独家解密：在戛纳“力压”W+K的Droga5是个什么公司？

当我们谈论创意热店的时候，很多小伙伴的脑海里第一个弹出来的或许都是“活出伟大”的W+K，但戛纳却不这么认为。

在27号闭幕的戛纳国际创意节上，Droga5力压W+K荣获年度独立广告公司的称号。而此次创意节的诸多获奖作品也均由Droga5操刀，如创意实效类金奖——全麦饼干公司Honey Maid的This is wholesome、促销类以及公关类银奖——Under Armour女性宣言以及玻璃狮子类金奖——美国女性法律援助中心的Theequal pay back project。

那么这个有着奇怪名字的Droga5到底是家什么样的公司呢？咱们先从创始人David Droga开扒。

张爱玲说：“出名要趁早。”David Droga就是这样一个传奇的骚年：他19岁开始广告文案生涯，23岁成为创意总监，34岁成为阳狮环球史上第一任全球创意总监，被《广告时代》评为“2002年度全球顶尖创意总监”。

2006年，他在纽约创建一家属于自己的创意公司——Droga 5——这是他的母亲为了区分6个兄弟姐妹们的衣物，在他的内衣上缝上的标签名。随后凭借敏锐的洞察和新奇的创意，这个名字开始了停不下来的刷奖之旅——据不完全统计，Droga 5已经捧回了四五十个戛纳狮子，1打D&A D奖，以及20多支One Show铅笔（其中好几支是黑铅笔）！

客户名单也是金光闪闪：除了可口可乐、美国运通、轩尼诗、联合利华、英国保诚以及 Under Armour 等品牌，它还为联合国儿童基金会、2008年的美国总统大选以及纽约的教育部等非商业机构制作广告。随着业务的拓展，Droga 5于2008年和2013年先后成立悉尼、伦敦分公司。

空口无凭，Droga5还为我们贡献过哪些精彩案例呢？下面是它的三个代表作。

1、联合国儿童基金会自来水计划：一场可持续的公益营销

如大家所知，公益营销很难长久，多以一锤子买卖为主。2007年Droga5为联合国儿童基金会创意的“自来水计划”却是个特例。同许多发达地区的城市一样，纽约的自来水可供直接饮用，在餐厅落座，侍应生照例会先奉上自来水一杯。Droga5 就把主意打到了这上面。他们跟纽约城里的各个餐厅合作，鼓励顾客在就餐时为那杯免费的自来水捐献1美元，这样既能为改善饮水条件的公益活动募集资金，又能有效地提升大众对这一问题的认知程度。

David说：“直饮自来水是一个无主的品牌，世界很多大都市都有供应。采用鼓励人们在就餐时为餐厅的直饮自来水买单的方式募捐，送出的水完全免除了包装丶灌瓶和运输等方面的成本，因而这是一个非常有可持续性的创意——我喜欢它就是因为这一点。”这个案例帮Droga5捧走了2007年戛纳国际广告节的一尊钛狮。

2、必应联合Jay-z新书《解码》：再造整合营销广告经典

当时著名音乐人Jay-即将出版新书《Decode》（解码），Bing搜索想借此宣传自己的地图功能。线下部分，Droga5就把Jay-z的新书的章节通过各种介质（广告、T恤、包装袋等等），（随机）张贴在大街小巷，号召受众寻找线索拼凑文章章节。线上也结合Bing的Api开发了一个网站（类似Google的街景车，Bing可以把经过地理位置标注的图片整合进地图中），在这里，用户同样也可以通过寻找线索来找到文章章节。

凭借如此精巧的设计，不仅JAY-Z的新书热卖，也在用户寻找答案的过程中加深了对Bing搜索，特别是地图的了解。

3、保诚保险Day One ：温情重构美国退休观

保诚保险的主要业务是人寿险，所以退休老人是它的主要受众。“Day one”活动的社会洞察是，每天美国有近1万人退休，在工作了45年之后，他们迎来了宝贵的休息期，却也容易迷失、陷入孤独。活动通过镜头记录他们退休的第一天，再将千万张照片上传“Day One”网站，分享忧虑与期望。之后，重点选取19位参与者来记录他们的日常生活，再将这些视频制作成电视、广播节目进行二次传播，照片还登上时代广场的巨幅广告牌。

伴随着更多的人退休，“Day One”的温情多米诺还会影响边更多的人，当然随之扩散的还有保诚保险的美誉度。Droga5借此案例拿走2013年戛纳国际广告节的钛狮。

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