【铖然说】第465期 用实力说话 五菱宝骏进入全球最有价值汽车品牌百强
近期，由英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2017全球最有价值的汽车品牌榜”(the world’s most valuable automobile brands 2017)正式出炉。这份榜单中，不仅包含了我们常见的汽车品牌，还包含了一些摩托车、卡车或者汽车零部件制造的品牌。相对于去年来看，前三甲的排名没有发生变化，日本车企丰田以462.55亿美元的品牌价值蝉联榜首，第二、第三名分别为德国的宝马及梅赛德斯-奔驰品牌。
中国品牌方面，继2016年14个中国品牌入选该榜单后，2017年共有15个中国品牌入选该榜单。而这里面就包括了来自上汽通用五菱的五菱和宝骏品牌。单从成绩上说，一个车企两个品牌同时晋升为全球最有价值汽车品牌100强，是一个极大的殊荣，那么五菱和宝骏是如何一步步走向辉煌的呢？
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成熟的五菱不断进取
“你是斗不过我的五菱宏光的！”这是一句经过改编过的有关于五菱宏光的动画台词，也是一个传播了近三五年的老梗，但是时至今日却仍然经久不衰。究其原因，的确是因为五菱宏光作为五菱汽车品牌旗下一员虎将，拥有超越其本身价值以上的灵活性及操控性，受到了很多人的追捧。
五菱汽车以“品质驱动生活”为品牌定位，为广大车主提供品质卓越的产品和热情、值得信赖的服务，已成为大五菱用户得力的助手和亲密的朋友，见证了他们充满坚持、感动和喜悦的奋斗历程，也帮助越来越多的五菱用户走上成功之路。
五菱汽车品牌旗下目前已经拥有了包括五菱之光系列、五菱荣光系列、五菱荣光V、五菱宏光系列、五菱征程在内的十几款车型，而且可以说每个车型都在自身领域中处于领导者的地位。近年来，五菱品牌取得的成绩令人瞩目，截至目前累计销售超过了1000万台整车。
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年轻的宝骏后来居上
我们再来看看新兴品牌宝骏。宝骏品牌成立于2010年，是集上汽、通用、五菱三方优势成立的乘用车自主品牌，品牌定位为“可靠的伙伴”。
宝骏730，其凭借着超凡空间、全员安全、超值配置、驾乘皆宜的过硬实力，以及不足10万元的亲民价格，很快在细分市场上取得了优异的成绩。自上市至今，宝骏730已累计销售843，246万辆，保持七座家用车市场的领军地位；宝骏560，自主设计、研发的家用大SUV，凭借车内空间大，安全系数高，动力强，油耗低，满足了家用SUV用户的主流期盼，自上市至今，累计销售493，569辆。
随着宝骏品牌不断推出爆款车型，该品牌的销量也呈现了井喷式的发展。2016年，宝骏品牌实现销售76.05万辆，同比增长51.2%，截至2017年1月，宝骏品牌完成累计销量达175万辆，作为一个仅仅成立6年不到的品牌实属不易。
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精准定位铸就成功
都说五菱和宝骏是最能读懂消费者的品牌，此话一点不假，甚至是五菱和宝骏取得如此傲人成绩的基石。
上汽通用五菱，从成立之初就定位于商用车品牌，多年来潜心致力于研发符合国民需求的商用车。相对于竞争激烈的乘用车市场，商用车市场需求大，竞争品牌少，五菱就这样抓住了契机，迅速占领了商用车领域头把交椅的位置。而商用车的客户群体也呈现着很显著的特征，首先是消费能力相对较弱，地域分布主要在三四线城市或县城，所以五菱始终贯彻“低成本、高价值”的价值理念，开发出了五菱之光、五菱荣光等符合老百姓需求的车辆。而在巩固了自身微型商用车领域的同时，上汽通用五菱也开始紧跟需求潮流，着力于自身改变，开拓七座家用车及商用MPV市场，并不断取得成功。
而宝骏作为上汽通用五菱专门为主攻乘用车市场打造的自主品牌。其成立之后，更是根据精心调研的数据，寻找市场需求与空缺，实现了见缝插针产品开发。宝骏第一个爆款车型是宝骏730，是一款七座MPV车型，但也就是宝骏给我们首次创造了七座家用MPV的概念。因为宝骏很多的客户是当初五菱的客户转变而来，他们从根子里有对商用车的喜好，而他们选择购买宝骏则是有对家用车的期许，于是宝骏读懂了消费者的需求，宝骏730应运而生，随后一炮走红；2015年，SUV热潮开始涌动，宝骏再一次“以消费者诉求为本”，推出本品牌首款SUV车型宝骏560。可以说宝骏730和宝骏560的相继走红，正式宣布宝骏获得了市场的认可，从而在竞争激烈的乘用车市场站稳脚跟。
宝骏310的成功是让人敬佩的！这款A0级轿车仅仅上市不到半年已经取得超过6.8万辆的销量。别说在逐渐没落，已经被很多品牌放弃的A0级级别上，就算在A级市场上，这个销量也是不错的成绩。而宝骏310就是宝骏精准定位及“低成本、高价值”结合的最佳产物，宝骏310入门售价低，但绝不是依靠低售价来跑量，而是以与竞品相比更高性价比的中高配车型打下市场，是以品质保证为前提的。
转眼当下，来到了看脸的时代，而年轻人购车也成为了购买宝骏的主力军，占据了所有购车群体的50%以上。宝骏早就做好了准备，一款符合年轻人审美的小型SUV宝骏510恰如其分的来到了我们的面前，该车型于去年广州车展正式亮相，最终于2017年2月正式上市销售。宝骏510无论凭借宝骏固有的品质，还是自身超高的内外颜值，又或是不俗的配置实力，无一不像世界展示着我要成爆款的信心。
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写在最后
五菱和宝骏就是通过对市场的精准洞察，始终贯彻其特有的价值理念，不断生产出更接地气的车型，以稳扎稳打的步伐一步步在包括商用车、轿车、SUV、MPV在内的全车型领域逐渐站稳脚跟并不断突破自我。相对于很多品牌的急功近利，五菱和宝骏这种良性的发展更加健康，更加凸显企业的雄厚实力。而此次入选“2017全球最有价值的汽车品牌榜”也是理所应当的！（文/钟奕）