关于新阿里妈妈，这3件事你必须知道

这两年，广告技术领域内的投资并购之事不断上演。可对此，却只有两个给TOP君留下了深刻印象，一个是蓝标，因为它投资并购的比较多，如爱点击、多盟和晶赞等；还有一个就是阿里，因为它的大手笔，年初以3亿美金+资源的方式投资易传媒。

之前，关于蓝标多起投资并购后产生的问题，TOP君已专门写文章讨论过，所以蓝标就不再多说了；今天TOP君想重点说说后者——阿里或者准确地说应该是阿里妈妈，因为阿里青睐易传媒无非是为进一步提升阿里妈妈的实力。

相比之前，今年阿里妈妈在市场上的声音确实比较多，除了和易传媒的那点事外，还有很多，比如俞永福担任阿里妈妈总裁、“走外淘宝”战略的提出、大数据营销平台“达摩剑”的发布等。尽管这些消息，你可能都知道，可有关于现在的新阿里妈妈有3件事你未必清楚，具体分别是：

1、对易传媒是投资，还是并购？

面对这个问题，可能大部分人都觉得是“投资”，3亿美金+阿里资源吗；可TOP君只能说你只记住了开头，没有记住结尾。

没错，在今年6月之前，阿里妈妈和易传媒的关系确实是投资；可今年6月23日，阿里妈妈和易传媒已经进一步变成是收购的关系了，因为当天阿里妈妈总裁俞永福通过内部邮件的方式宣布“为进一步增强阿里妈妈大数据营销推广和程序化购买平台能力，阿里妈妈将全面整合中国领先的大数据营销技术提供商易传媒”。

“全面整合”看懂了吗？在TOP君和阿里妈妈的人沟通时，他们也说是对易传媒的收购，而不仅仅是投资。可为什么仅仅半年不到，两者的关系就由之前的投资发展成现在的收购了呢？对此，阿里妈妈副总裁、前易传媒总裁程华奕这样解释：“阿里投资易传媒后，有时会出现一种窘境，即阿里妈妈和易传媒两拨人用同样的数据去接触相同的客户，这就会造成不少问题；因此，双方决定再往前走一步，全面整合在一起。”确实，如果两方仅仅是投资，那在业务上必然有冲突的地方，这也是之前TOP君批蓝标投资收购太多广告公司技术公司的重要原因，可如果是收购的话，而且还是只收购一家，那业务冲突的问题自然就不存在了。

2、阿里妈妈的达摩剑与之前易传媒的TradingOS有何区别？

8月18日，阿里妈妈在北京发布了自己的大数据营销平台——达摩剑，这是阿里妈妈收购易传媒后推出的首款产品，那它和之前易传媒主推的TradingOS产品到底有什么区别呢？

众所周知，TradingOS是易传媒去年主推的国内首个程序化交易操作系统平台，无论是广告主、媒体，还是代理公司、DSP等，都可以使用它搭建自己的系统；而达摩剑则是阿里妈妈推出的第一个全域大数据品牌营销产品，主打真人和全域。真人指的是真人大数据，背靠阿里强大的账号体系，达摩剑可以和阿里的人口属性（如消费数据、地理位置、浏览行为、支付行为和社交数据等）进行无缝串联；而全域指的全域覆盖的数据，如果你还简单地认为阿里的数据只是电商数据，那就太OUT了，目前阿里数据的覆盖度已经足够的广泛，如社交、地图、移动、音乐、影视、视频、体育等。还记得《大数据时代》中“不是精确性，而是混杂性”的观点吗？它指的就是数据时代，不是一味地追求单一数据的精确性，而是要通过多纬度数据来综合追求精确性，而阿里的全域大数据恰好就是这个意思。这也就是说只要你用达摩剑这款产品，那么阿里的全域大数据都可以为你使用。

说了这么多，那到底达摩剑和TradingOS有什么区别呢？对此，我们可以用程华奕的回答来做个清晰的差别，他认为：TradingOS实际上是个软件产品，企业可以用它搭建出各种适合自己需求的软件，而达摩剑是大数据驱动的媒体营销平台，可以为广告主提供最直接的帮助，快速提升营销价值。

3、在品牌营销上，阿里妈妈有何优势？

众所周知，之前阿里妈妈的主阵地还是在“淘内”，主打效果营销；今年，阿里妈妈的战备有所升级，强调走出淘宝，同时在品牌营销上也要发力。那在品牌营销上，阿里妈妈到底有哪些优势呢？可能一般人会以为之前阿里妈妈主打效果，如今转到品牌营销上肯定会比较困难。

可事实是阿里妈妈在品牌营销方面即做好了准备，同时也有足够的底气。为什么会这样说呢？首先，阿里收购易传媒就是准备工作，易传媒从成立起就是以品牌营销见长，在品牌营销方面，无论是客户，还是服务经验，都有着很好的积累。加入阿里妈妈后，易传媒可以把在品牌营销方面的沉淀直接转化到后者身上。其次，在品牌营销方面阿里妈妈也有丰富的资本，因为数据同样是如今品牌营销最基础的因素之一。最好的品牌营销其实就是“在正确的时间和地点说正确的话”，在这其中，数据和创意发挥着至关重要的作用。数据决定着在何时、何地说什么话的问题，而创意则是决定着如何说的更动听的问题。因此，在品牌营销中，数据依然是根本，而阿里妈妈强大的数据资源自然会在品牌营销上有底气。

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