今天的文章分为两部分。第一部分内容是滑雪经济中地理常见的命题角度；第二部分是对滑雪经济内容延展的课外阅读。
接下来
我们进入第一部分
一、滑雪场的区位选址
（1）什么地方适合滑雪场？
（2）只能建在北方吗？
（3）体验型和度假型的区别
二、滑雪项目的发展对当地经济的影响
以上两部分内容详细解读在羊羊一轮复习课
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羊羊一轮复习课
例1“北京2022年冬奥会”申办成功带来了“全民上冰雪”热潮。近年来，浙江省建立了10余个室外人工滑雪场。这些滑雪场散布于全省各地的山地丘陵中，且多建于当地旅游景区内或其附近。雪道厚度一般维持在1米以上，建设和维护成本较高。目前，浙江省滑雪场多为初级雪道，主要接待一日体验型滑雪者，平均接待人次和旅游收入排在全国前列。下图示意浙江省主要滑雪场分布。
（3）解释浙江省室外滑雪场雪道建设和维护成本较高的原因。（4）有人建议浙江省各滑雪场应由一日体验型向多日度假型转变，并增建酒店和中高级雪道等。你是否赞同此建议，请表明态度并说明理由。（1）山地丘陵广布，冬季山区气温低，可建人工滑雪场的地点多；南方居民对雪和滑雪有好奇心，各地都有滑雪市场的需求；多为体验型滑雪者，就近体验即可满足其好奇心。（2）便于利用旅游景区的基础设施和对外交通条件；有利于提高滑雪场的知名度，吸引更多的滑雪爱好者。（3）因无天然积雪，初始造雪量大，人工造雪要消耗大量电力和水资源；气温较高，融雪快，需经常补雪。（4）赞同：增建酒店可满足滑雪者的度假需求：增建中高级雪道可满足当地运动型滑雪者需求；可增加滑雪者逗留天数，有利于提高滑雪场收入。反对：滑雪期短，建设投资难以短期收回；发展度假型滑雪竞争力弱，难于形成市场规模；雪场均向度假型转变不符合因地制宜原则。例2索契是俄罗斯南部著名城市，是世界著名夏都之一，是2014年冬奥会的举办城市。
冬季山地气温低，受中纬西风影响，降雪量大，山地积雪多。
滑雪板上的经济
“这里的天气好到可以看到银河。”河北崇礼，曾经的国家级贫困县，如今正因为申办冬奥会而举世瞩目。
从正在举行的花样滑冰世锦赛，到北京张家口申冬奥，冰雪运动在中国受到越来越多的重视。
与此同时，越来越多的中国老百姓喜欢上冰雪运动。滑雪风暴正在席卷中国，随之而来的经济效应更是巨大。
曾几何时，说到滑雪，人们脑海中闪现出的无非是挪威、芬兰、瑞士这几个国家。如今，这一雪上运动不再只是北欧国家的专利。1996年，中国就相继建设滑雪场，不过，主要集中在东北三省。而随着滑雪运动的受欢迎程度与日俱增，滑雪场在全国遍地开花。据悉，到2003年，中国滑雪场已经遍布18个省市区，共187个，每年滑雪的人数达到387万人次。而在2013年11月、12月和2014年1月，仅仅是到张家口的雪场滑雪的人数就突破了100万人次。至于为何这项源于北欧的运动如此受欢迎，人们众说纷纭。不过，放松、刺激，是大多数人喜欢滑雪的原因。“我的第一次就和滑雪来电，摔了跟头，不过很兴奋、很过瘾。”一名滑雪发烧友对记者坦言，“滑雪是一种很好的减压方式。”此外，那种御风而行的驾驭感带给你的速度和刺激与开车的驾驭感迥异，滑雪没有档位和马达什么事儿，纯粹靠你自己的力量，绝对的天人合一。而当你征服雪场里比较难的雪道时，一种成就感就会油然而生。”被公认为圈内高手的高翔，一提到他所热爱的滑雪运动也滔滔不绝：“随着你的技术不断提高，掌握越来越多的技巧，这个过程会带来巨大乐趣而让你上瘾，要不怎么管滑雪叫白色鸦片呢。此外，购买各种滑雪装备也会成为一件令人兴奋的事情。选装备、聊装备的乐趣从某种意义上来说不亚于滑雪本身。总之，滑雪本身就是件挺时尚的事儿。”而作为一项时髦的户外运动，且入门简单，自然也成为了中国白领们的心头好。上海一家大型滑雪场的市场部总监郑旭华对记者说，“目前，滑雪的主流人群以都市白领为主，滑雪除了强身健体外，还可休闲娱乐，起到放松身心的作用。”也正因为喜爱滑雪或想要尝试滑雪的年轻人越来越多，大多数旅行社陆续推出了滑雪游。哈尔滨二龙山、北京长城滑雪赏冰灯、成都西岭雪山都是滑雪游的主要目的地。
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而如今，北京联合张家口共同申办2022年冬奥会再一次将冰雪运动推向高潮，也让此次承担大部分雪上运动比赛的崇礼一举成名。以前的崇礼仅仅是国家体委一处兼具竞体滑雪、普及性滑雪的场地。改变发生在2002年。“好利来”创始人罗红与其兄弟罗力决定在此投资5亿元建设全国首家开放式滑雪场——万龙滑雪场，并于次年建成。这让地方政府意识到了其中的商机。随后，翠云山旅游度假村、多乐美地滑雪场、密苑云顶乐园等滑雪场接踵而至。张岩可以说是崇礼滑雪行业发展最初的试水者。2004年，热爱滑雪的他首次来到崇礼，就被当时的场景震惊了。当时崇礼周边没有任何酒店，无论你在北京什么身份地位，滑了一天雪之后只能住没有空调、不能洗澡的招待所或是农家院。“除了雪场，几乎没有任何服务配套设施。”张岩告诉《国际金融报》记者，他在国外滑雪时，滑雪场附近的小镇一定会有配套的餐饮、酒店及娱乐设施，而这一切在崇礼却是遥不可及的。这也让他萌生了在崇礼建酒店的想法。2008年的冬天，张岩在崇礼租了一家两层楼的招待所开始进行为期一年的市场调研。“当时主要是为了了解滑雪爱好者的需求，比如对酒店档次的要求，平日里及周末客户量的不同分布等。”2009年，张岩建立了崇礼第一家真正有度假模式的酒店。“我们酒店的电梯是崇礼县第一部电梯。”张岩自豪地说。随后，每年都陆续有度假酒店开业。“5年多来，上档次的酒店已达20家。”张岩告诉记者，同样上涨的还有人工成本，2009年刚开业时，酒店服务员的月收入在800元到1000元，而如今，已达到2000元到3000元不等。不过，最明显的还是房价的变化。“5年前，崇礼的房价是每平方米1000元，而如今均价则在8000元左右。”张岩告诉记者。申奥、北京张家口高铁2017年前后通车都让这座昔日的贫困县城彻底翻身。“如今张家口市区的房价是5000元每平方米，而崇礼的房价却高了一倍”。可以说，滑雪产业极大带动了当地的经济发展，同样情况也发生在长白山。“如今的长白山万达度假区可以说是国内滑雪硬件条件最好的。国际五星及超五星酒店就有五到六家。”国内知名旅游杂志的资深编辑，同样是滑雪发烧友的陈帆（化名）告诉《国际金融报》记者。万达度假区的成功也带动了周边经济的飞速发展。“原来长白山冬季大雪封山，没有人会来旅游，而现在，滑雪度假村让长白山的冬季热闹非凡，一年四季都成了旅游旺季，许多外出打工的人回来找工作。农村妇女转型做酒店服务员，连出租车起步费都从原来的五元涨到了十几元。此外，冷清的长白山机场也热闹了起来，更有航空公司特地开设了多地直飞长白山的航线。翟羽佳就是其中之一，任职于崇礼云顶滑雪场。她5年前开始学滑雪，2013年开始做教练。“一开始学滑雪只是觉得好玩，后来发现做教练也不错。”翟羽佳的专业是旅游服务，雪季之外的时间，她在北京打工。“我在雪场一个雪季的收入比其他时间打工挣的钱多一倍”。云顶滑雪学校的校长宋志勇介绍，“一名优秀的滑雪教练员一个雪季4个多月的收入大概在4万到5万元之间。”2010年，云顶滑雪场只有30多名教练员，到2014年，教练员人数已经达到了92个。“我们还打算聘请90多个滑雪教练员，结果有120多人报名。”宋志勇说。魔法滑雪学校校长王晨也见证了中国滑雪行业短短五六年间的发展。“我之前就职的滑雪学校的业绩同比增长了40%，而前年同比也增长了40%。如今做得好的滑雪学校每年业绩20%的增长是常态。”王晨告诉《国际金融报》记者，他曾是一名学计算机专业的IT男。大学假期一次和国外教练学习滑雪的经历，让他萌生了当滑雪教练的念头。之后，他又利用学校假期去新西兰待了两个月，总花费7万元，考出了新西兰滑雪教练协会颁发的二级证书。据悉，在国外当滑雪教练一般都需要有滑雪教练员协会发的执照，而各个国家都有自己的协会，但美国、日本、新西兰等这些滑雪行业发达国家的协会执照一般是通用的。而培训中国教练如今也成了国外一些滑雪场的营销手段。以瑞士为例，由于中国游客的络绎不绝，瑞士特地培养了8名中国滑雪教练，希望这些教练回国后能成为瑞士冬季旅游行业的代言人。滑雪风潮也同样带动了雪具市场的发展。“我们品牌从2005年进入中国，是第一个，也是惟一个以分公司进驻中国滑雪市场的意大利外资企业。之前欧洲总部就一直看好中国的滑雪市场。经过9年的经营，Nordica已经占据了中国雪场出租滑雪板业务70%的市场容量，零售方面，一直持续增长。Nordica中国区市场部经理周斌在接受《国际金融报》记者采访时表示。他还透露，Nordica品牌2014年中国内陆的营业额达到了4000万元。我们一直相信中国的滑雪市场会逐渐壮大，随着全国各地的大小滑雪场建成，配套设施更加完善，加上申奥这个契机，我们相信中国滑雪市场未来10年都会持续的发展”。虽然滑雪产业在中国发展得如火如荼，但仍存在短板。首先是大型滑雪场虽多，但与之配套的服务却没跟上。以崇礼为例，全国排名前三滑雪场，有两个在崇礼，但承办冬奥会只有出色的滑雪场还远远不够，比如交通、接待能力、餐饮服务、周边配套，这些崇礼还需要做很多努力。张岩也认为，崇礼目前和国外雪场最大的差距还是在于缺乏国际品牌酒店，大多都是民营模式，自己管自己的。“大多数酒店都只是酒店，像我们这样提供接送机、滑雪课程，酒店寄存烘干雪具服务的酒店非常少，而这些在国外的滑雪度假村都是最基本的”。其次，除了硬件升级，软实力也要更上。申奥的热情是火热的，但热情过后是理性的认识。中国冰雪运动的软实力需要不断地加强，这是整个中国滑雪行业都应该努力的方向。周斌指出，从雪友来说，现在人们还没有把滑雪当作一种生活方式，能持续滑雪的发烧友虽然大幅度增长，但是相对于中国人口基数来说还是不大；从雪场来说，硬件条件确实比以前有很大变化，但是和国外还相差甚远，从自然环境到雪场的各种配套设施来说都还有很大进步空间。从政府推广来说，应当加大力度对滑雪运动的宣传。“比如电视台应该多转播国内外，特别是国外的高水平高山滑雪比赛，别总转播滑冰这一类中国能拿奖牌的赛事。另外，还应该多培养青少年滑雪的兴趣，这是中国滑雪未来和新生力量”。王晨的魔法滑雪学校如今就迎来了许多小学员，孩子们的年纪有的都不到十岁，大多数来自北京，父母有一些是雪友，也有许多是不会滑雪的。“如今许多年轻父母都喜欢让孩子学一些好玩、不同的东西，滑雪是一个不错的选择。今年我们还开设了儿童滑雪夏令营，希望可以让更多的孩子爱上滑雪这项运动，中国滑雪运动的发展需要从基础开始。未来儿童滑雪市场会有很大的发展空间。”除了儿童滑雪市场，王晨还与美国滑雪教练协会合作，让学员在中国就能考美国滑雪教练的证书。据悉，考试为期5天，前3天为一级考试，后两天为二级考试，总花费为8000元左右。“我们会邀请美方的工作人员过来，对我们的学员进行考试，国内我们是第一家这么做的滑雪学校。在我们开办这个项目之前，国内拥有国际滑雪教练协会颁发的教练证书的人不到10个。今年我们已经举办了两批考试，已有40人参加，其中，有我们学校自己的教练，也有来自国内其他地方的滑雪教练和雪友。我们希望可以给更多热爱滑雪的人提供多样的服务。”王晨对《国际金融报》记者如是说。
本文来源：《 国际金融报 》
