每日考点 | 移动短视频的传播特点及存在的问题
考研倒计时 | 距离2018年考研还剩244天
核心概念辨析
一、移动短视频的定义？
短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等，是一种互联网内容传播方式，以短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。
随着移动终端普及和网络的提速，随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作；（PGC：专业内容生产）
二、国内短视频的分类？
1、社交分享类
社交分享类短视频是移动短视频中比重较大的一部分，大多划分为搞笑、明星、心情、音乐等等几类，且其时长最多不超过30秒钟。多数用于此目的的移动短视频应用工具内嵌有滤镜、文字、音乐等美化模板，为用户提供低成本、低门槛、高质量的剪辑工具。
2、新闻传播类
新闻传播类短视频分为两种，其中一种是UGC拍摄的以新闻事件为主的短视频，另一种则是由新闻团队或传媒公司制作或筛选的资讯类的新闻短视频。UGC拍摄的以新闻事件为主的短视频制作平台在国内主要以新浪微博的秒拍以及腾讯微信中的微信小视频为代表，例如天津大爆炸时间中的秒拍视频、阅兵期间网民拍摄的不同角度的阅兵视频。
3、商业品牌推广类
移动短视频平台多样，自身带有特点鲜明、数量庞大的用户群，因此在平台中投放优质的短视频品牌广告，能产生更好地传播效果，最大限度地拉动消费
三、移动短视频的传播特点？（答题模板）
1、信息生产和上传更加自由
传统视频生产与上传成本较高，不利于传播和分享。短视频则大大降低了使用门槛，即拍即传，并且可以快速分享至社交媒体，真正做到了随手记录生活和身边事。这种最大程度接近直播的现场播报，其成本比真正的网络视频直播低廉了许多，而与微博的图文直播相比，其现场感和真实性更强。
2、信息内容更具个性和创意
手机摄像技术的不断升级，短视频软件提供的各种滤镜效果以及添加个性化配乐及水印等功能，都可以使用户自由表达个人想法与创意，彰显用户个性；通过社交短视频软件，用户还可以实现拍摄与编辑一步到位；制作方式的便捷促使视频信息内容更加丰富，表现形式各种各样。
3、信息传播更加便捷立体
媒体传播平台门槛低，渠道多样，可实现内容裂变式传播，同时还可进行“熟人”圈层式传播，更可以直接在软件中分享自己制作的视频和观看、评论他人视频。多方位的传播渠道和方式使得短视频的信息内容呈现病毒式的扩散传播，信息传播力度强、范围广、交互性强。
4、满足轻量化、快餐化信息消费
短视频内容精简、重点突出、形式活泼，以秒计数的个位化特征，用户粘性更强，激励消费者利用碎片时间，更直观更便捷地获取信息，这种介于即时视频和长视频之间的短视频便成为网民的最佳选择；轻量化的视频传播促使用户善于抓取和发布有创意、有吸引力的信息，主动删减无用和干扰信息，增加信息传播强度。
5、信息接受度更高
当前快节奏的生活和高压力的工作使得多数人在日常信息获取时习惯选择自由截取，追求短平快的消费方式。短视频充分利用了人脑形成印迹的最经济时间刻度作为起点，能使用户在轻松的心情中摄取信息。同时，短视频信息开门见山、观点鲜明、内容集中，指向定位强，易被受众观看、理解和接受，信息送达和接受度更高。
四、移动短视频未来的发展趋势？（答题思路）
1、高清晰度、高质量短视频是未来短视频发展方向
高清画质及信息量决定“第一印象，读者不会忍受没有信息量、质感差、毫无愉悦感的画面，
对国内大多数的移动短视频来说，未来更多需要的是高清晰度、高品质的视频内容，但如何让大多数以UGC为主要使用对象的移动短视频应用工具发布更多高清晰度、高品质的视频内容，是否需要专业媒体工作者踏入到短视频应用工具的行列来制作创意视频？这是目前国内移动短视频应用工具面对的一个难题。
2、动画视频，创新单一短视频模式
原有的短视频通过视频剪辑、后期美化制作而成，但对于一些新闻短视频来说，原有的单一视频模式并不能满足大众需求，要想寻求差异化，媒体移动短视频生产者需要找寻更具有创意的方式呈现新闻。因此动画视频成为一种新的视频模式，以动画的轻松感缓解新闻视频的严肃感，同时动画中能够以图片、文字等形式清晰提炼视频核心内容，或对专有名词进行讲解，这都会增加短视频中的信息量。
3、更加注重UGC短视频在突发事件中的作用
国内移动短视频大多以社交为主要应用目的，转发分享需要依托社交软件。移动短视频应用工具具有低门槛、低成本的特点，因此往往在突发事件或重大新闻事件中，地域接近的网民能够通过智能手机第一时间将现场发布到社交平台上。
五、移动短视频未来发展面临的问题？（答题模板，也可继续拓展延伸）
1、应用工具功能相似，定位不明
我国移动短视频应用工具较多，有美拍、秒拍、微视、小咖秀、啪啪奇等等，但大多都面向年轻的女性或明星，内容多为搞笑、小片段、模仿等为主，能够提供给用户一定的美化功能，产品口号大多以时长来加以区别，这很难形成明确的产品定位，导致用户在使用移动短视频应用工具时没有明确的选择。
2、UGC短视频内容质量有待提升
移动短视频内容生产主要分为两种，一种是UGC为主导的内容生产，第二种则是以专业的新闻媒体从业者或媒体公司制作的短视频内容。UGC即用户通过互联网上传自己的原创内容给其他用户，用户是视频内容的直接生成者。内容来源的广泛性直接导致短视频的质量参差不齐，轻则扰乱互联网传播秩序，重则诱发谣言，破坏社会舆论。
3、移动短视频平台应做好内容“把关人”
短视频发布方在众多短视频片段中应当担负作为媒体的社会责任，不应把暴力、色情等当做娱乐内容的一部分，也不应以博眼球、争夺点击量作为唯一的标准。由于移动短视频传播速度极快，因此一旦视频中含有色情、暴力的元素，投放在社交媒体中的短视频会造成严重影响。
4、视频投放策略应充分考虑平台属性
不同发布平台有不同的媒体属性，因此对于移动短视频的发布方应了解平台间的视频时长以及受众定位、偏好内容等，在我国短视频新闻的投放中，应明确不同媒体、不同平台之间的特点，用户群体、用户偏好、平台定位等等方面，不能只做视频搬运工，而应当做视频的精加工。
历年真题梳理
简答题：危机情况下，爱奇艺优酷自媒体视频内容频道，谈谈自媒体内容生产运行方式？（2017年华南师范大学考研真题）
简答题：视频网站为什么越来越有前景？（2016年中国人民大学考研真题）
简答题：对网络视频新趋势的有何评价？（2016年南昌大学考研真题）
简答题：当下网络视频、音乐网站提供丰富内容，如何结合自身促使用户付费？（2016年中国人民大学考研真题）
分 析：移动短视频属于新生事物，目前考研真题中对该考点涉及还不多，要引起重视，每年全国各地的考题都会涉及到新媒体领域的新事物，复习中要把“微视频”、“UGC”与移动短视频结合起来，方便理解和思考。
相关论文拓展
我国短视频生产的新特征与新问题——王晓红《新闻战线》（推荐细读）
移动短视频的传播特性和媒体机遇——严小芳《东南传播》
移动短视频社交应用的兴起及趋势——张梓轩《中国记者》（推荐细读）
移动短视频的发展现状及趋势观察——包圆圆《中国编辑》
移动短视频发展乱象及治理——程前《视听》