拥抱数字化，以科学测量为广告主构建“全域营销监测”评估体系
近日，央视市场研究（CTR） AdMetric全域数字营销监测平台正式向客户全面开放广告排期的TA（用户画像）评估服务。据了解，CTR AdMetric自2020年9月正式上线以来，完成了包括优化排期管理、增加自动化BI分析平台等诸多改进，并已实现与品牌第一方平台的报告数据自动化的对接传输。
作为CTR全面拥抱数字化的业务核心发展战略之下的核心产品之一，CTR AdMetric成为在全域数字营销监测方面，广告主优先选用的技术平台。
根据IDC预测，2021年中国大数据市场整体规模将超110亿美元，且有望在2025年超过250亿美元。随着市场主体对大数据软件、服务的需求日益强烈，大数据评估尤其是“营销数据评估”将在其中扮演更为重要的角色。
为什么针对营销数据的评估服务会成长为市场焦点和行业风口？究其原因，伴随全球数字化趋势的发展，国内数字化转型已进入“快车道”，营销数字化也越来越受到广告主的重视。然而在数字经济浪潮中，面对碎片化的媒体和多元化的销售渠道，要实现跨媒体、跨平台的品效合一并非易事。
如何解决流量作弊、资源浪费、效果不佳等营销痛点？广告主必须进行营销测量和数据评估。为了实现业务目标，破解困局的根本，是建立打通各营销渠道数据的统一评估标准和科学决策体系。
基于此，作为第三方测量与评估机构，CTR将中国本土经验与全球先进技术相结合，提出了一套覆盖各类营销活动“投放前预估、投放跟踪监测、投放后评估”的方法论，科学有效地管理广告效果，帮助广告主降本增效，实现数据赋能、生意增长。
事实上，整个营销生态链对营销数据一直抱有狂热的需求。在数字经济时代，数据已经成为新的生产要素。加快推进数据价值化、发展数据要素市场是数字经济的关键所在。《数据资产价值评估与定价：研究综述和展望》也指出了对数据资产价值评估的意义和实践价值，尤其是精细化区隔各投放阶段的营销数据评估，对全面科学地帮助广告主实现品牌营销管理和优化决策的指导意义十分重大。
CTR总经理助理、媒介智讯总经理赵梅表示，实现对全链条营销渠道的数据评估，“每个媒体机构都应是一个融媒体机构，有自己的视频、音频以及图文等传播能力，不只限定在单纯的一个媒介里。”同时，要跳出广告做服务，通过数据思维的建立来实现服务的用户化和产品化。她认为，这个过程中，营销数据的全域测量和评估，将会直接影响广告主的投放策略和成本管控。
在数字营销的打法中，广告主务必在科学方法论指导下，重视营销前、中、后3个阶段不同的评估标准和测量方法，即对营销前端流量入口等要素进行投放前的预估判断、中期对全渠道（全平台）数据的专业严谨地追踪测量，以及后链路对数据的实时回流反馈和效力评估。
CTR AdMetric正是极有针对性的全域数字营销监测解决方案。据CTR相关负责人介绍，AdMetric广告排期的TA（用户画像）评估服务，由CTR自主设定抽样样框、抽样方法论、权重系数及算法，联合移动运营商提供样本及数据源，从根本上杜绝因广告交易参与方的介入而造成的潜在数据失信风险，建造真实准确、客观中立、庞大样本池体量的TA评估服务。同时，依托1500万样本体量，更为有效地降低样本误差，实现颗粒度更精细化的Reach评估。帮助广告主科学、可信地评估数字营销活动的效果，确保广告投放的真实触达，高效转化。
AdMetric不仅关注互联网广告监测，更将解决方案全面覆盖到了场景更复杂、标准不统一的“户外广告”的投放活动中。为了实现与多类户外数字媒体服务商的技术对接，CTR通过API/SDK机制，以及Instar Analytics OOH等多重数据分析工具，实现了广告播出屏端日志数据的实时获取和回传，帮助广告主精确洞悉数字户外广告的每一次曝光露出。同时，在人流量测量、投放前排期预估、投放后效果评估等投放环节，为广告主提供更为有效的数字化解决方案。
此外，伴随着中国移动互联网用户规模达到历史最高值，CTR于2021年7月推出面向移动互联网用户行为监测的第三方SaaS产品——MUI(星汉)移动用户分析系统，以便更安全、合规、实用、精准地研究分析用户APP行为。同时，CTR还拥抱短视频一片利好的发展趋势，通过短视频传播商业决策平台，为短视频产业链上下游赋能。基于抖音、快手、央视频、B站四大平台账号构建的监测池，为广告主提供全方位洞察各平台生态，发掘热门视频、直播，爆款商品及优质账号有效助力账号运营变现，品牌策略投放。不仅如此，CTR对传统媒体的新媒体布局也拥有针对性的解决方案——CTR媒体融合效果评估体系，以解决各家机构互联网传播力的测量问题，并推动媒体融合进一步地加速发展。
截至目前，CTR的数字化业务领域已经涵盖全域数字营销测量（数字电视、互联网、数字户外媒体等）、短视频研究、移动APP测量等多个领域，构建了“全域营销监测”评估体系的新版图。
如今，众多广告主已经意识到科学测量下的营销数据评估，对实现数字化转型和生意增长的重要性和紧迫性，市场也正在进入一个更加高效、智能化的时代。与此同时，真实、专业的数据赋能、数据治理等一站式的数据解决方案将成为市场刚需。
通过不断延伸和进化，CTR搭上了数字化转型“快车道”。据CTR相关负责人表示，未来的CTR将继续围绕全媒介、全域数字化传播、数字化营销的数据与评估需求基础上，向市场和客户提供全方位的数据测量、市场研究与洞察服务，并积极展开产品的迭代和创新，创造出更多完善、稳定、安全、高效且值得市场信任的数字营销监测和评估产品。