慕思慕思的品牌塑造与同行企业相比无疑是属于较为出众的一员，人们每每谈及高端床垫品牌时，慕思总能以高频的姿态出现在话题当中。慕思的品牌布局可以简单概括为“一主多辅”：以慕思作为品牌的核心，针对不同的产品类型推出如慕思·歌蒂娅、慕思·凯奇、慕思·0769、慕思·3D、慕思·儿童、慕思·PAULY、慕思·国际、慕思·家纺、慕思·助眠、慕思·苏斯、慕思｜CALIASOFART、慕思沙发、慕思·今晚、V6家居等多个副牌。其中歌蒂娅主要对标女性市场，带有浓厚的浪漫主义风格；CALIASOFART对标高端的意大利皮质沙发，蕴含纯正的意式血统；3D则以3D材质入手,产品主要是以3D材质为主的床垫系列，对标3D材质的床垫市场……产品几乎涵盖了软体家居产全品类，形成一张无形的品牌网，给予消费者一种“总有一个品牌适合你”的感觉，同时通过这一张品牌网，守护每一位用户的健康睡眠。与此同时，自2014年起慕思每年都会通过研究不同场景或人群的睡眠状况，通过一系列数据分析发布相关的“睡眠白皮书”，深度挖掘人与睡眠的关系。如2021年慕思所发布的“2021运动与睡眠白皮书”，就是探究如何通过运动改善睡眠状态、如何通过睡眠更好地提升运动效果等大众关心的问题。慕思通过一份份白皮书向大众普及健康睡眠文化的同时，慕思“睡眠专家”的品牌形象无疑也更深入人心。值得一提的是，慕思近年一直在着手筹备上市的有关事项，并且于今年6月22日正式向证监会递交了招股说明书。慕思的上市或许将对目前软体家居行业的转型升级按下加速键，为行业赋予更强大的生命力。顾家有着“软体之王”美誉的顾家家居，在行业深耕近四十载，对于自身品牌定位一直都非常明确。自1982年成立至今，顾家始终对产品进行严格把控，以高品质的产品、高效率的服务、超预期的解决方案在行业享有优秀的口碑。此外，还推出816全民顾家日、超级宝贝日、国庆大惠战、顾家狂欢购物季等一系列联合活动，打造出更年轻化与潮流化的品牌形象，进一步扩大品牌影响力的同时连接起消费者一同推动行业与产业革新，帮助全球家庭享受更加幸福美好的居家生活，为泛家居行业的软体品牌发展树立了良好的示范性作用。在品牌策略上，顾家更倾向于与全世界的家居名企强强联合：2018年携手意大利高端家居品牌Natuzzi成立合资公司；同年2月收购德国顶级家居品牌Rolf Benz；同年8月收购美式家具品牌“宽邸”，依托1+1>2的效果持续为顾家品牌赋能。敏华立足于家居行业近30年的敏华，多年来凭借着专业化的技术水平与极其舒适的家体验，在众多消费者心中成功打造出良好的品牌形象。自成立以来，敏华先后被评为“Forbes Asia Best Under A Billion”、“香港商业奥斯卡杰出中国公司”、“广东省民营企业100强”、“美国前十大家具10强”、“中国民营企业制造业500强”、“最佳投资者回报港股通公司”等，旗下品牌芝华仕和头等舱品牌相继入选“美国尖峰设计亚太奖”、“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”等大奖，强大的品牌实力及产品品质获得了广大认可。敏华的品牌布局讲究一个“精”字，虽然推出的品牌数量不及其他同类型企业，但其旗下的每一个品牌都是在市场上享负盛名的存在，产品营销网络横跨亚、美、欧、澳等核心经济区域，在多达100+个国家地区热销，是国内外知名的软体家居品牌。至此可以看出，慕思、顾家、敏华三者的品牌布局皆不相同。慕思凭借“一主多辅”的打法，对产品类型与风格进行明确定位，消费者可以以此更方便快捷地找到自身所需的商品，同时进一步扩大慕思的品牌影响力；顾家家居则是携手各大家居名企，发挥1+1>2的作用，为品牌赋予更高端更国际化的动力；敏华的“精”，不但精于品牌，更是精于产品，精于战略，精于格局。
