电商壹周| 天猫“2020十大新品牌”排行榜，食品、美妆称霸
电商壹周
电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......
- 作者| 李成东
- 公众号|东哥解读电商（ID: dgjdds）
重点资讯：
1、天猫“2020十大新品牌”：食品 美妆仍为新品牌主阵地
2、京东成立京喜事业部 主打下沉市场
3、 快时尚跨境电商SheIn 2020年营收接近100亿美元
天猫“2020十大新品牌”：食品 美妆仍为新品牌主阵地
12月29日消息，天猫发布2020年度天猫十大新品牌，分别为花西子、完美日记、Ubras、李子柒、蕉内、云鲸、COLORKEY、usmile、认养一头牛、BEASTER。数据显示，天猫上Top500的新品牌，多数在新需求“无人区”领域出现，以符合当新的跨界需求，不少品牌开拓了全新品类，如方便米饭、餐具消毒机、手持洗地机等。此外，食品、美妆依然是新品牌主阵地，母婴亲子、运动户外和家居生活则成为新品牌的朝阳赛道。
DonG解读
今年新品牌爆发是过去10年数字化基础设施逐步完善的厚积薄发，更为重要的是消费者的需求迭代，这些趋势背后是新的生活需求。每一个微小需求的满足，都推动了新品牌的生长。
需求的变化驱动越来越多新生代创业者加入到这一波消费创业浪潮中，今天涌现出的新品牌，还只是一粒种子、一颗幼芽，新消费品牌的黄金十年，才刚刚开始。
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京东成立京喜事业部 主打下沉市场
12月29日消息，京东集团成立面向下沉市场的京喜事业群，并任命郑宏彦为京喜事业群负责人，向京东集团CEO刘强东汇报。京喜事业群主要包含京喜通事业部、京喜事业部、京喜拼拼、惊喜快递等业务部门，将围绕京东集团的供应链、物流和技术等核心能力，服务下沉市场。此外，郑宏彦还同时兼任京喜事业群京喜通事业部负责人，李亚龙为京喜事业部负责人、邵宏杰为京喜拼拼业务部负责人，均向郑宏彦汇报。
DonG解读
京东为什么关注下沉市场？在用户获取上，京东过去几年里，尤其是16-18年间，年度活跃用户增速明显放缓，一二线城市人口红利吃尽、流量告竭，而近几个季度活跃用户增速明显上升，大约七成的新用户来自低线市场，显然成为京东加速增长的主要动力；其次，公开数据显示，京东来自于低线市场的家电、手机通讯等高价值商品，和食品、保健等涉及消费者健康的“信赖型”商品的订单增长显著高于一二线城市。
对于客单价动辄上百、包邮门槛高的京东来说，显然不适合打开下沉市场，京喜的上线正解决了此痛点。但是，在价格端，京喜和拼多多差距不大。融合京东的供应链、物流、技术等核心能力，通过高效的购物体验打通下沉人群，才是京喜独特的优势。
微信视频号正式接入商家自有小程序
12月30日消息，自媒体微信公众号消息，目前，微信视频号正式打通商家自有小程序，现已开始进行内测。用户进入视频号个人主页，可以看到“商店”入口，点击进入，即可快速跳转到商家自有的小程序。视频号接入小程序后，也可以保留原有的小程序粉丝、信息等，这就相当于打通了一个巨大的流量池，可以帮助商家促活留存。
DonG解读
如果微信视频号打通商家自有小程序的消息属实，也就意味着直播行业的格局将再添一名强将，现在抖音、快手、淘宝三足鼎立的局面或许会被重新洗牌。
对于商家有两大好处，第一个是对于抖音快手淘宝都有布局的商家来说，增加了全新的营销和曝光渠道；第二个是搭建私域的体系，把私域流量充分利用起来。
快时尚跨境电商SheIn 2020年营收接近100亿美元
12月31日消息，快时尚跨境电商SheIn 2020年营收接近100亿美元（约合 653 亿人民币），这是该公司连续第八年营收实现超过100%的增长。SheIn已经是国内销售额最高的跨境服装电商。同类公司跨境通（旗下拥有ZAFUL等快时尚网站），2019年在出口电商业务上的营收为114.17亿元。
DonG解读
今年最热门的两只团队，SheIn占了其一。SheIn是一家极其低调的公司，在跨境圈内算是非常异类的，团队也是自成体系。SheIn从人员招募上就非常严格，摄影师通过率仅有百分之一，一定要找到能拍出真正的欧美风格而不是淘宝风格。搞定了高转化视觉，才能最快测试出爆款，SheIn的快速生产流程才有意义。而这一切就根基就是SheIn的团队。
融资（国内）
小租网络完成A轮融资
小租网络是全国性质的办公设备免押金租赁电商平台，为企业提供低成本快捷租赁、高性价比的办公设备免押金租赁服务。旨在帮助企业提高资产灵活性、释放更多现金流， 享受IT设备管家式服务，降低财务管理成本，真正实现企业的轻资产运营，帮助企业专注提升核心竞争力。近日完成A轮融资，投资方为聚水潭。
奈雪的茶完成超过1亿美元新一轮融资
奈雪的茶(奈雪の茶)是一家现焙茶饮品牌店，主打水果茶+软欧包，开发了30多款口味的茶饮，其果茶与鲜萃茶最受欢迎。隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司。近日完成新一轮融资，筹资超过1亿美元，估值近20亿美元。此轮融资由PAG（太盟投资）领投，云锋基金也是投资人之一。
融资（海外）
Taxdoo完成2100万美元A轮融资
Taxdoo是一家跨境电商税务合规服务提供商，能将跨境卖家需要申报的数据集中到一起，然后利用公司技术自动完成在欧洲范围内交易数据的摄取、税务计算和申报。Taxdoo的客户还可以通过平台与 Taxdoo的税务顾问合作，减轻报税工作的负担。近日完成2100万美元A轮融资，投资方为Accel领投， Visionaries Club、20VC、HTGF跟投。
作者介绍
作者丨李成东，海豚智库电商分析师，微信号：lichengdong1984。