6秒广告来袭，15秒广告地位不保？

看了这么多年的广告，不知你是否也有个困惑：为什么大多数贴片广告的时长总是5秒、15秒、30秒呢？

如果是想统一规格、方便组合而取60的整数约数，那为什么不是6秒、10秒、20秒呢？

有人说这是物竞天择、适者生存的原因。6秒在与5秒的竞争中落败；20秒则没能赢15和30秒，跟五谷杂粮我们最后只主食稻米、小麦和玉米逻辑一样，这是自然规律使然。

但最近这个规律出现了明显的松动。而TOP君也有理由大胆预测，接下来6秒广告极可能取代15秒广告，成为电视广告主流制式。

美国福克斯电视台最近就在经历了一个月试水后宣布，它将在9月10的《美国一周赛事》节目前正式推出6秒广告，并表示6秒广告不是普通的广告制式，它将在今年的秋天进入福克斯体育的多档热门节目。福克斯体育频道总裁Eric Shanks透露，接下来6秒广告还将陆续出现在美式橄榄球联盟季前赛（NFL）、美国职棒大联盟（MLB）以及美国大学橄榄球赛（college football）和美国职业足球联盟等众多黄金比赛，享受福克斯体育最顶尖的广告库存。

可以说，6秒广告不出手则已，一出手惊人，分分钟享受最贵库存待遇。而经过8月份在《青少年选择奖》直播中的测试，福克斯似乎对开启广告制式6秒时代很有信心。

商业复核小、可操作性强、能和各种运动赛事无缝衔接，这是福克斯对新制式的评价。不过最为重要的是，这是年轻一代（千禧一代）倾向接受的广告时长，因为作为数字媒体的原住民，他们目前很难容忍超过30秒的广告，直接的广告效果更好。

虽然福克斯充分表现了对6秒广告的热情，但它却没有具体透露6秒广告的售价以及它的效果。不过，传统看来，当电视台引进新的广告制式，它的价格一般跟长度成比例。不同时长的广告一般会打包出售，像宝洁这样拥有众多子品牌的广告主，可根据需要分解购买的广告时长，60秒可以分解为两个30秒广告，30秒可以分解为两个15秒的广告，6秒广告则可分解更多。

福克斯虽然是电视台中最早大规模采用6秒广告制式的，但最早发明6秒广告的其实是YouTube。作为UGC视频聚集地，YouTube平台上的视频多是长度在10分钟以内的碎片化内容，且用户集中在移动端观看，视频短的话，广告就必须短，不然会极大的伤害用户体验，所以6秒广告在2016年6月应运而生。

时隔一年，6秒广告已经由网转台，可见它与媒体、广告主和用户都已实现了兼容。据调研咨询机构凯度媒体的数据，从8月11日到29日，5秒和6秒的广告数量出现了明显提升，总广告数为252个整体投放金额达到306万美元，其中5秒广告243万美元，6秒广告超过62万美元。投放的广告主类别上，快消类投放量最大，紧随其后的是娱乐节目、食品以及家庭用品。这些广告集中在本地电视台投放且绝大多数通过程序化的方式投放。网络电视中的短时长广告全部来自福克斯，最先买它6秒广告的品牌为马氏和金霸王电池。

8月11-29日5s&6s广告媒介花费

数据来源：凯度媒体

反观国内，最早拥抱6秒广告的不是媒体而竟然是品牌方。刚过去的七夕，NewBalance率先对6秒广告进行了试水。为了推广新的跑鞋247,鼓励年轻人尽兴而活，它一口气放出针对不同场景、时段和人群的12支6秒广告，短小精悍、机动灵活、制作周期短、符合年轻人短平快的观看习惯，效果丝毫不逊15秒长广告。

而对于媒体，不管是美拍、秒拍、梨视频，还是快手、抖音、火山小视频，目前大火的视频应用都在不断的压缩视频时长，最短的已经到了15秒，如果后期考虑变现，15秒以上广告绝对要让位于5/6秒广告。而对于用户量级稳定，广告变现成熟的视频网站，考虑到95后的观看习惯，除了推出会员制、5秒可跳过广告以及创意中插，6秒广告也不失为一种积极地尝试。