Ohayoo投入1亿的春风计划,究竟能为休闲游戏开发者带来什么?

游戏日报:Gamedaily

在今年9月举行的Ohayoo开发者大会上,Ohayoo正式推出“春风计划”,目标直指单季度用户规模翻了三倍的超休闲游戏市场。

春风计划是Ohayoo为休闲游戏开发者提供的专项扶持政策,总投入资金1亿元,其中包括测试基金、下载量奖励、营销预算等。Ohayoo春风计划的愿景是能为行业开发者入局提供快速方案,降低项目的试错和研发成本,让创意更容易转化为游戏。两个多月来,Ohayoo已于北京、广州、成都、上海等多个主要市场举办游戏开发者沙龙,与各区域的休闲游戏开发者进行了有关春风计划的线下讨论。

与此同时,在经过前期的限时计划、沙龙计划帮助开发者快速入局休闲游戏市场后,新一期春风计划内容还通过与好游快爆合作,推出“Ohayoo春风计划✖好游快爆渠道联合推广活动”,联动平台资源,帮助开发者收获双份流量激励。

春风计划的扶持方式,击中了开发者的哪些痛点?

对游戏开发者来说,立项是第一步也是关键的一步,把握当前市场用户的口味喜好并不容易。针对这点,Ohayoo借自身平台优势,观察、分析当前火热的短视频平台的热门内容,并将成果分享给开发者。对具有创意但对时下热点缺乏敏感度的开发团队提供定制合作。必要时,甚至会提供完整的项目方案。

与渠道、平台以往常见的“结果论”不同,Ohayoo并不是通过游戏自身的内测数据,来判断为其倾斜多少资源,而是在游戏的内测阶段就派出专业团队参与优化。通过吸量测试,分析产品的美术风格与核心玩法的各项数据表现,然后在内测过程中不断调优,一直到所有制定数据达标后,再进入下一步的上线推广阶段。

2019年爆款游戏《音跃球球》便是Ohayoo调优的代表之一。在最初版本,《音跃球球》无论是画面还是游戏流程,亦或者是玩法模式,都与如今的形态有很大区别,比如该作最初的游戏建模就是一个球,与目前的视觉效果相差甚远。

但经过Ohayoo协助开发者对游戏的玩法和美术进行调优,以降低游戏难度,扩大受众群体为出发点,协助CP调整游戏核心玩法,同时以符合抖音用户审美的美术设计为出发点,协助CP完成游戏主美风格最终确定,游戏不仅拥有了“晋级排位”等优质模式,外观上也进行了调整,并且还有角色皮肤等流行元素加入。而完成了调优的《音跃球球》,新增单价下降3倍,次日留存提升10%,游戏上线发布后持续一月霸占iOS游戏免费榜第一。

从本质来说,无论是立项阶段的为开发者提供创意热点,还是根据玩家反馈协助开发者调优,Ohayoo的方式都属于是数据驱动。通过平台背靠的庞大流量池、海量测试与数据分析,寻找当前热点或玩家的喜好。此外在这个过程中,Ohayoo还会派专人和开发者对接,负责指导吸量、留存等测试数据分析及具体的调优方案。

值得一提的是,在数据驱动的理念下,Ohayoo曾先后推出过包括《我功夫特牛》《我飞刀玩得贼6》《消灭病毒》等十余款下载量破千万的产品,基本在每个主流类型均有一定的成功经验。

当然,除了提供数据和方案上的帮助,Ohyaoo春风计划还会拿出一亿专项基金,帮助广大休闲游戏开发者解决立项、调优、发行等维度的难题。Ohayoo希望通过这项计划能让开发者能够更快入局休闲游戏领域,降低试错和研发的成本,让创意更容易转化为游戏。

除了流量庞大,春风计划还承载了Ohayoo的营销优势

上文说到,Ohayoo为开发者从立项到发行准备了一条完整的渠道,那么Ohayoo又是如何保证推广效果的呢?

首先,Ohayoo拥有丰富的吸量经验与吸量途径。在过去的一年多内,单是iOS平台,Ohayoo就发行过近10款下载量破千万的游戏,其中有7款曾登顶过iOS免费榜。Ohayoo发行的游戏,还曾有过七款产品同时进入iOS免费榜Top10的成绩。

其次,Ohayoo为开发者准备的不仅是根据热点立项、调优,还会根据互联网热点策划营销活动,并根据产品不同的类型量身定制。另外在营销手段上,Ohayoo采用的也并不是传统的视频、图文广告等信息流方式,而是通过挖掘游戏本身内容亮点,再与头部的MCN合作,以游戏+泛娱乐内容合作的方式展现产品玩法的亮点,甚至是引发UGC风潮。

如之前爆火的《我功夫特牛》,就是通过植入动漫IP引发了ACG圈层核心用户的关注,最终的IP联动播放量超过3000万,抖音平台相关话题视频数3w+,总计曝光 61亿以上。此外,从数据浮动来看,在Ohayoo的营销方案介入之前,《我功夫特牛》在iOS免费榜基本是300开外的游戏,而当此营销方案开展之后,这款游戏便逆袭成了长期Top10的产品。

这在生命周期相对较短的休闲游戏领域,颇为罕见。

不仅仅是挖掘产品潜力,也要激发开发者的创意

Ohayoo中国区商务总监李凯旋曾分享过:“在与休闲游戏开发者的交流中,我们收集了非常多问题,聚焦下来主要是2点:一是缺乏用于开发新项目的资金,二是即使有资金,也纠结立项什么方向”。

换而言之,大部分游戏开发者并不是没有产能,只是时常处于创意空白期,需要外部激活。所以除了上文提到的1亿基金的专项扶持,开发者之间也需要一个交流平台来迸发灵感。这也是为何Ohayoo坚持在全国各区举办线下沙龙的原因。

在产品调优与资源扶持等基础上,Ohayoo也格外注重休闲游戏开发者持续输出的能力。不仅是线下交流与干货分享,Ohayoo也针对开发者颇为看重的创意、立项、出海等模块设立了培训课程,以及后续的一些其他活动。

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