一个吉祥物的修养——全维度解析“雪怪阿乐”的诞生

2019-01-11 19:44

之于年轻一代，我们对城市的认知，往往是因为动漫角色。

提到神奈川，是自带《好想大声说爱你》BGM的樱木花道；说到熊本县，你一定会想到一只红脸蛋的憨萌黑熊。这些耳熟能详的IP形象，不仅成了当地旅游的优势宣传力，并成功带来显著的经济效益。

那么，中国城市有没有可能打造一枚属于自己的动漫吉祥物呢？

机智的中青旅联科抢先踏出了这一步。

近日，新疆出现的一个神秘的生物。

原来，在阿勒泰童话般的禾木村有一只雪怪，名叫阿乐，由于他天生好动、奇思妙想的个性，被村民们选为禾木村的吉祥物。他外表憨中带萌，性格稳中带皮，圆圆墩墩的身材长得有点像雪熊，竖直的耳朵又有点像天线宝宝，竟然还有张高原红的脸蛋……总之，他长这样：

最重要的是，他对雪的热爱简直突破天际！

他，就是阿勒泰的首个冰雪IP形象——雪怪阿乐。

雪怪阿乐简介

老家：新疆阿勒泰-禾木冰雪精灵小镇

生日：11月26日

性别：男孩

年龄：未知

性格：友善、乐天、好奇心强、勇敢

特长：滑雪

工作：阿勒泰形象大使

工作内容：立志把阿勒泰的美传递给所有人

但是，可别被他憨萌的外表骗了！作为11月出生的射手座，他和大部分的射手一样，拥有火一般的热情，热爱自由、勇敢无畏，当选吉祥物后，更是把自己的个性发挥得淋漓尽致。

他的工作几乎深入了禾木村的每个角落。他待人宽厚，用微笑迎接来到阿勒泰、来到禾木的每一位游客，同时，他也极有“野心”，立志将这座阿勒泰的童话村落推向全世界的视野。

那么，这么蠢萌的吉祥物，是如何制作出来的？又将如何有效推动当地旅游的增长？看看他的设计者——中青旅联科旅游目的地营销中心团队怎么说。

阿乐的诞生

阿乐的首席设计师是来自北京电影学院和中央美术学院的专业动漫创作团队。据介绍，“阿乐”是根据禾木冬季旅游开发需求和景区当地的民俗风情，以国际上最受大众欢迎的吉祥物造型精心创作而成，其形象集合了喀纳斯神秘白熊、禾木牧民孩子的笑颜、冬季洁白的雪、喀纳斯湖碧蓝的湖水，以及原始牧民滑雪的毛皮滑雪板等元素，融合而成现在这只有点蠢萌又有点滑头的雪怪形象。取名“阿乐”，寓意为阿勒泰的快乐宝贝。

阿乐设计元素

在色彩风格上，相较于明亮饱和的色彩，阿乐选取当下时尚与艺术趋向的“莫兰迪色系”，降低色彩饱和度，以给人温柔亲和之感。

他不仅形象化地代表了中国雪都阿勒泰的风情，更契合当下流行的治愈系审美潮流，诸如大白、熊本熊等风靡世界的卡通人物，显得温暖而柔软，可爱又有个性，与当下现代人渴望挣脱压力，追求自由个性的心理有着很强的情绪对应。

多面小雪怪

01 初次见面

阿乐的性格设定是一个热情好动、善良勇敢的小男孩，他擅长滑雪，是个吃货，让人第一眼就会产生想要上去拥抱的冲动。所以小雪怪阿乐的表情包率先出炉，这样的小萌物真想要来一打！

表情包作为当下移动媒体、社交网络运用最频繁的元素，可以帮助阿乐快速走向大众，获取用户关注。（具体可参照因表情包走红的兔斯基、阿狸、长草颜团子等）。当然，表情包只是品牌化IP的第一步，接下来，阿乐还将结合自身的文化属性，与其他推广方式结合，以更完整、丰富的形象面世。

02 滑雪达人

作为吉祥物，阿乐的一大重要职责就是推广滑雪，这个胖胖圆圆的萌物一旦出现在雪场，便如入无人之境，风驰电掣可谓雪上飞。他笨重却迅猛的身姿，夸张的表情，将滑雪更加娱乐化，让非专业的滑雪人士甚至从未接触过滑雪的人，因为这种滑雪的快乐感觉而来到阿勒泰，尝试滑雪，从而打开外界认识这座优质雪场的新大门。

其实，阿勒泰是“人类滑雪起源地”，其自然条件得天独厚，粉雪和雪场条件均优于滑雪胜地瑞士、挪威等地。这里有距离城市仅五分钟的便捷滑雪体验地——将军山滑雪场，还有国内首个直升机滑雪基地——阿尔泰山野雪公园，游客可以乘着呼啸的直升机降落在雪山之巅，换上雪板从1000米落差的陡峭雪坡上一跃而下，再坐进飞驰的雪地摩托里，在没有边际的野雪地中自由穿梭。

03 阿乐小屋

为了使阿乐的形象更立体鲜活，禾木村还专门建造了一座阿乐之屋。这是为阿乐量身打造的家，里面生活用品一应俱全，所有的装修细节也很到位，温馨与细腻的烟火气，让人感觉阿乐真正成为一个活生生的个体，与我们一同生活着。

此外，禾木村还计划复制100间阿乐小屋复制，集合成禾木冰雪精灵小镇，让游客近距离感受阿乐的生活，最终将小镇打造为集购物，餐饮，休闲，养生为一体的集成化综合体。

往来的客人可以在这里逛逛设计师店，尝尝当地的特色小吃，晒着暖洋洋的太阳，看着窗外的大雪喝一杯咖啡看一本书，或者单纯地烤烤火发发呆……让冬日的阿勒泰，不仅是滑雪那么简单！

2018年11月，阿乐小屋入住仪式正式举行。当阿乐人偶出现在小屋门口，这座温馨的小木屋从此有了自己的故事。

04 阿乐周边

由点及面，阿乐憨态可掬的形象和清新文艺的色彩，还适用于各种周边产品的设计和推广，已经开发的产品从公仔玩偶到文具用品，时尚配饰到创意家居不一而足……其意义也从旅游纪念延伸到生活方式构建，逐步深入人们的娱乐生活。下一步，阿乐还将与各品牌跨界合作，推出多种集设计与品质于一身的产品，将自己打造为一个拥有独特品牌价值的国漫新IP。

05 阿乐要“C”位出道

随着阿乐人物形象越来越丰满，他的家族成员也将陆续登场，共同打造一个丰富的“禾木动漫王国”乃至“新疆动漫王国”。此外，阿乐及其伙伴形象还有望加入市政总体规划，通过各种市政宣传窗口，将阿乐与禾木、与阿勒泰充分关联，让阿乐正面向上、清爽温暖的形象成为阿勒泰面向公众的闪亮“名片”。

同期，我们还将推出阿乐及其伙伴们的定制动画、电影、音乐、手游，甚至以阿乐为名开通短视频账号，分享阿乐的生活，用阿乐的视角带领大家游新疆，让阿乐以更鲜活灵动的方式与人们建立情感连接，吸引更多喜爱阿乐的人们前往禾木旅游，从而带动阿勒泰的旅游市场经济。

阿乐的亮相

2018年11月26日，阿乐在阿勒泰旅游推介会上正式亮相。11月28日-11月30日，阿乐开始履行成为吉祥物之后的第一个任务——带领冬游新疆冰雪踩线团随行考察。

12月21日，阿乐出现在北京西直门西西弗书店，作为嘉宾出席阿勒泰冬季旅游分享会，为大家展示了禾木乡的美景美食以及滑雪概况，成为了与会者及路人争相拍照的对象。

阿乐在北京

2018年的最后一天，禾木乡举办了一年一度的“跨年篝火晚会”，来自全国各地的数千名游客围火同庆，阿乐作为禾木的吉祥物、代言人，成为了最吸睛的亮点，伴随大家一起度过了2018的最后一夜。

阿乐的成长

阿乐的定位不是趋同于当下普遍的“孩子决定父母购买力”的儿童经济，他更偏向成人，主打18～35岁的都市人群。这些年轻人，深造、工作、买房、成家等压力扛在肩上，疲惫枯燥、无聊困顿、想逃离却又放不下，常常不能随意选择自己想要的人生方向，旅行已经成为了他们最热衷的解压方式。

阿乐的出现，契合了当下动漫经济、游戏经济、移动互联网经济的趋势，他使得一片山水大地凝结成了一个生龙活虎的形象。一个可爱灵动、憨厚朴实的雪怪，将大家对陌生风景的想象具象化为一个实体，并通过情感的互动，激发对他身后那片风景的了解与向往。当阿勒泰的形象愈发清晰丰富，带来的不仅是旅游市场的发展，更有落地项目的投资、影视项目的合作，而更丰富的设施和影视作品，又会带来更多游客，促进阿乐的深入开发和升级，从而形成连动式的良性区域经济，用一个动漫形象撬动整个阿勒泰乃至新疆地区的旅游经济。

随着文旅融合工作的逐步推进，中青旅联科作为国内唯一的目的地文旅整合营销服务商，将继续深耕文旅IP经济，策划和实施大量的创意传播活动，打造从产品IP创新到市场落地的生态圈，更好地为目的地赢得消费者关注度，并持续为中国旅游市场带来一个个扛鼎之作。