短视频内容变现，方式很多但内容依旧关键
如今在互联网行业中，谁能率先抢占风口就可能顺利起飞，而从O2O的高速发展，到直播领域的“千播大战”，再到共享经济的繁荣，风口却在不断的转变中。而现在，短视频则已经荣升为各家企业争相追捧的新宠儿。
不久之前，腾讯旗下第15款短视频应用——时刻视频上线。但与其他“同门”不同的是，时刻视频并非一个单独的App，而是作为一个微信的入口存在，用户可以在微信右上角找到拍摄入口，另外，个人页通过“相册”也可以看到“时刻视频”的记录。
将微信入口作为“组合拳”的后招，是腾讯在短视频赛道上奋力一跃。但是，其他的选手也未曾懈怠。
凛冬将至，短视频行业却迎来春天
相比共享经济的寒冬，短视频行业说迎来春天也不为过。从2016年至今，市场的初步格局已经形成，目前不仅有快手、抖音、西瓜视频等颇具代表的平台占据头部位置，更有如“补刀”、 “超能界”、“奶糖”等应用，通过对用户和市场场景的细分定位切入。一时之间，诸多应用如雨后春笋般涌出，行业也呈现一片大好的繁荣景象。
根据Trustdata大数据显示，短视频日活跃用户增长势如破竹，直追综合视频，并在2018年强势反超，而在高频启动+高活跃+高付费意愿的超级视频用户中，短视频日均使用时长达87分钟。具体来看，短视频行业一梯队头条系占三席，抖音引领增长，第二梯队则竞争激烈，其中腾讯微视MAU环比增长147%的表现堪称抢眼。
不仅是在日活与日均使用时长上的惊人表现，短视频这种新的传播形式，更让一些企业看到了合作机会。据相关媒体报道称，当下知乎已开始针对少量种子用户内测短视频App，而知乎方面则回应称，确实有创新团队尝试各种创新业务和产品，目前还在内测阶段，尚未正式发布。
如此看来，短视频不仅能帮助平台吸收流量，还能为企业带来新机会，可谓是个新的风口。
变现，成为原创作者的需求
随着短视频平台上聚集越来越多流量，变现也成为围绕这一商业体系中所有利益共同体最关心的问题。总的来看，目前变现途径主要为平台补贴、广告、电商和知识付费。
从平台补贴的角度来看，短视频的火热与平台推广有着很大联系。早在2015年底，秒拍就拿出1亿美元扶持短视频创业，2016年11月，再次用10亿元打造短视频上下游产业链。2016年9月，今日头条出资10亿元补贴短视频创作者，也让短视频创作成了新的风口。
根据大鱼计划发布的7月收益报告显示，在大鱼奖金方面，7月激励总金额达到1902万，其中大鱼创作奖金（图文/图集）激励1000万元，短视频创作奖金902万元，而短视频内容收益超10万的作者数量达到29个。
相比于平台补贴，广告的变现方式则十分简洁明朗，植入广告与品牌定制视频成为主要来源，而插入适当的广告，不仅不会影响正常观看，反而增添了更多机会。2016年4月，papi酱第一次拍卖视频贴片广告，最终以2200万元成交，创下了短视频领域商业广告的纪录。
变现捷径，或是电商带货
目前，整个短视频行业的变现方式仍然是以平台分成和广告为主。但随着行业风向的转变，拥入电商的怀抱，也使得短视频原创作者有了更高的热情，同时也有了新的变现途径。
早在今年5月，抖音就在达人主页上线了自有店铺入口，用户可进入个人店铺进行购物，不过当时由于审核门槛相对严格，因此这一功能也并未大面积铺开。日前，抖音方面正式宣布购物车功能开放申请，只需要发布视频数量大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号，均可通过自助申请来开通这一功能。
几乎与此同时，竞品快手也迅速发布了“麦田计划”，推出升级改版后的“快手小店”和“电商服务市场”，并以“新国货、新农商、新公益、新娱乐、新匠人、新课堂”六大方向为发展重点。首批接入的服务商包括如涵、网红猫、金镝互动、卡美啦四家，据悉，这些服务商未来可以为快手达人提供可靠的电商供应链资源，以及电商销售相关的各项技能培训和服务，甚至还有店铺的代运营服务。
总总迹象表明，各平台希望从带货入手赚他个盆满钵满。事实上，真的有那么赚钱吗？据相关人士称，一款旗袍商品在抖音投放广告，直接跳转天猫，投放费用3天共600元，转化达6万多元，转化率可谓惊人。在这个以内容运营取胜的时代，有趣内容带来的价值远远超出了预期，电商带货使得平台、作者、广告商三方，也都能够得到切实的利益。
风口之下，优质内容成为“关键先生”
从运营模式来看，直播带货主要靠的是流量基数，在平台上销售广告主的产品。其中流量基数成为根本，广告主的分成成为原创作者带货的动力，而平台的推广则给带来更多曝光机会。但从某种角度来看，是否能够赚到钱，关键在于原创作者是否能够拿出足够吸引观众的内容。
但是在短视频作者越来越多的今天，原创内容的成本越来越高，对于大多数原创作者来讲，如何拍好一个小视频并将其价值发挥到最大可谓是困难重重，创意、宣传、推广等等，从那一方面来看都不简单。
在风口上的短视频给创作者带来了无限可能，到底是风光无限，还是绝地求生，其主导权还是个人，利用电商模式来变现无可厚非，但如果是为了带货而去带货，短视频也就已经失去了原本的意义。到头来，原创作者考虑的已经不仅是变现的问题，而是能不能存活下来了。
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