今日头条屡教不改的根源在哪？价值观出了问题！

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央视二套大篇幅报道

在昨天的《经济半小时》节目中，央视记者对今日头条的虚假医疗广告进行了深入调查采访。

在央视的报道中可以看到，今日头条为了躲避监管，可谓费尽心思。

首先，在虚假广告的投放上，为了避开一线城市的严监管，今日头条把违法广告投放瞄准了二三线城市。央视记者亲身试验发现，在北京登录“今日头条”客户端，浏览大概20分钟左右，并没有发现异常情况，也没有看到观众所举报的虚假广告；但当记者来到广西南宁，随着记者所处城市的变化，今日头条上的广告立马也发生了精准变化：在南京地区的今日头条首页推荐栏内，“补气血”三个字赫然出现在手机屏幕上。

接着，到了广告内容显示方面，今日头条则采用了“二跳”战略。所谓二跳，就是首页显示符合规定的产品，但当用户点击广告后，页面会跳转到不符合广告法规定的产品推广页面，以此来躲避审查。

央视记者点击了“补气血”这三个字，页面迅速跳转成一个名为“芪冬养血胶囊”的非处方药品广告，页面注明了产品成分、规格、治疗功能，这个非处方药品的批准编号、广告审批编号也都被标注一清。

但这个页面上并没有任何购买和销售信息，只有简单介绍，若用户想要了解具体信息，这个广告的内容指引会让观看者再点击进入下一个页面。

这时，一位被称为中国中医科学院临床“医学专家”的信息，赫然被附在了这篇文章当中，并且文章配有多张资历证书的图片，主要讲述其在女性疾病上的观点和意见。央视记者将网页下拉继续浏览，看到的是几名患者以现身说法的形式讲述治疗过程，每个患者都对药品以及治疗都是五星好评，患者治疗前后的对比图也被刊登在这一页面。随后，除了医生、患者的现身说法，在这个被称为中国中医科学院临床医学专家的画面上，反复出现“专家微信号”，还推荐添加进行一对一的指导。

然而，我国《广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明；而其中的广告代言人则包括了在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

显然，今日头条“二跳”后显示的广告严重违反了广告法的规定。

你以为这就完了吗？《经济半小时》接下来曝光的今日头条广告操作，更让人目瞪口呆。

央视记者暗访了今日头条广西南宁分公司的业务员和四川分公司的员工。南宁分公司的业务员在暗访中表示，只要广告主在今日头条上投放的广告费多，即便产品没有合法资质，今日头条也可以帮投放，甚至公司可以帮助制作假资质。

四川分公司的员工在暗访中“供出了”今日头条的广告代理公司，广告代理公司的存在主要是为了方便今日头条“金蝉脱壳”：违法环节全部交给代理公司办理，万一被查，可以把一切的过错都推到代理公司身上，今日头条不会承担主要责任。

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网友跟帖表示不满

在央视财经关于今日头条的微博，不少网友留下了对今日头条违规发布虚假广告的看法。

有不少网友表达了对今日头条的强烈不满，并且获得高赞。

也有不少吃瓜群众，打着趣看今日头条笑话。

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今日头条凌晨发声明回应

30日凌晨0点40分，今日头条发布声明，表示，不仅一直在努力打击违规“二跳”行为，还一直默默打击“篡改页面”和“套户”。

声明还称，部分员工违反公司纪律和监察制度，内外勾结，逃避今日头条的广告审核制度，这是今日头条的管理疏漏。

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屡教不改的今日头条

一位业内人士对易简财经（ID：ejfinance）表示，今日头条的声明，没什么意义，就是将违规广告的出现，归结为公司部分员工的个人行为。

早在1月13日，央视新闻直播间就已经点名批评过今日头条的违法广告了。而更早一点，2017年底的停止更新整顿，似乎也没能止住违规广告在今日头条的泛滥。

2016年，今日头条张一鸣接受《财经》采访时，非常幸灾落祸，他表示：“我觉得这是当一家公司符合法律的时候，要不要比法律更高标准来要求自己的问题。在头条真的不会发生，首先，我们现在不做医疗广告。同时，我们每一个环节都会避免出错。”

不过现在看来，张一鸣的flag怕是立得有点太早，医疗广告他几乎是照单全收。

今日头条长期屡教不改的根源在哪里？无非就是价值观出了问题。

张一鸣长期说，今日头条不是媒体，今日头条奉行价值中立。小编对此一向嗤之以鼻，今日头条每天几千万人登录看新闻，你说你不是媒体？一个媒体号召价值中立，无非就是没有价值观，毫无任何社会责任，在我们这些媒体人看来，一个没有价值观的媒体，几乎必然是会跟三俗划等号的。于是，就会出现网友提到的，“吸烟有益健康”等有悖常识性的内容。

当一个没有价值观的媒体，遇到了新华社、人民日报、CCTV长期关注，长期处于整改之中，小编觉得一点都不出奇。

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• 作者：简小编