小米“迎娶”美图手机，两相互补下未来更具看点
在近期密集的上市公司财报中，小米集团在日前公布的市之后的第二份财报无疑也有着不少的看点，而在相关的各种数据之外，此次在财报中小米方面还放出了“重磅炸弹”，与美图达成的战略合作。由于在销量方面，一个是目前排名前列的厂商，而另一个则是连前十都进不的小众品牌，因此两者的合作也引发了众多关注。
小米“迎娶”美图
根据小米方面披露的信息显示，美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团。授权之后的美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广，而美图公司则将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。此外，小米还被授权生产和推广一系列美图品牌的智能硬件产品（与皮肤相关的智能硬件产品除外）。
双方在智能手机和智能硬件上的合作将分为两个阶段进行，自合作手机正式上市起的5年内，美图将获得每台合作手机销售毛利润的10%，直至累计分成到达约定金额，小米也有权选择一次性支付分成费用补足约定金额，一旦达到约定金额后，小米公司若决定继续合作，则双方合作进入第二阶段。据悉，该阶段最长可持续30年，美图将继续获得手机销售的分成，并享有每年1000万美元的保底分成收入。
尽管看起来很复杂，但小米和美图的合作简而言之，就是小米负责造手机做运营卖产品，而美图则出技术出牌子收租。而更进一步的理解，就是美图目前已经无力应对竞争趋于白热化的智能手机市场，因此趁着品牌资产尚存之时卖给小米，将美图手机作为小米的子品牌，在后续继续提供影像算法和技术，并同时获得一定的销售分成。
简而言之就是美图用技术和品牌入股，小米出人出钱并负责剩下的一切。对于美图来说，再也无需在并不熟悉的手机市场拼杀，还有足够的收益；而对于后者来说，除了能够获得影像算法和美颜技术之外，将有利于加快改变消费者对小米现有产品的理工男印象，还能够在女性市场有着更多的作为。
小米上桌、美图离场
出门在外做生意，大家都是奔着赚钱去的，因此将这笔生意是赔是赚先搁置一旁，无论是对于小米还是美图来说，这一合作都有做的必要。官方口径上双方是强强联手，但实际上在吃瓜群众眼中用“合纵”来形容则更加贴切。
在目前的中国手机圈，华米Ov是不争的一线大厂，但从赛诺今年Q3的数据来看，华为一超，苹果、小米、OPPO、vivo多强的格局已经成型。因此在马太效应的作用之下，others的生存空间几乎要被榨干，当牌桌上只剩下大玩家之后，小米和美图的联姻无疑对两者都是件好事。
小米的动机是为了补强自身的品牌竞争力，以期在未来市场竞争中取得更有利的地位，而美图则显得被动得多。虽然小米与美图同样是港股上市公司，但是二者如今面对的局面可谓天壤之别，遥想当年美图市值一度逼近千亿港币，是港股中仅次于腾讯的知名互联网企业，但2016年至今，美图累计亏损7.3亿人民币，市值仅剩170.43亿，甚至在昨晚还发出了盈利预警公告，预计2018年全年净亏损9.5亿元至12亿元人民币。
这种状况对于美图来说，手机已经成为了“生命中不可承受之重”。作为美图的核心营收来源之一，硬件业务在如今业界大气候严峻的情况下已经难以为继。截止目前为止，美图在今年仅推出了一款新品T9，但是在如今的Android高端机竞争激烈的情况下，则显得后劲不足。
手机作为技术密集和资本密集兼具的产业，以美图如今的资源几乎很难填平这个“黑洞”，因此在甩掉这个包袱后，就像美图CFO颜劲良所言的一样，“从收入层面会变成一个纯互联网公司，这对估值会有正面影响”。
在剥离了手机之后，小米每年提供的收益也为美图旗下的美图秀秀、美拍、美颜相机的轻装上阵，提供了更多的弹药。而且小米出品的美图手机，则依旧概率会预装以美图秀秀为代表的美图系APP，无疑也同样将继续为其提供数目可观的优质用户群。
小米X美图手机路在何方？
至于未来小米拿到美图手机后推出的产品叫什么，小米CFO周受资表示，今后是叫美图小米手机，还是小米美图手机暂时还无法确认，命名还在商讨中。但从业界以往的并购案来说，排在前面的都是掌握主动权的一方，比如说大名鼎鼎的索尼哥伦比亚电影公司，因此小米美图手机的可能性显然也更高。
吸引男性用户使用美图手机，还是让更多女性用户爱上小米，这是未来小米需要考虑清楚的问题。在常规意义上，以“为发烧而生”起家的小米带有明显的“理工男气质”，粉丝也往往以男性用户为主，而美图手机则靠自拍美颜，在女性消费群体之中备受青睐。
因此二者的品牌调性咋一看可谓是南辕北辙，但这同样意味着其中的可操作空间很大，不论是小米在女性用户中扩大影响力，还是美图的“美图社交”战略迎来新鲜血液，都有着极大的可能。因此对于小米来说，用美图手机来吸引更多女性用户，显然也是个不错的想法。
事实上，从目前小米产品线以及美图手机的产品来说，二者之间是天分九野、泾渭分明，但未来却并非没有合流入海的可能。常规印象里，美图手机的标签是高端价位及女性，而小米则是性价比和硬核玩家的代表。因此，这里就出现了一个双方都没有顾及的盲区，处于三四线城市乃至乡镇的青年女性。
由于互联网的蓬勃发展，这类用户在网络上和一二线城市的消费者是“同呼吸共命运”。此前这部分市场被OPPO及vivo大面积占领，而在如今随着小米线下渠道的下沉，以及拿到了来自美图的影像技术和品牌，用户美图在这类产品中的知名度+小米的渠道和产品力，再加上小米的高性价比策略，几乎就是针对这一市场在打了。
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