商场为什么一楼卖男装，二楼卖女装？

作者：莫小北

年节临近，市场里人头攒动，购物时发现有趣的一点：商场一楼卖男装，二楼卖女装，为什么呢？

查资料，总结理由如下：

“因为女人很多属于无目的性消费，随机性高，男人买东西很多属于目的性消费。”

通俗来说，这表明两性的购物习惯不同，“男人一般买衣服基本都是进去看中了，试一下如果合适就买了，不喜欢精挑细选，因此如果还要爬楼梯去买，那会觉得麻烦；但女人买衣服不管你店开在哪里，只要有点名气，都会慕名而来，而且买的时候一般都要试个好几款，试好了可能还会问这问那，购物时间会比较长。”

此外还有隐私的原因，“如果你把女装放在楼下，男装放在楼上，那去楼上买衣服的男士都会经过1楼，那楼下如果有女客人在试衣服，势必会有点尴尬。”

这和百货商场不同。百货商场之所以一楼卖化妆品和珠宝，是因为商品的弹性需求：“就是可买可不买，选择性很强。吸引我了就买，没喜欢的就不买”，“其主要目的在于延长客户在商场内的停留时间，只有停留时间充分才会引起随机消费。”

另外我觉得，在李宁、安踏等商店中，男性气质所象征的力量、活力与服饰所传递的运动信息更吻合，一层作为商品的窗口，所以卖男装。

女性的无目的性消费，或许有更深的历史与社会根源。在20世纪60年代，弗里丹一本《女性的奥秘》（The Feminine Mystique）成为第二波女性主义运动的经典。书中指出，中产阶级白人女性过上了富裕、优雅、闲适的现代生活，成就了“女性的奥秘”。可以说，女性的购物也是女性奥秘的组成部分，但是，女性天生就爱买衣服，天然就多无目的性购物么？

在男性凝视（male gaze）下，女性被迫更多地关注并投资于自己的身体与外表，以期获得更多的社会资本。因此，没有什么无目的性购物，女性卷入消费迷思越多，只说明她们被父权体制和消费主义所规训与支配的程度更深。

另一方面，在弗里丹提出“女性的奥秘”的年代，女性的“战场”是居家，做好女主人，女性的消费也就是男性经济资本转化为符号资本的“门面”，这本质上是对两性分工和阶层等级的反映。所谓的“弹性需求”，只不过是商家制造并满足消费者区隔诉求的又一重伎俩：对弹性需求的满足能力越强，意味着越能在形式的、精神的物品上消费，这不就是上层区别于下层的消费话语么？不过是将阶层范畴与性别相交叉，制造出了性别化现实（gendered reality）。所以尽管家庭的私人化出现于工业革命，但家庭的里子却始终没有脱掉社会的外衣。

男性购物干脆利落、女性购物精挑细选，不是因为他们生来如此，而是这才符合男性气质、女性气质的文化规定性，因为女性被与美丽的期待捆绑，所以她们购物更多，底数大了，有部分就划为了无目的性消费。

一个多世纪前的弗里丹发现，那些拥有了女性奥秘的女性，却被一股无以名状的苦闷感所纠缠，她称之为“无名的烦恼”，这烦恼源自于对女性社会权力——与男性平等的受教育权、就业权等的剥夺。今天的女性有没有这样的烦恼呢？如果回答是肯定的，又能如何践行这一自由主义女性主义的主张呢？不要说还有更激进的理念了。