互联网书摘 | 移动互联网时代下品牌传播的新趋势

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现代商业竞争，同质化产品格局分外严重，能够帮助用户鉴别不同产品的唯一标签便是品牌。品牌并不是简单的一个LOGO，一组颜色，一个声音或者一个吉祥物，而是一种联想，基于这种联想，能够帮助目标消费者将品牌带来的需求满足，与产品直观关联，从而产生购买决策时的精准选择。

品牌价值

与此同时，品牌也是一种承诺，最终承诺的兑现，与商业价值的交付同样重要——在数字营销理念层出不穷的今日，企业对于品牌的传播是市场营销人员的首要重任。品牌建设与品牌传播，直观带来的回馈是消费者认知度提升，增强核心竞争力，以及商业利益回报。

品牌传播

品牌传播，即以品牌的核心价值为基础，制定营销规划，选择广告、公关等传播方式，在电视、户外媒体、微博、微信等阵地上，将品牌的价值观和品牌理念推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业以用户的需求为导向，培养消费者忠诚度的重要手段。

移动互联网的发展，引发品牌传播的新趋势：

干扰式的品牌传播越来越被消费者所抵触

用户对于页面弹窗，或者横幅广告的传播形式，呈现疲软与消极态度。这一趋势，早在互联网发展阶段便构成营销者与消费者的核心矛盾，在操作界面更微观化的移动互联网时代，几乎成为所有品牌营销者的死局。

熟人推荐，逐年呈上升趋势

这并不奇怪，社交媒体能够帮助用户无形中扩大社交圈，而人们面对陌生品牌信息导致决策踌躇时，来自朋友或熟人的推荐，无疑能帮助消费者促成购买决心；同理，如果朋友与熟人给出的评价是消极的，也将让消费者放弃购买转向其他品牌产品。

聚合营销正在成为主流

从电商购物网页的“用户点评“，到百度搜索的”产品直达“按钮，都暗示着迎合目标受众操作简约化的趋势，也暗示着品牌传播与营销功能一体化的未来格局。

综上所述，会发现微信的品牌传播似乎天生就是为移动互联网量身定制一般，拒绝过度广告，强调熟人社交，聚合品牌传播与营销功能于一身。尽管微信团队始终秉承“非营销平台“的口号，可这着实有点像一艘武装到牙齿的航空母舰，再如何自我辩白航母并非大规模杀伤武器，会有人信么？

在微信平台完成品牌传播的关键，在于寻找到用户最能接受的方式，让商家的品牌信息为用户所认可，驱使用户与品牌之间构架良性的价值认同通道。而将品牌传播内容植入漫画、搞笑图片、冷笑话、视频、游戏的方式，相较于传统的文字传播的方法，品牌信息的可读性更高、用户的分享意愿更强、传播效果更理想。因而，随时把握受众的心理，是商家在品牌传播过程中需要解决的核心问题。

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