珠宝销售技巧657:给顾客介绍4C,销售常犯的三种错误!
珠宝销售技巧:还有部分销售,会用一种影响现场成交的介绍方式,这种引导错误可能连他自己都没发现。
珠宝销售案例:
每次给顾客讲4C,好像他们都不感兴趣,还没说完就跑去看别的了。是不是应该先带她看产品?
珠宝销售技巧1:想把顾客说明白
对于不懂钻石的顾客,能不能通过讲解把她说明白?
可以的,但至少需要一个小时。
我干过这事,一对小情侣坐在面前静静地听我讲了一个多小时。刚开始什么都不懂,听完之后比一般的销售懂的还多。
但是,有两个前提:
一是,你真的比较专业;
二是,你能变成口语化,通俗易懂的讲解。
不过这种要求比较高,一般销售还很难达到。
所以,第一次给顾客讲解钻石4C,别想着把她说明白,短短几分钟是讲不明白的。也许你能给顾客讲20分钟半个小时,但是,讲得越多反而离成交更远。
你的4C介绍,最终目的是为了卖货,而不是给顾客展示你懂得很多,有多专业。
真正的专业,并不是在专业知识方面的体现,而是你懂不懂顾客想法,能不能给到她想要的东西。
再提醒一点,
4C的讲解,一定要配合实物展示。不然光靠嘴巴讲,你不累,顾客也听累了。
珠宝销售技巧2:讲解太专业
其实,本来专业讲解应该是好事。
顾客作为外行人,能学到很多原来不知道的东西,只是大部分销售的介绍方式有待改进。
主要体现在三个方面:
A、太啰嗦
之前是怎么学的专业知识,为了让顾客也学会,基本照本宣科地说一遍。钻石大小怎么样,颜色怎么样,净度怎么样,切工怎么样。
这一连串讲解下来,至少5分钟过去了,实际上顾客能听进去的话,没几句。
开头3分钟,就应该决定了顾客对你的感觉怎样。
B、听不懂
顾客本来就不懂,加上你的讲解又那么专业,什么是I-J色,什么是SI和VS,什么是八心八箭,这些陌生又庞大的信息量,让她一时间无法接受。
听没两句,觉得好像在讲天书。
顾客听不懂的东西,又跟她的利益没什么关系,这时候肯定左耳进右耳出。
C、混乱的感觉
那么,你这些专业讲解,会让顾客产生什么样的感觉?
思绪混乱,一头雾水。
为什么?
颜色从D色开始,到F-G色,H色,I-J色;
净度从FL,到VVS,VS,SI;
切工应该好一点,只说个八心八箭。
但是这么多的颜色,这么多的净度等级,顾客能听懂的只是字母,而不是钻石品质怎样。
珠宝销售技巧3:引导错误
还有部分销售,会用一种影响现场成交的介绍方式,这种引导错误可能连他自己都没发现。
就是根据过去的销售经验,或者自认为钻石品质哪种比较好,以先入为主的方式给顾客推荐。
比如,
钻石H色,刚好是钻石颜色的分界点,后面的I-J看起来带点黄。所以,先跟顾客说,颜色可以选H色以上。
本来顾客也没什么概念,听你这样一说,好吧,那就选H色以上。
结果才发现,她的预算比较紧,想买个50分的,但是在你们家只能选到I-J色,选H色就超预算了。可是,她听你之前说,H色后面的有点黄,不好。
于是,回家慢慢纠结去了。
不知道你还能不能转回去推荐I-J色呢?
前期的4C介绍,当你还不清楚顾客的预算,顾客对品质的要求,顾客的购买焦点,等等这些信息,先不要开始偏向于推荐哪个品质。
不然,你很容易把自己给限制了。
所以才说,介绍4C只是接待上的过渡工具而已,真正的接待重点,应该放在挖掘需求方面。
可是,回想一下,
每个现场没成交的顾客,你对她的想法和需求又了解到多少呢?
小结:
把4C话术练好之前,先想明白,为什么要给顾客介绍4C?
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