架构调整后首份财报出炉，腾讯的广告潜力正在释放
腾讯的广告业务正在表现出强劲的增长势头。
昨天腾讯刚刚发布的2018年度第四季度及全年财报显示，2018年全年，腾讯总收入为3126.94亿元，同比增长32%。其中，网络广告2018全年收入达581亿元，同比增长44%，占腾讯年收入近两成；第四季度收入为170.33亿元，同比增长38%。而这也是腾讯组织架构调整后发布的首份财报。
虽然广告收入在腾讯全年整体营收中占比仍然较低，但其增长空间不容小觑。
拥有覆盖超过10亿网民的微信、QQ、QQ空间社交用户场景；月活超过5亿的腾讯视频；国内安卓用户覆盖第一的应用分发平台应用宝；QQ浏览器、腾讯新闻、天天快报、腾讯体育等新闻资讯平台……腾讯广告业务的营收潜力毋容置疑。
不过，腾讯的广告收入似乎一直都跟自己互联网巨头的地位不太匹配，而腾讯本身也意识到了，正在加紧布局广告业务，以提高其总营收占比。
加大广告开发力度，释放微信营销价值
尽管微信月活超过10亿，但在广告位的开发上，腾讯一直十分克制。自2015年初，朋友圈广告初次上线后，三年时间，微信都没有进一步开放广告权限，每人每天最多只能在朋友圈看到一条广告。直到2018年3月，微信才推出第二个每日广告位、开放小程序朋友圈广告。
腾讯2018年财报提到，在微信朋友圈、小程序、QQ看点及移动广告联盟的推动下，社交及其他广告收入 2018 年全年同比增长 55% 至人民币 398亿元。微信官方账号也表示，在推出第二个每日广告位后，他们收到了广告主的积极反馈，约50%的朋友圈日常活跃用户会看到第二个广告位，朋友圈广告点击率保持在健康水平。
此外，在财报中，腾讯也以较大的篇幅介绍了小程序。2018年，小程序日活跃账户数增长迅速，用户日均访问量同比增长54%。小程序覆盖超过200个服务行业。
由此便不难看出，不论是小程序广告还是朋友圈第二广告位，都是腾讯广告收入快速增长的重要原因，而未来它们可能会发挥更大的潜力。
整合广告业务，提高营销效率
2018年是腾讯备受质疑的一年，“没有梦想”、“没有ToB基因”“丧失产品创新”等论调喧嚣尘上，同时也是其迎来组织架构大调整的一年。在广告业务方面，腾讯也进行了整合，将企业发展事业群(CDG)的社交与效果广告部与网络媒体事业群(OMG)的广告销售线和广告平台产品部进行整合，在CDG下共同组建新的腾讯广告。
整合完成之后的腾讯广告汇聚了腾讯公司全量的应用场景（社交、资讯、娱乐等），通过对这些场景进行打通，便能够全方位高效地触达消费者。这样一来，不同行业、不同规模、不同营销需求的广告主，都能够便捷高效地利用腾讯的营销资源，实现增长。
2019年春节期间，腾讯就助力麦当劳、奔驰等品牌主打通了春节营销全场景：用QQ社交红包和微视短视频红包满足受众社交互动需求；借助《回家的礼物》《年味有FUN》等优质内容紧贴热点年俗；以QQ音乐、消除类游戏等渠道覆盖多元娱乐场景……
对于广告主来说，整合可以实现对跨屏跨场景用户的高效触达，将会直接带来营销效率的提升。
不过，虽然腾讯的广告业务增长势头正劲，但它在整体营收中的占比还是相对偏低。此前，也有腾讯高管曾透露过，要将其广告营收的占比提升到3-4成，按照目前的发展势头来看，应该不需要太久。