奥飞新盲盒，一个月卖了10万只~ / 开普饭

引言
盲盒是近两年最火爆的产品，玩具行业也掀起了一股“盲盒热”。奥飞娱乐从2019年下半年开始布局盲盒系列。今年其“阴阳师”授权盲盒系列更是备受瞩目，目前产品开发及销售情况如何？未来盲盒系列的布局又有哪些计划？

▌9月中起线下铺货

8月8号开始，奥飞娱乐推出的网易正版授权“阴阳师”IP叠叠乐盲盒系列、Q版盲盒系列产品在“B站”首发预售，通过“魔力赏”方式，期间被多次追加订单，截止9月初已经实现销量超10万只，累计销量超过合作各方预期。

作为网易旗下最热门的游戏之一，“阴阳师”的正版周边产品一直受到玩家的追捧。中外玩具网（ctoy-gdta）获悉，该产品线下销售渠道目前主要定在“名创优品”、“全家”以及潮玩店“伶俐”系统，预计9月中旬铺货销售。

另外，“阴阳师”精品手办系列也计划于11月份推出。

▌快速圈占更多IP

2019年下半年开始，奥飞陆续在K12和K12+两个领域布局盲盒系列。奥飞表示，K12和K12+的盲盒主要区别在于目标消费群体：

K12+领域，“阴阳师”这一重量级IP无疑开了一个好头，奥飞表示，目前正在寻求、洽谈其他的头部IP，拟与“阴阳师”IP一同作为盲盒的主打产品；另外拟以公司自有IP作为第二梯队，包括镇魂街、贝肯熊等IP。

K12领域，奥飞从2019年6月起已推出超级飞侠眨眼、巴啦啦和铠甲Q版、小猪佩奇小人偶、海绵宝宝史莱姆、反反车、铠甲积木人偶和Q宠合金车等盲盒系列，产品在公司线上天猫的“奥迪双钻官方旗舰店”和线下三福、名创优品、伶俐等潮玩店、便利店、沃尔玛和永辉超市均有销售。

奥飞表示，盲盒是IP手办类产品的一种销售方式，做手办类产品重点在于产品本身，公司将通过围绕IP进行多品类的深度开发、以及深耕品类，快速圈占更多IP等不同方式，保障明年的项目储备。

▌三大玩具品类

除了盲盒产品线，奥飞下半年玩具规划还有两大品类：

第二类是拓展品类型玩具，包括恰恰特快车推出趣味电动车、冰与火轨道套装，澳贝的章鱼认知百宝箱、风靡海外的“BusyBoard”忙碌板，引导宝宝运动的酷跑小刺猬，酷变车队反反车的可动军事工程车系列、大脚车系列，维思积木的中积木拉杆箱、小积木遥控车、积木桌系列等。

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来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合

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