但绝对不含人造色素 -- 白兰氏鸡精

饭后嚼两粒，关心牙齿更关心你 -- 益达

这些都是电报式文案，此简而意丰，在简洁的字中，让人有回味和想象的空间。

成功的文案标题并不是所有的信息都传递给消费者，产品的信息那么多，要有卖点，又要促使用户下单，还要表达产品精神。这么多信息都往外给用户，用户会记住哪个？

最小的成本得到最大的收益。就像“点穴”一样，找到最关键点，就是那个“穴位”，重点发力。

一、 找准定位，抓住关键词

生活中，常常会因为某个片段、某人不经意的话语，激起内心的波澜。每当这时候，都会想是什么关键信息击中我了？为什么会被击中？透过这些，让自己了解自己的个性和需求，逐渐找到自己生活中的定位。

事实上，每个文案都是一幅画或者一个句子。通过这样的画面和语言，来引起用户的共鸣关键信息。与生活不同的时候，文案需要找准对方的需求，明确自身的定位，专注关键词，透过简洁的词语，传递精准的信息。

沟通从荷尔蒙开始 -- 陌陌

关爱点菜困难症协会 -- 大众点评网

看不懂电影人士的避难所 -- 豆瓣电影

通过郎朗上口的句式，传递出消费者的诉求和产品的联系，用简洁的词语，向用户传递产品自身的定位，以及能满足消费者哪些具体的需求，这样就能击中消费者。

二、抽丝剥茧，去掉水分

文案标题应该表达产品最想传递的信息，信息不宜多，不宜杂。

具体方法又分以下几种。

1、减掉不必要的文字：当你对标题满意时，再减去1/3的文字。

女子在朋友圈辱骂朋友被起诉，结果法院判她在朋友圈向朋友道歉3天，赔偿5000元。

这么长，念起来都累，更别有什么欲望点击吃瓜了。

女子在朋友圈辱骂朋友遭起诉，法院判其在朋友圈道歉3天，赔偿5000元。

两个标题意思是一样的，但是对比起来，修改后的标题就比原标题更加简练。

2、删除无关词语，无关文字。

旅游是一件快乐的事，仅需3000元就能玩个痛快，包食宿2天3夜游海南。

3000元，2天3夜畅游海南！

关键词全有，提炼出关键词之后，把无关的词语，文字都删除了。按照逻辑重新组合了关键词，就少了很多的字。

3、删除重复的词语，试试看能不能用更短的词语代替

2021年新款春装，韩版潮男毛线男装 韩版百搭纯色毛衣男装全棉衬衫

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第一条在电商平台很适用，因为有提高关键词的搜索率。但是作为宣传文案就是有点啰嗦了，没有几个人会好好的看完。

4、适用关键词，让标题看起来很“短”

男人嫌妻子过于唠叨，几拳开启了干架模式

男人、唠叨、干架

选取之前标题的3个关键词，更加简短，也能勾起用户的好奇心。

5、用特定的句式，让文案郎朗上口，更加顺畅。

让流利的口语点亮你的未来

调整之后：

多一种语言，多一种人生

学好语言，高薪工作不是梦

之前的完整长句，修改之后将长句变对仗句，把长句变成长短句，读起来也更加有力。

6、将长句子断句

原文案：

南昌的车主可免费领取价值100元的加油代金券，还不快来？

调整之后：

免费加油！点击领取100元加油代金券，仅限南昌车主！

相同字数的文案，有断句文案看起来更加的简短，也更容易记忆。

在众多的文案中，你的标题一定要比其他的作者更加拉取用户的注意力；在一页手机屏幕中，最起码要和几十个人竞争。

现在信息流这么多，用户获取信息都是过剩的。一般看一句话，一段词语都不会超过3秒。

用户用凌波微步的速度穿梭在文字丛林，不感兴趣的绝对不会停留。所以要学电报的方式讲清楚你的内容，文字简洁，直截了当，不要和用户玩字谜游戏。

好了，今天的分享就到这里，希望能给大家带来一点点的启发。小伙伴们下个周末愉快。