别再舔屏，“李子柒”送上门啦
春节临近，李子柒“新国潮风尚”新年食品礼盒也通过饿了么同步首发。
购买礼盒的消费者不仅能获得美食，还能获得定制春联、红包等礼品。
日前，饿了么今日宣布与李子柒达成合作，首批在上海开设10家外卖店。
据悉，李子柒饿了么外卖店覆盖休闲零食、冲调饮品、方便速食等多个品类。目前，螺蛳粉、金玉蛋黄酥、桂花坚果藕粉、水果藜麦脆麦片等20多款商品已经上线。
饿了么零食行业负责人巫永根说，此次上线的 10 家外卖店只是双方合作的第一步。未来，饿了么还将帮助李子柒外卖店拓展至更多城市，并基于本地生活服务场景，推出更多更具特色的商品和服务。
资料显示，李子柒从2015年开始拍摄美食短视频，凭借田园牧歌般的优质内容积累了数千万粉丝。2018年，李子柒在天猫开设官方旗舰店，交易规模不到一周就突破千万。
就此，《证券日报》记者郑馨悦和书乐进行了一番交流，贫道以为：
本身一直在用国潮带动美食的李子柒，其背后公司早已经在美食领域开发了大量的衍生链条。
其店铺进驻饿了么这样的外卖平台，原本就是题中应有之意，无须过度释放其背后意义，只是商业需要。
用国潮来带货，和进驻平台进一步扩大市场价值，本身不矛盾。
试水之后，或许李子柒的入驻还会到更多平台，而不是二选一。
首选饿了么的原因并不复杂。
仅仅因为饿了么本身平台较为纯粹，较之另一外卖平台涉及的O2O内容太过庞杂而言。
同时，偏弱的饿了么会更乐意在李子柒入驻后，提供更多的“配合”，以成功案例的方式，形成对类似视频博主或网红的一种吸引力，切出一个垂直小众的突破口。
对于李子柒而言，国潮+美食能否在外卖平台上有吸引力，尚不得而知，因此平台背书作为一种热启动，可以更快的让其链条转动起来。
合作前景不存在疑惑，作为一种品牌入驻，其本身就是带有一种对Z世代和国潮进行产品衍生和流量转换的引导趋势。
只不过，无论品牌如何，口味和性价比依然是关键。
李子柒过去的国潮+美食，主力还是在网上，隔着屏幕的舌尖上的诱惑，落到口中是否一致，还需要“大厨”们精心准备和保持。
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资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者
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