直播带货下半场：16档综艺百花齐放，没有一个能看的

直播带货为2020年带来了消费狂欢气氛，电商主播成为年轻人向往的职业，当最炙手可热的行业碰上国产影视剧短板——职场剧，这把火烧能烧起来吗？

虽然“李佳琦”们早已在《一点到家》等影视作品和综艺中出现，但2019年开拍，近期播出的电商直播创业剧《青春创世纪》仍是首部展现电商直播行业电视剧。有些敏感的朋友可能已经有了预感，职场创业或许只是《青春创世纪》的噱头。事实上也确实如此，披着电商直播创业剧的外衣，内里仍是拍给粉丝等的甜宠剧，为数不多的网友评论里，“浮”在直播卖货的现实上算得上比较中肯的评价。目前该片已播出三分之一左右，豆瓣尚无评分，糊得悄无声息。剧情发展虽不慢，但对直播的展现仍然停留在一台手机就能完成工作的阶段，更像网红直播聊天而不是带货直播。

相比之下，芒果台推出的首档素人主播真人秀《芒果V主播》这档素人主播养成竞技综艺显得更有卖相。与以往明星客串主播带货不同，节目组邀请的是全网的素人主播们担任见习主播，进行直播竞技。节目由湖南广播影视集团有限公司潇湘电影集团有限公司和潇湘V直播共同发起，大赛将邀请业界头部主播和明星大咖担任评委嘉宾，湖南卫视一线主持人为选手加油助力。不管是热度还看点上，都是慢慢的水果台的套路，虽然它还没有开播，引起市场的水花也不大，但期望还是蛮大的，至于能不打破市场的堡垒还是难说。

据不完全统计，今年下半年市场或将有16档带货类综艺上线。

“综艺+直播带货”，会是一个伪命题吗？毕竟蜂拥而下的泡沫经济不在少数。市场在不断给出答案：以《向往的生活4》《王牌对王牌5》《极限挑战6》为代表的综N代纷纷加入了直播带货命题，并取得了520万、777.7万和661.3万的销售额，注入公益愿景也让其在娱乐之余更具现实意义。

更重要的是，纵览一线卫视发布的招商片单，带货综艺和直播晚会成为大势所趋。浙江、东方和北京卫视均有2档类型综艺，湖南卫视则主打直播晚会；视频平台方面，背靠阿里的优酷以5档节目成为类型综艺布局中的领跑者，腾讯视频、爱奇艺也均有所布局。

有媒体提出了直播带货3.0 时代的概念。1.0时代是李佳琦、薇娅极具个人品牌的“买买买”，2.0时代是明星、企业家走进直播间开启带货新业态的“轻内容时代”，而3.0时代则是以内容撬动消费价值，实现内容、品牌、直播、电商的多维共赢。一个明显的产业共识是，内容终将是直播业态可持续发展的关键。

换言之，诉诸综艺是直播带货的一次内容端扩容，而直播带货也是内容市场拥抱新兴业态寻求破圈的必然。

以明星娱乐为主的综艺节目本身就自带“带货”功能。品牌主们斥巨资进驻营销场本质上是为提升品牌知名度、促进销售而来；综艺语境里的明星作为真实个体，他们的服装、美食等也往往会引发网友追逐，成为移动的“带货体”。以娱乐见长的综艺也能够让直播带货更自然和更具转化力，但是所有的明星有一个风险：当疫情过去、影视行业复苏，影视明星纷纷回归“本职工作”，带货综艺的未来靠什么为继？

芒果台以素人的角度去养成专业的明星主播，就会避免本职工作的风险，专业的人做专业的事，像李佳琦一样。《芒果V主播》的出发点已经比大多数平台要好了，至于能不能成功就看直播带货能够持续火爆多少了！