72小时直播不断电，快手X麦当劳如何“唤醒”最强高考应援？
“这也太好吃——了——”
“喂，快醒醒！”
狼吞虎咽的美食达人忽然“暂停”，仿佛时间静止；开心跳舞的颜值达人忽然犯困，差点睡着；引吭高歌的音乐达人忽然“失声”，陷入沉思……
有趣的是，花式“入定”的他们，会被从天而降的麦当劳“麦满分”早餐唤醒。在他们的指引下，TOP君发现了一个快手和麦当劳联手打造的“满分叫醒活动”：一场别开生面的72小时直播马拉松。
三天内，这场堪称行为艺术的直播总观看数超1862万，超过714万老铁点赞，最高2.4万老铁同时在线观看，活动期间麦当劳账号涨粉11.2万。30多位达人频频掀起互动热潮，成功破圈。这场直播狂欢为何在快手上演？72小时背后藏着哪些营销奥秘？快手究竟如何凭借自身优势，“唤醒”品牌增长势能？一起来看。
72小时直播拉力赛
一场史无前例的高考应援
7月7日至9日，正值高考节点。借此契机，麦当劳首次推出“全天早餐日”，不限时供应“拿满分麦满分”早餐。与以往的高考营销不同，这次，麦当劳没有满足于简单的H5或借势海报宣传——而是携手快手，通过强互动、强社交的直播形式，更用史无前例的72小时不断电直播全方位覆盖高考时段，怒刷了一把存在感。
数字时代，互动为王。抓住直播的东风，快手邀请了“王豆豆爱逗逗儿”“大胃王朵一”“腹语迪老湿” “吃不胖的肌肉男”“章智捷”“曼妮呀”等近30位快手达人，通过不同形式的创意互动，为参加高考的学子们打call。
“这个好熟悉，我能再吃一口吗？”美食频道，“王豆豆爱逗逗儿”蒙眼测评麦满分，却没忍住大快朵颐；“水润润的烂番茄色，就像麦当劳番茄酱的颜色……”美妆频道，“曼妮呀”为大家示范了“自制”口红与眼影盘，并亲自上手为素人化妆改造，使平凡小哥哥变身满分男神。
K歌频道，“章智捷”“树嵩老师”连麦挑战一口气唱歌词，引发赞美刷屏；还有特设Boss频道，主播与老板们直接对话，一起畅聊曾经的学习经历，输出职场中关于自我实现的人生感悟……花样互动中，麦当劳悄然融入其中，让老铁们自然而然地接受了品牌的传播诉求。
差异化洞察下
快手的破圈爆款秘籍
作为全民关注的大事件，高考是一个人人都能参与讨论的话题。洞察到社会各界对高考的期待与感慨，快手与麦当劳在联合推出“麦当劳全天早餐日”、直击考生需求的同时，没有局限于考生群体，而是开启全民视角，以72小时不间断的直播扩大受众面，为所有关注高考的老铁们带来特殊的“仪式感”。
大型共鸣背后，是快手在营销力上的不断创新。差异化情感洞察下，快手将72小时的长线直播按照不同的时间段进行了个性化设计，创意塑造多元内容场景，从吃饭、化妆、职场等日常细节切入，让“麦满分”陪伴用户生活。
早上醒来，「早餐唤醒一天」美味专场给你满分鼓励；出门之前，「撸个醒神妆」爱美专场和满分早餐更配；午间犯困，「满分段子手」脱口秀专场带来满满笑点；夜生活来临，「满分夜归人」深夜专场走近麦当劳食客的真实故事，「偏偏乐醒你」嗨唱专场带来更多音乐趣味……有生活才有生意，这类颇有代入感的内容场景，放大了直播的即时性和互动性优势，有效拉近品牌与用户之间的距离；场景中丰富的消费触点也进一步推动了消费转化，激发出更多元的用户体验。
除个性化场景创新、内容营销打法创新外，瞄准不同场景下的用户兴趣，快手选择的各类圈层达人也颇有讲究。美食、美妆、脱口秀、运动、音乐……得益于不同领域快手达人的号召力，此次直播吸引了更多用户群体参与。在公域流量高效曝光引流的基础上，快手通过独有的老铁社交链撬动私域流量，成功突破圈层限制，打造直播狂欢。
带动品牌突围
快手有何特殊吸引力？
值得注意的是，此次72小时直播并不是快手和麦当劳的第一次合作。去年夏天，快手X麦当劳的夏日椰杯营销火遍全网，“给我一杯YE”的挑战赛玩法获得亿万曝光。
近来，其他品牌也越来越多地感受到快手平台的魅力：梁建章、董明珠、丁磊等行业大佬纷纷下场快手直播，打造品牌营销大事件；伊利在快手发起“臻浓海鸥牛奶胡C位站”魔法表情挑战赛，掀起500万老铁的互动热潮；快手“超级品牌日”上，前7场直播成交额高达6.2亿元，吸引了李宁、美邦、阿迪、完美日记、宝洁等品牌相继加入，收获颇丰。
存量市场下，众多品牌陷入红海竞争，急需营销破局。而快手正凭借独特的优势成为品牌发展的黄金助攻。
流量上，作为日活超3亿人次的国民级平台，快手自带巨型流量矩阵和活跃的内容生态，快手磁力引擎进一步放大营销势能，品牌可在此获得巨量曝光。
技术上，凭借“短视频+直播”模式及技术的成熟与完善，快手日益成为品牌营销的新基建，建立起广种草与深转化结合的品牌红利高地。无论是日常直播，还是72小时不间断直播，亦或是国庆阅兵多屏展现，快手已经构建起强大的技术壁垒。
连接上，快手“老铁经济”背后独有的高黏性社交价值，使得快手成为品牌与消费者之间的最佳纽带。从公域引流到私域转化，品牌们可以在快手上持续营销，开辟极具各自风格的私域流量新蓝海。
兼具”流量基因”与“社交天赋”，快手正持续借助覆盖多圈层用户的优势，吸引更多优质品牌入场。可以预见，在快手的“老铁江湖”中，快手将持续推动短视频+直播玩法升级，不断发掘老铁经济潜力，为品牌营销提供更好的赋能。