618大战电视大战荣耀无悬念获胜，传统品牌为何不反击？

最近，朋友问评价君，想买一台电视，预算2000元，想问问哪款更合适。评价君稍微感叹，他错过了好时机，在618期间，荣耀智慧屏X1 55英寸是以1699元的价格不限量供应的，并且不出意外地获得了55英寸和65英寸的第一名。

而如果现在买，就要花2299元了，价格还是差了600元的。但即使如此，评价君还是建议其考虑下这一系列电视，因为其在很多方面确实是很出色的。

简单来说，荣耀智慧屏采用了鸿蒙系统，鸿鹄处理器的荣耀智慧屏，可以和华为、荣耀手机无缝连接，还能打开PC模式，像用鼠标一样操控电视。

除了眼花缭乱的投屏特技，其还有40W扬声器，DCI-P3 92%广色域，MEMC，秒速开机，8K解码，无开机广告等，确实让人眼前一亮。

而到了7月，虽然荣耀智慧屏恢复了原价，但传统电视品牌依然没有可以抗衡的产品，所以，在这个价位还能有更多的选择吗？你说说选谁？

所以，谈到为什么传统电视品牌不反击荣耀智慧屏在618期间的狂飙，那就涉及两个方面，一是不能反击，二是不想反击。

不能反击，是因为手里确实没有相对应的产品，比如MEMC，现在传统电视也是有的，40W扬声器，努力下也没问题，但核心的鸿蒙系统，以及鸿鹄处理器，国产品牌是没有类似选项的，更别提手机和电视的文件互传等等。

以某国产电视为例，2000元价位产品强调的是AI语音，反复强调各种语音搜索，但其技术还是互联网巨头提供的，那么自己的卖点在哪里？

可以看出，传统电视在芯片方面进展还是比较慢的，而并不像华为那样，几乎是一步到位，这有意识的原因，更多则是实力的原因，技术实力差距很大。

至于不想反击，看看下图，就也很好理解。

这张图是中怡康发布的第27周（6月29日—7月5日）传统渠道电视零售监测数据，TCL、海信、创维、三星、长虹分列前五，并没有华为和小米系。

也就是说，在技术上匹敌比较困难，而传统渠道还有不少销量的时候，对于传统品牌来说，还是网上尽力而为，线下精耕细作的好。

而且，线上和线下销售的策略是不同的。对于线上，讲究数据，透明的对比，比拼参数，功能。而在线下，注重体验，注重销售人员的话术安排，产品线的巧妙布局，特色功能的现场展示，还有一些大冠名、大背书等等。也就是说，线下体验产品，消费者还会得到很多销售人员提供的信息，从而左右决策。在这种情况下，如果线上产品也同时出现在线下，线下高价产品必然会受到影响。

短期看，这种线上线下泾渭分明的态势，还会继续维持下去。但另一方面，荣耀红米等通过低价，提供高体验质感的产品，用户的感知不会不强烈，其口碑传播、用户推荐率也会不断增高，长期可能出现线上反噬线下的情况。

在这种节奏下，已经有传统品牌觉醒，这就是传统品牌中实力最强的TCL，其已推出了雷鸟FFALCON子品牌，提供了更具性价比的产品，比如直接100分区、120分区的55英寸和65英寸产品。在同样价位，华为、小米还没有分区控光的产品，这一优势还是有的。

虽然TCL也在发布更适合传统渠道的电视新品，但也开始涉足自己以前不愿进入的领域，与华为等正面PK，这对消费者也是很有利的。

实际上，从个人感情上，评价君是很反感在卖场，被销售人员灌输不对称的信息，左右自己的思考的，所以一般也会在网上选择然后直接购买。

在具有如评价君这种消费习惯的消费者成为绝对主流前，卖场、销售员讲述依然有其存在价值吧，但此消彼长的态势还是值得关注的。