【TOP海外鲜资】是TopMarketing每周更新的海外资讯盘点栏目，聚焦海外行业内最前沿的平台动态、品牌资讯和重要洞察，帮助读者一文捕获海外热点，时刻掌握全球趋势。本周，期待已久的短视频流媒体App Quibi终于高调上线，这个获得17.5亿美元融资、还未上线就卖掉了2020年全年广告库存的App到底有何独特之处？此外，在疫情冲击下，Twitter也开放更多数据给广告主以提升投放意愿，Facebook CPM价格也跌至史上最低。而在另一边，与苹果不同，三星第一季度财报指引依然高于预期，保持增长的主要引擎有哪些？本期【TOP海外鲜资】为您提炼了核心解答。1. 短视频流媒体App Quibi终于问世，两大创新特色必须了解！4月6日，短视频流媒体App Quibi终于在万众瞩目中上线了。上线首日，Quibi就带来了近50个迷你剧集，并且计划每天都会上线25集短视频，每集不超过10分钟，内容除了剧集还包含脱口秀、新闻等。虽然Quibi的名称来源于“Quick Bites”（速食），但在内容制作上却是好莱坞级别的。目前，Quibi已签下了斯皮尔伯格、《水形物语》导演吉尔莫-德尔·托罗等大咖。上映的剧集里也包括由“锤弟”利亚姆·海姆斯沃斯主演的惊悚剧《最危险的游戏》、索菲·特纳主演的《幸存》等。根据eBay前CEO Meg Whitman，Quibi的内容成本每分钟高达10万美元。在订阅上，用户需要付4.99美元/月或7.99美元/月享受无广告版。在4月末之前注册的用户还可享受90天免费试用。看来，Quibi对自己制作的内容是非常有信心了。两年多以来，Quibi一直高调占据各大媒体头条，毕竟未上线就已拿到17.5亿美元的融资，还有梦工厂前联合创始人Jeffrey Katzenberg与eBay前CEO Meg Whitman两大金刚保驾护航，并且今年还在超级碗上投放了几百万美元的广告，前期这个“含着金汤匙”出生的App吊足了人们的胃口。目前，Quibi 2020年的广告位早已售罄，已经赚回了1.5亿美元的广告收入。目前看，Quibi有两大创新之处，一是“精品短视频内容”的定位，二是“Turnstyle”技术。高质量短视频剧集是Quibi的内容特色，很多人都将Quibi与Netflix相比较，但目前看来两者似乎并不冲突。Quibi的定位是手机短视频，希望在人们排队或等车的零碎间隙享受高质量的短视频内容，而Netflix这类长视频的消费模式则是更偏向于在家利用大块时间在电脑或电视上观看剧集，无论从内容载体还是时间上都不算严格意义上的“竞争对手”。相比之下，TikTok、Instagram的IGTV、YouTube这类UGC平台更应该引起警觉。此外，Quibi专为手机设计的“Turnstyle”技术对用户来说也是一次创新体验。这个技术巧妙地解决了之前存在的横竖屏之争的问题。“Turnstyle”技术可以使用户在手机上观看视频时能够在横竖屏之间无缝切换，横屏给用户带来电影般的观感，竖屏能给人带来舒服的观看体验。不过这也意味着Quibi的导演们需要拍摄两个视角以适用不同的观看体验。综合来看，Quibi具备一定的竞争优势，不过作为开创性内容形式，其面临的挑战也颇多。首先，在疫情导致的经济萧条下，人们是否还愿意去订阅这些短内容。其次，虽然Quibi剧集制作精良，但目前仍未出现经典之作足以吸引人们付费观看。此外，手机虽是Quibi一大定位特色，但也在一定程度上限制了人们的观看体验。不过，首席产品官Tom Conrad表示，“如果数据表明人们也想在大屏上观看Quibi短剧，我们后续也会满足这一需求。”根据Sensor Tower，Quibi第一天的下载量达到了30万，不过这一数字仅为当时Disney+上线时的7.5%。Disney+、Quibi、HBO NOW三家流媒体上线第一天下载量对比2. Twitter将开放更多用户数据，提升广告主投放意愿近日，Twitter取消了一条隐私规定，允许广告主获得部分用户数据。在此之前，受隐私条例保护，Twitter不能共享用户浏览、与广告互动的行为数据以及用户手机追踪标识符。现在，为了让广告主更有效地监测广告效果，这些数据都会对广告主开放。Twitter表示，共享这些数据是为了体现Twitter的广告效果，帮助Twitter证明广告主们花钱买的广告流量是真实且有效的。不过，Twitter隐私设置中的“允许与业务合作伙伴共享其他信息”的设定依旧存在，只是用户所能控制的共享信息中将不再包括一些广告监测数据，比如用户用哪个浏览器或设备浏览了哪条广告或是用户与哪些广告有过互动行为。除此之外，用户的姓名、邮箱、手机号及用户名依旧受隐私保护。此外，Twitter还表示此条隐私新规不会适用于欧盟、欧洲自由贸易联盟及英国地区的用户。隐私条例下数据开放的受限对Twitter的广告营收冲击很大。去年，Twitter就曾抱怨广告监测数据的限制让公司损失了很多收入。而此次在疫情的冲击下，公司已经撤回了第一季度的财报指引，称广告业务严重下滑，而本次重新开放广告监测数据或许能够挽回一线生机。3. Pinterest增加购物标签，提升用户与商品的匹配度周二， Pinterest发布了新的购物渠道，使用户们可以在搜索和Boards（即自己创建的内容专辑）上通过“Shop”标签浏览商品库存。当用户在Pinterest中搜索“春装”、“居家办公装饰”等类别产品时，“Shop”标签就会推荐相关有库存产品。而在此之前，用户可能浏览了很多结果后发现只有一小部分是有货的。此外，当用户访问boards时，如果专辑里含有有库存商品也会显示“Shop”的选项，用户不仅可以购买board中保存的商品还能看到标记商品的相关推荐，这样使得用户与有库存商品之间能够更有效地进行匹配，提升转化率。Pinterest “Boards”中的Shop标签与此同时， Pinterest的产品技术还可以将标记的“Pin”直链到电商网站的checkout界面，大大缩短了消费者转化路径。类似于国内的小红书，人们经常在Pinterest 上“种草”，通过在平台上筛选、做功课来决定最终的购买决策。因此，Pinterest的这项技术可以在一定程度上引导消费者在种草之后直接下单，在平台上直接转化，无需再去其他平台上进行购买。另一方面，Pinterest还利用视觉搜索功能提升了商品的曝光。基于用户标记过的某个Pin，点击“Shop similar”就能看到更多相似有货商品。
Pinterest中“Shop similar”功能
以往，这类购物广告一般很受宜家、沃尔玛等大品牌欢迎，中小商家因人力成本有限并不会用这种方式推广。而现在，针对遭受疫情冲击的中小商家，Pinterest降低了Pin广告的操作门槛，商家们只需在Pinterest产品类目中上传自己的商品，将其细分成不同类别就能发布可购物的Pin广告。此外，Pinterest还为中小商家提供了视频或网站资源帮助商家们更好地推广。根据Pinterest，可购物产品Pins自去年开始已经增长了2.5倍，为零售商们带来了2.3倍流量曝光，使用Pinterest购物功能的用户也比去年增长了44%。此外，Pinterest上97%用户搜索都不会带有品牌关键词，大多数用户在平台上寻找灵感时都会用概括性关键词或是以视觉为主导，这也意味着中小商家也能有很大机会超过品牌商家获得消费者的青睐。1. 三星发布Q1财报指引，第一季度营业利润达52亿美元，超出预期周二，三星发布了第一季度财报指引，预测将在3月末截止的Q1中营业利润达到6.4万亿韩元（约52.3亿美元），预计较去年增长2.7%，超出预期值。集团销售总额将达到55万亿韩元，较去年增长了5%。发布当天，三星股票上涨了1.85%。疫情期间，工厂关闭、线下零售店闭店多少都影响到了三星手机等智能硬件的销量，然而公司并未披露各业务的销售额及营业利润。有分析人士认为，半导体业务是三星利润增长的主要原因。疫情期间，人们线上活动频繁，这使得数据中心的存储芯片需求激增，这会导致芯片的价格在第二季度也会持续走高，并用于抵消三星手机业务上的损失。专家预测，PC端和服务器芯片价格将上涨10%-20%，，智能手机端的芯片价格将有可能呈现两位数增长。除了芯片业务之外，作为世界上最大的手机厂商之一，三星的手机业务在疫情之下自然也受到了冲击。然而与苹果不同，三星在疫情首先爆发的中国市场并没有建立太多工厂，因此目前集团并不会太担心第二季度的供货。不过随着疫情在全球蔓延，受印度封国21天政策影响，三星在印度的工厂也被迫关闭，零售店也已停业。专家预测，2020整年全球智能手机出货量将下降8%，作为科技巨头的三星也不能幸免。疫情期间在家办公不能聚集如何快速响应甲方爸爸的推广需求？达美乐披萨的代理商CPB就给出了一个堪称完美的解决方案。面对达美乐披萨的招聘需求，在疫情的各方面限制下，CPB的广告人们在24小时内就想到了一个idea，并在一周后就上线了作品。这一切多亏了视频会议软件Zoom，虽然Zoom最近饱受隐私争议，但在达美乐披萨的招聘广告片中却发挥了大作用，使得创意人们全程通过这个视频会议工具来拍摄这次的招聘广告。广告片导演通过Zoom向拍摄对象提问，并优化了他们的台词，就这样一支招聘广告用Zoom录像功能就搞定了。广告片名叫“We’re Hiring”，主要传达了两个信息，一是告诉大家达美乐披萨还在营业，可以随时满足消费者订餐需求；其次是，不同于其他公司的大批裁员，达美乐急需用人，敦促因疫情失业在家的人们前往官网查询招聘岗位。此外，达美乐披萨还发布了另一支15秒广告片，叫“Peace of Mind”强调披萨烘烤全程都是无接触操作的，能第一个接触到披萨的一定是消费者的双手，鼓励人们放心订餐，无需担心病毒传播问题。3. 耐克发布“Play for the World”广告，记录众体育明星在家运动场景继上次“Play Inside”的Campaign之后，近日耐克又发布了“Play for the World”的广告片，向疫情期间隔离训练的运动员们致敬，也为隔离在家坚持运动的人们给予鼓励。60秒的黑白短片一如既往地励志，展示了NBA球星LeBron James、女拳击手Ramla Ali 等体育明星们在家运动的画面。广告片上的字幕写道：也许我们不能一起运动，也许我们还未到为国争光的时刻，也许我们还不能让全场观众为之欢呼跳跃，但今天，我们为78亿人民而战。最终，短片以“This is our chance. Play for the world”结束。显然，文案中"playing for our countries"也在暗指奥运会延期的事情，耐克也是奥运会的赞助商之一。此外，耐克还通过举办“Living Room Cup” 比赛、直播大师运动课程、来帮助人们尽快适应居家锻炼的生活方式，并且还针对小孩子们推出了一系列运动资源。4. 奥迪发布4小时加长公路片，让隔离在家的人们也能享受到公路视野相信隔离在家的人都有所感触，居家时间越久就越是渴望大自然的风景。近日，奥迪就与代理商We Are Social Australia共同制作了一部长达4小时的公路片“The Drive”，希望能为被困在家的人们带来一丝在公路上驰骋的灵魂触感，帮助人们放松被疫情扰乱的神经。“在如此艰难的时期，奥迪希望以创新的形式将澳大利亚标志性的公路旅行带到人们家里，”奥迪澳大利亚市场CMO Nikki Warburton表示，“The Drive是一个数字概念，可以让人们在家里也能体验到公路的广阔视野，在这段不确定时期中获得内心的平静和快乐。”片中出现的车型是奥迪A6 Sedan。为了模仿驾驶时的视野，使体验更加逼真，制作团队还拍摄了多个视角。这样的Country Road是你向往的吗？在疫情导致的经济萧条下，广告行业首当其冲。其中，数字广告因其分散性和灵活性成为很多广告主最有可能省掉的预算。最近，数据厂商Gupta Media发布的一组关于Facebook广告价格的数据显示，Facebook全球CPM价格已跌至历史最低的1.95美元。在美国市场，CPM平均价格也于3月22日跌至3美元，达到2年内最低，并在之后基本保持该水平。Facebook 全球CPM 3月1日-4月6日走势而在此之前，从2018年3月到2020年2月，美国市场CPM平均价格是4.67美元，这表明在过去两年内CPM平均价格下降了至少36%。“我们观察到，在过去两周时间，受疫情影响最严重的国家Facebook CPM价格都有35%-50%的下跌，” Gupta Media策略分析专家Alex Palmer表示。1. CNN收购个性化内容初创企业Canopy，数字新闻平台将在1年内上线近日，CNN收购了个性化内容初创企业Canopy。这是CNN自组建“新兴产品和平台”团队之后的第一个主要动作，团队是由一些策略和技术人员组成，主要是为了搭建新产品和平台来应对用户不断增长的需求，推动CNN数字新闻和信息平台项目的发展，驱动业务未来增长，这个项目目前代号为“NewsCo”，旨在通过一系列话题将用户与可靠信源、作者和内容创作者们联系起来。CNN表示NewsCo将计划在一年内上线，届时NewsCo将会为出版商们提供新机会来变现他们的内容。目前，CNN并未披露收购金额，只是确认此次收购将会涵盖15人的团队、知识产权和其他资产。这15人团队经验丰富，均有在Spotify、Instagram、Google、Twitter和Flipboard等互联网公司的工作背景，加上Canopy团队，CNN将会有两个团队来负责NewsCo项目。“此次收购让我们获得了最好的团队，他们拥有扎实的知识和技能，这是我们几个月甚至几年都不可能挖掘到的人才，” CNN副总裁兼首席数字官Andrew Morse表示。Canopy在布鲁克林和波士顿均设有办公室，公司通过人工分类和机器学习技术在保护个人隐私的前提下来为用户推荐数字内容。CNN也在声明中表示Canopy的数据安全专家也是公司愿意达成这笔交易的原因之一。
