难怪iPhone12低价！iPhone 11这点让苹果乐开花

没有什么比出（shu）货（qian）量数据更令人开心的了！苹果也不例外。

一份数据报告展示了2020年上半年各品牌手机出货量和单机型出货量情况：时间限制在2020上半年，先说出货量，受到经济情况和灾难影响，全球最高的是三星出货量达到5470万部手机，同比去年减少了2000万部手机。

第二名是华为出货量为5410万部手机，同比去年减少了400万部手机，第三名是苹果，出货量是3830万部，同比去年减少了20万部手机。

苹果不但受影响最小，而且iPhone系列售价高利润也高，和友商的主力出货量产品定价完全不在一个档次。

苹果出货量最大的是哪款机型？iPhone 11撑起了主要的场子。

总出货量3830万部iPhone，iPhone 11占了3770万部，天下苦iPhone售价高久矣，iPhone售价的每一次“真香”都刺激了一下出货量。

更有趣的是，iPhone 11一款机型的销量，是第二名+第三名+第四名销量之和，前十名销量中iPhone占了5位。且其他上班机型售价均不高。

这也难怪苹果又要在iPhone 12上搞分级，推出iPhone和iPhone Pro之后又要将iPhone细分，推出MIni版本，目的简单：减配降价，然后刺激消费。

友商降价玩的是性价比赚的更少，苹果降价赚得更多。

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iPhone 11销量为何如此“疯狂”？原因是真香。

有了iPhone XR售价上的真香，苹果将这个价位段的产品进行了大幅度的升级：首先是硬件升级：将XR的单摄像头升级成iPhone 11的双摄像头，处理器直接跟得上主流，外观同样和Pro系列缩小差距。

产品型号上升级：直接升级到了iPhone数字系列，叫做iPhone 11，重视程度和名声比什么iPhone SE、iPhone XR正统的多。

外观上，苹果在iPhone 11上设计了6款颜色且一次性发售，没有哪款iPhone有如此殊荣。苹果的火力全开仿佛在告诉用户：你只要肯掏钱，iPhone 11的花样有的是。

除了iPhone 11，iOS和苹果生态开始蠢蠢欲动勾引用户，iPad开始放低价位疯狂拉新，AirPods的优质体验让更多的用户开始选择iPhone和AirPods这对已经完善的搭档。

一切都安顿好了，只剩一个问题：价格。

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库克“数钱”的时候肯定不会忘记，在中国市场上，电商平台疯狂的价格战。

iPhone降价的这两年，刚好是拼多多崛起的这两年。

你为什么会记住拼多多？除了冠名的节目、洗脑的拼多多歌曲、亲戚群里的砍一刀，就是百亿补贴。没有人能够承受住百亿补贴之后的苹果设备，除非补贴力度不够大。

拼多多为了争取“五环内”的用户开始了百亿补贴大战，数码品类iPhone成为了补贴的大类，从iPhone 11到新款iPad，苹果一旦推新拼多多立马补贴，补贴力度之大和拉新速度之强，直接引起了巨头的反击。

随后其他平台都开始补贴，各家平台竞赛补贴，加上苹果发布会之后恰逢双十一，销量在补贴刺激下疯狂增长。

更有趣的是，补贴来自电商平台，并不耽误苹果的利润。

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为何补贴品牌那么多，单独苹果成为了“最大赢家”？

因为其他品牌的产品很少有新用户购入旧款，唯独苹果设备买旧更香一些。升级幅度小、体验差别不大、价格差距明显......何况苹果品牌知名度高认同感强，可以作为宣传点切入营销。

马上iPhone 12系列要发布了，据说这次的iPhone 12 Mini老套路卷土重来，“真香仍然存在”。不过，降价这种东西就和献祭（游戏中一技能，减少生命值造成高额伤害）一样，便宜的多了，谁还买贵的呢？

苹果一步步的价格试探，就是在献祭的路上。