Bonbon时事悦读｜宜家终止其已经更新70年的最具代表性的产品目录
Ikea met fin à 70 ans de son catalogue iconique
宜家终止其已经更新70年的最具代表性的产品目录
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La marque suédoise de mobilier a publié sa vitrine sur papier pour la première fois en 1951. Ce catalogue traduit en 32 langues s’est imposé comme une icône du design moderne. Sa version en ligne est également supprimée.
这个瑞典家具品牌于1951年首次发布了其产品目录。该目录已被翻译成32种语言，已成为现代设计的标志。其线上电子版也已被删除。
AKATRE POUR « LE MONDE »
Parmi ses nombreuses victimes collatérales, le Covid-19 compte un monument que l’on imaginait indéboulonnable（牢不可破，坚不可摧） : le catalogue Ikea. L’essor du e-commerce, les préoccupations écologiques peu compatibles avec l’impression de plusieurs centaines de pages à des millions d’exemplaires, la baisse d’activité du géant suédois (– 7 % de chiffre d’affaires en France durant l’année 2020) : tout aura concouru à la fin brutale de cette vitrine（橱窗、展柜） de papier distribuée dans 50 pays et traduite en 32 langues. Même si l’attrait pour cette publication annuelle s’était quelque peu estompé ces derniers temps, sa disparition brutale a suscité une nostalgie（怀旧，思乡） immédiate, mettant en lumière le fait qu’on avait affaire là à bien plus qu’un simple viatique promotionnel.
Dans le film Fight Club, le réalisateur David Fincher en avait d’ailleurs fait la matrice （模板）du monde occidental : Edward Norton, feuilletant le catalogue sur ses toilettes, constatait que ce grimoire des temps modernes réussissait, par une étrange alchimie, à transmuer de simples photos de meubles en styles de vie optionnels et désirables, produisant une incontrôlable hypnose（昏沉，睡眠，这里指沉醉） sur les lecteurs. « Comme tant d’autres, j’étais devenu esclave de mes instincts d’animal d’intérieur version Ikea. Dès que je voyais quelque chose au design ingénieux, comme une table basse en forme de yin-yang, il fallait que je me l’offre. (…) Je feuilletais des catalogues en me demandant quel genre de service de table me définissait en tant que personne », philosophait l’employé de bureau en panne de sommeil, faisant référence à ce supplément d’âme des objets si habilement mis en scène dans les pages.
Même Podemos
Car tout baigne ici dans une simplicité immanente faite d’épanouissement individuel et d’accomplissement mobilier. Ayant réussi à établir une continuité, voire une homologie entre nos intérieurs (d’appartements) et notre (for) intérieur, le catalogue Ikea fut le porte-voix du design comme nouvel impératif transversal, partagé aussi bien par la commode Malm à trois tiroirs que par l’être humain au temps d’Instagram.
« Le sujet moderne s’est vu imposer un nouveau devoir : celui de l’auto-design, de sa représentation esthétique comme sujet éthique », écrivait le théoricien de l’art Boris Groys, dans l’ouvrage En public (2015). A tel point que cet impératif a contaminé jusqu’à la sphère contestataire, puisqu’en 2016 le parti de gauche espagnol Podemos publiait un programme entièrement conçu sous forme d’un catalogue Ikea, où le leader Pablo Iglesias s’affichait à son bureau, dans le style rangé-dérangé typique de ce naturalisme domestique.
Ouvrage le plus publié au monde après la Bible et le Petit Livre rouge, le catalogue Ikea peut, finalement, s’envisager comme la pierre angulaire d’une routine supplicielle où s’entrechoquent, afin de créer de l’énergie consumériste, un monde idéal sur papier écoconçu et une réalité pénible : l’assemblage des meubles. En raison de la complexité kafkaïenne des plans de montage, les visions harmonieuses d’Ikea, qui semblent pourtant à portée de clé Allen, finissent toujours par s’évanouir et les couples par se déchirer face à l’ébauche d’un bonheur en kit. Savamment orchestrée, cette inaccessibilité suscitait sans cesse de nouveaux désirs, dans un ailleurs du catalogue, transformant le consommateur en Sisyphe de l’accomplissement de soi.
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Source：
https://www.lemonde.fr/m-perso/article/2020/12/28/ikea-met-fin-a-70-ans-de-son-catalogue-iconique_6064611_4497916.html
图片来源：网络
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