仿石漆：火热市场的背后也并不全是光鲜...
“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜，风雨不动安如山！”自古以来人们就对住房怀有美好向往。随着生活水平的提高，人们对住房的要求也有了更高的审美。尤其是近年来，我国农村自建房可以说大变样，一栋栋小别墅坐落在乡间田野，或时尚典雅，或豪华大气。
近几年国家一直在大力发展城镇化建设，在新农村建设发展热潮的助推之下，农民更是大肆建房。而随着农村自建房的兴起以及人们对审美标准的提高，自然少不了会带动某些建材材料的流行，其中，外墙仿石漆就是其中之一。
仿石漆成各厂、商布局新增长点的热门产品
仿石漆并不是涂料家族中的新产物，早在几年前它便出现在市场上，并快速成为外墙涂装领域的新宠儿。特别是在今年开年之后，仿石漆这个产品在全国各地的经销商嘴里的提及率远远高于其他的产品类别，涂饰商情记者在今年的4月份开始频频收到各地经销商关于仿石漆的咨询。为此，涂饰商情【涂料二姐】栏目今年也接了几个像石达、石头彩等仿石漆领头品牌的招商直播。同时，笔者在《涂饰商情》杂志8月刊《【旧改】下半年涂料市场需求达130亿元，哪些领域受益明显？》一文中提到过，今年在广州建博会以及在巴德士、保俪莱、久诺、施彩等国内领头企业的外墙项目中频频见到仿石漆的身影。除此之外，我们可以看到今年的市场活动中，仿石漆的广告、品牌、终端活动都比往年增加了好多，像立邦、嘉宝莉、三棵树等这些大企业也在默默介入该领域。仿石漆已成为各厂、商布局新增长点的一个热门产品。
近两年传统装饰涂料销量下滑已经成为事实，内墙涂料逐渐往艺术化、多功能化发展，外墙涂料则乘着新农村建设的“快车”朝着“环保+逼真度+耐用”的标准发展，而仿石漆正是符合了政策红利和市场刚需这一需求转化，才能在短短时间内成为市场宠儿。
火热市场的背后也并不全是光鲜
从以上情形看，仿石漆接下来将会迎来爆发期，值得大家期待。但也正是因为可预见的前景，目前，市场上众多涂料生产企业都在新增仿石漆这一品类，也涌现了许多新的仿石漆品牌。为了迅速从市场分得一杯羹，众品牌又是一场恶劣的价格战。
而走低价路线，一方面，必然导致大批低端产品充斥市场；另一方面，对于经销商而言，也是“夹缝求生”。正如云南一位经营仿石漆的经销商说“仿石漆的市场需求量很大，但是本地厂家没有底线，市场价格混乱。我们夹在中间很难受啊”。
市场准入的缺失造成竞争的无序，竞争无序直接导致的后果就是低价竞争，竞争到后面大家都无利润可言。这种竞争非常不利于市场的品牌提升和行业的发展。不过可喜的是，随着仿石漆行业的逐步发展，近年来，已经有像《建筑外墙用水性多彩仿石涂料》团体标准这类的行业标准在出台引领市场往健康、规范化的方向发展。
总体来看，仿石漆确实是一个充满前景的行业，无论是消费需求的变化还是政策的引导，以及大品牌的进入，都预示着在未来几年时间，仿石漆会是一个新风口。有业内人士表示，仿石漆在明年开始可能有一个大的爆发期，并在未来的5年至10年，会在外墙占一定的主导地位。
主编：郑菊瑜
作者：大浪
编辑：于洋
校对：黄熙雯
图片来源：网络