精彩新闻标题和新闻导语赏析-04
1
先扬后抑落差有点大
对比强烈反差真不小
这次先给大家分析两个新闻导语，请看第一个：
为迎接首只“同股不同权”股票上市，香港交易所7月9日特别准备了比现有开市铜锣直径大80%的“加大版铜锣”。伴随着“加大版铜锣”的敲响，8岁的小米终于上市了。
但是，小米首日开盘价就跌破17港元的发行价，报16.6港元，盘中跌幅一度达5.76%，尽管收市已回升至16.80港元，但对于踌躇满志的小米来说，依然略显尴尬。
——《小米在港上市首日“破发”》经济日报20180710
两段式导语，典型的“先扬后抑”表现手法。人家交易所为了你的上市，搞得那么超级隆重，结果，你首日就跌破了发行价，忒不给面子了吧！
记者报道起来也超级会玩手法，明明人家开局不顺，也不弄个低调点的新闻导语，偏偏还把那么隆重的场景，直接表现在导语中，分明是故意形成鲜明落差明显对比吗！小编我佩服您。这真是，小米上市换大锣，也没敲成大米。
请看第二个新闻导语：
今年1月，广东溢达纺织有限公司张雄颜的耳仔夹具专利，获得国家知识产权局批准。这是初中文化程度、纺织女工出身的她，拿下的第二个国家技术专利！
消息传到公司，却没人觉得奇怪。“她虽不是工程技术专业出身，却是我们创新团队中必不可少的一员。”溢达自动化设备研发总监张润明坦言。
——《从纺织女工到技术能手》 报日人民2018年07月14日
与上面那则新闻导语手法差不多，这则导语也是在突出对比上下功夫。上来就交代张某某获国家专利了，而且是第二个，随后又交代，人家可是初中学历、纺织女工哈。很自然就达到一种出人意料效果，形成一种强烈对比、貌似极不匹配的因果关系，吸引读者继续阅读。这叫发明不在学历高，关键看有木有真本事。
这两则特点鲜明的新闻导语告诉我们，当我们的新闻报道中出现对比强烈、反差较大、貌似矛盾的新闻素材时，一定想办法将它们搭配组合、重点突出、特别强化，最好提炼到导语中去。
2
诗人穿越千年，只为入我导语
咆哮的黄河流经腾格里沙漠后在宁夏中卫段急转而下，抛下S形弯道奔腾东流。咏叹“大漠孤烟直，长河落日圆”的唐代诗人王维不会想到，一千多年后，这个沙漠深处的荒凉地带会发展成为“沙漠水城、花儿杞乡、云天中卫”。
——《宁夏中卫：云产业发展打“中锋”》经济日报20180712头版头条
这则新闻导语的最大亮点就是，手法上，写景寓情，景与情交融；内容上，时光交替，今与古映衬。小小一个导语，实现了跨越千年的交流，穿越时空的对比。记者提笔相邀，唐代大诗人手捻长髯，吟咏唱和，飘飘然前来为这篇报道助兴啊。记者面子不小啊，宁夏中卫很牛啊！这真是人脑子要开了外挂，写个新闻导语也信口雌黄，啊呸，错错说错了，应该是信手拈来，左右逢源，那思绪来了如信马由缰大草原，满眼都是路啊。
3
不知疲倦的“接二连三”
阅读20180712的《经济日报》，看到下面这样一个新闻标题：
“接二连三”，又是“接二连三”。于是我查找以前的积累，很快找到了几个“接二连三”的标题。
下面是20180511的《大众日报》：
下面是20180602的《大众日报》：
上面的稿件都是报道作为第一产业的农业，如何延长产业链条，成功与第二产业的生产加工，和第三产业的服务业成功嫁接，实现增收提效的内容。制作标题“接二连三”这个成语借用得恰到好处而又极其贴切、艺术。
但是下面这个20171213《大众日报》的标题就纯属巧合了：
可巧第二天在网上读报时又发现了20180713的《北京日报》也有一则标题，与“接二连三”有异曲同工之妙，就是下面这则：
稿件中写道：
唐山市区东缘的启新1889文化创意产业园内已汇集了220多家文化创意类企业。129年前，启新洋灰公司的前身唐山细棉土厂在这里生产了中国第一桶水泥。如今，在唐山市产业转型、文化旅游产业融合发展的进程中，启新再次出发，进行了老工业区腾退发展第三产业的成功实践。
举了这么多例子，小编想说的是，活用成语制作新闻标题，真的是很酷很酷的。
4
原来讲道理可以从一个简单动作开始
这是2018年07月17日《报日人民》一则评论标题。评论首段写道：
相信很多人都有这样的经历：超市购物后，被告知还可以参与抽奖。紧接着，一出手动静就闹大了——中大奖了！活动主办方顺势递来一句话，“只需支付一定费用，就可以拿走大奖。”很多被惊喜冲昏头脑的消费者，没多想就交了钱，事后却发现奖品质量低劣，根本不值缴纳的费用。
……生活中，除了超市，郊区观光园、会展中心等也是骗子经常租用的场所......这种为骗子提供场地的行为，本质上就是助长欺骗。
……
……总之，不给骗子递“梯子”，也是治理骗局乱象的办法之一，没有了场地、空间和渠道，骗子行骗也就不至于那么顺顺当当了。
这则评论标题的成功之处在于，作者把“不管是有意还是无意客观上与骗子同谋的行为”，具象成一个意象、一个动作、一个画面——给骗子递梯子。
这是评论标题制作常用的手法，小编叫它“意象替代法”“生动具象法”“画面呈现法”。就是把一个道理、一种行为，通过寻找一种意象，具象成可视可操作动感鲜活的动作画面。这则标题抽离出的一个意象就是“梯子”，具象成一种行为就是“递梯子”。
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愿我们的人生：时时在状态，天天“满格电”
这是小编在2018年07月17日的《大众日报》上看到的一则新闻标题。当时我意识到，这个“满格电”已经不是第一次在标题中出现了，一种新的万能式标题诞生了——“满格电”式万能标题。到百度去搜搜，验证一下我的这个猜测。果不其然，请看搜索结果。