从网红李子柒爆红现象，谈文创的本质

如果问到谁是「文创人」，不知道您第一时间想到的会是谁？是一群带着复古眼镜、穿着棉麻材质、宽大且飘逸服装的「文青」们，坐在装潢华丽、实木地板的书店专注的阅读？还是一个又一个灰白色顶棚、木质棚架的市集摊位里，满身刺青、梳着油头、披着围裙的年轻艺术创作者，手工制作着各种银饰、皮具与木雕艺品？

那如果我说在田里除草、施肥、种稻的农民，或是养蚕取丝、弹棉花做棉被的手作坊工人呢？恐怕你会摇摇头。

来自中国的「国际网红」李子柒

然而近期，便有这样一位「非典型」的90后网红──李子柒，进入了公众的视野。截至2020年10月15日，她不仅在国内拥有2,694万个粉丝，其国外频道也突破了1,200万名粉丝，一跃成为拥有许多外国粉丝的「国际网红」。

支持她的网友们除了大赞李子柒有着好歌喉、会自己种花做胭脂黛膏、养蚕刺绣、雕刻活字版、写得一手好书法外，甚至还会骑马射箭、到田里除草种稻、推着石磨碾玉米、削竹锯木搭屋子；烹饪手艺就更别提了，不仅能将许多中国古典的食物摆上餐桌，用的还是古法工序、古朴炊具──可谓活脱脱的一位「古风仙女」。连央视都称赞李子柒：「没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。」

或许因为新闻媒体和各种电视剧强力渲染的关系，让许多人对中国的印象仅限于北、上、广、深这4座一线城市，而误以为在中国，人人都是手提著名牌包、开着豪车、出入先进又时尚的大楼；殊不知翻看中国人民银行公布的《2018年农村地区支付业务发展总体情况》报告中发现，中国仍有将近9.68亿的农村人口，占全国人口总数的7成。

李子柒用着一部部超高解析度的影片、带有柔焦效果的拍摄技巧，以及唯美的配乐和俐落的剪接，真实的纪录了9 亿多中国人的生活常态。更用她的古朴，让某些慢慢步入科技化农业或工具机使用，称不上传统，又达不到现代的农村地方感到汗颜。

毫无疑问，如今的李子柒，已经不只是一名网红，而是一个符号，一个品牌。

以李子柒为品牌的商店，在今年的疫情期间，靠着销售螺丝粉、米糕、辣椒酱等食品，创下单月营收1 亿元人民币的惊人销量，预估她的个人月收入也在千万人民币以上。这是中国农业农村部所公布的2019 年农村人口每月可支配收入（1,533 元人民币）的6,500 倍，且还未算上李子柒国外频道的广告分润与其他广告代言的收入。

无论喜欢与否，我们都不得不承认这是一个文化创意产业的成功案例，至于要论及到她爆红的原因，我认为并不在于精致的影片和细腻的包装所致。究其核心原因，专注、坚持与忠于原味的「文化写真」，不过如此。

另一个案例：加拿大Bob 大叔

另一个具有鲜明参照性的案例，虽然不像李子柒一般的爆红，却也仅仅只是平凡朴实的展示在地文化，却搏得不小关注的西方案例──Bob 大叔（Bob the Canadian）。Bob 是一位顶着灰白短发、蓄胡，带有浓浓加拿大口音，且总是清一色穿着格子衬衫、高腰牛仔裤，生活在极其普通加拿大小镇的一位中年大叔。

他初期的影片并不长，每篇约摸只有3-5 分钟，不过更新的频率非常高，通常每隔2-3 天便有新的作品。起初，他的题材相当简单，大概就是在他所居住方圆不超过5 公里内的地方找素材，教网友简单的英文单字，例如：客厅各种摆设的英文如何说，轮胎、工具、排气管的英文是什么等。影片也仅仅是用手机拍摄，没有字幕、也没有剪接，声音忽大忽小，节奏更是缓慢到分不清是忘词还是在发呆。

但也就仅仅是这样，若你在视频频道搜寻他，可发现他的粉丝数已悄悄突破55 万人；若您在百度搜他，则可发现DY、B哩哔哩、喜马拉雅、等数不尽的中国影音平台上都有他的影片、音频，大量被搬运、再制，无所不在，每一则都有约摸2-3 万的浏览量──3年多从不间断，相加起来其实也颇为可观，而底下的留言评论也都是相当正向的。

「文化创意」从来都不是什么高于生活的东西，它其实就是生活的本身。不论中国或是世界的任何一个角落，想要经营文化创意事业，或摇身一变成为网红，其道理都是一样的。就是只要能好好的用心生活，用心的感知周遭的一草一木，再加上一点点耐心与坚持，那或许就会是你或你的品牌终有一天爆红的原因吧！