近日虾米音乐方面正式宣布，因业务发展上的调整，将于2021年2月5日0点停止虾米音乐服务。具体来说，则是从1月5日10点开始，虾米音乐将停止账号注册、会员充值、虾币充值，以及专辑购买等服务；2月5日0点则将停止所有歌曲试听、下载、评论等所有音乐内容消费场景，停止个人资料导出或下载，仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务。由于此前就曾有传言称，虾米音乐将于今年初关服，因此外界对于官方宣布即将停止服务的消息显然并不算十分惊讶，甚至已经有许多网友接受现实，并纷纷开始在社交平台上与虾米音乐告别。而在虾米音乐1月5日的热门搜索排名第一的曲目，则正是“告别典礼”。关于虾米音乐究竟是如何从昔日鄙视链的顶端走到如今这般境地，其实早前已经有许多内容进行了相关分析，例如版权资源上的表现不如腾讯音乐，以及用户在社交方面的表现不如网易云音乐等。但如今国内市场在线音乐平台或许需要面对这样一个问题，就是原本阿里音乐、腾讯音乐、网易云音乐“三足鼎立”的状况，因为虾米音乐的停服可能将发生改变，使得腾讯音乐与网易云音乐之间的冲突或将会更为直接。作为平台方，面对虾米音乐的“告别典礼”，首先想到的显然不是如何缅怀过去的岁月，而是应该怎样最大程度吸纳掉那些因虾米关服而“流离失所”的用户。如今在QQ音乐上，已经出现虾米音乐歌曲一键搬家的教程和操作提示，而从网友的反馈来看，因为腾讯手中握有的版权资源相当充沛，因此一键导入后歌曲的损失也相对较少。事实上这并不仅仅是QQ音乐一家的优势，同属腾讯音乐旗下的酷狗音乐，更是简单直白地将自家产品优势“就是歌多”写在了广告宣传语中。而除了版权资源上颇有优势之外，在2020年双十一期间，腾讯音乐公布的2020年第三季度财报数据中显示，其总营收为人民币75.8亿元，净利润11.3亿元，在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46%，在线音乐订阅收入同比增长55%至人民币14.6亿元。在这份财报中也不难看出，腾讯音乐的优势不仅仅是音乐版权资源更多，平台中愿意付费的用户也更多，营收和利润也非常丰厚，显然已经形成一个正向循环。相比之下，网易云音乐在音乐版权上就多少显得有些心有余而力不足了。此前网易云音乐就曾遭受过来自版权资源短缺所造成的冲击，众多热门歌曲在一夜之间变得无法播放，所幸凭借着多年口碑和体验沉淀下来的用户粘性，以及危急关头解决了版权问题，才使得其得以挺过这一难关。遭此劫难的网易云音乐，也在不断试图弥补自己音乐版权方面的短板。2020年不仅买下了《歌手》、《中国新说唱 2020》，以及《我们的乐队》等综艺节目的独家音乐版权，也已与滚石唱片、环球音乐、BMG集团等达成版权合作。但仍需要注意到，尽管网易云音乐在版权方面表现得更加积极，但毕竟起跑线比腾讯音乐已经晚上了许多，例如被网友戏称为在线音乐播放平台“核心竞争力”的周杰伦音乐版权，就已经错失。且作为世界级知名唱片公司华纳音乐和环球音乐也先后被腾讯音乐入股，虽说份额并不算多，但是在外界看来，这或许意味着腾讯音乐今后与这两家唱片公司进行版权合作时将更有话语权。对于网易云音乐来说，音乐版权资源的“攻克”，必然是一条需要时间、资源和精力去慢慢推进的道路。除了版权资源的短板之外，网易云音乐也对较为擅长的社交服务进行了更多的加持。早在2019年，网易云音乐就对云村进行了升级，以帮助用户更便捷地围绕音乐展开交流讨论、创作分享，以及情感表达；而在2020年6月，网易云音乐还进一步加码了K歌功能，正式推出独立K歌平台音街；同年11月底，网易云音乐上线全新的8.0版本，底部新增“播客”，无疑也是希望以声音内容增强用户的粘性。除了这些肉眼可见的动向外，曾一度帮助网易云音乐在平台发展初期火出圈的评论内容，也在其建设社区文化的过程中不断壮大其影响力。但社交毕竟不是在线音乐平台的核心功能，过去放任社区文化的野蛮生长，也导致网易云音乐一度“主次不分”，此前更是被网友冠以“网抑云”的称号。后续官方出面回应“网抑云”现象，并提出“云村评论治愈计划”，也多多少少证明网易云音乐自身察觉到这一变化。想要发力的版权资源难以使上劲，而相对完善的社交却容易玩过火，因此在可以分摊“敌方”火力的虾米音乐宣告关服，未来网易云音乐需要直面腾讯音乐的“攻势”下，或许真要为其捏一把汗了。
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