最新研究显示：澳洲保健品市场中，“80后”女性成了消费主力军...
你了解女性在医疗保健市场中的作用有多大吗？
都说女性能顶半边天，但在医疗保健市场
女性几乎撑起了整片天！
80%到90%有关医疗保健的决定都是由女性主导
在这方面每花出去的三块钱中有两块都是女性花费
但仍有三分之二的女性认为医疗保健市场对她们存在误解
清楚意识到女性在这方面的无限潜力与真正需求对整个市场十分重要。
美国加州大学圣地亚哥分校医学教授William Norcross博士表示，“不论在世界上任何一个地方，女性都是家庭中决定医疗保健的关键人物。”
超过三分之二的家庭与医疗保健相关的决定是由女性做主的，每1刀的花销中有80分都是女性支出的，女性相比于男性更加可能购买家庭医疗保险。即便家庭中男女二人都是上班族，但女性也会担负起家庭责任的75%，包括帮孩子预约医生、选择治疗方案、制定家庭健康和福利计划等等。
这在全世界都是具有普遍性的。以中国为例，根据在线医药领军企业健客发布的“2017国民健康消费大数据”显示在健康消费人群中，总体上女性要高于男性，女性消费者占比高达65.1%，年龄分布上则是“80后”成为了健康消费的主力军。是不是可以认为，“80后”女性成为了最爱消费健康的人群呢。
多数情况下，购买需要一种冲动，但真正付款还是需要经过理性的、谨慎的分析，以及事实的证明才能决定。但是在医疗保健上，却不尽如此。通过对医院患者的采访可以发现他们更关注医院对病人的关怀、责任心、尊重以及最终疗效。他们更希望在广告中看到真实的故事，让人可以感同身受。
很长一段时间以来，为女性打造的广告都会用女性的照片加上一个粉红色的Logo，再来一些陈词滥调。然而对于一个市场而言，粉色绝不是一种营销策略，而是一个刻板印象。
研究显示，当广告商在提及癌症的时候运用粉红色，女性就会认为这些广告是为她们设立的，并从潜意识上进行否认。所以把产品包装的粉粉嫩嫩或是金光闪闪都不意味着营销的成功，不论是男女都会希望看到广告中展示的产品确实符合自己的需求。
荣获奖项确实可以证明某个产品的优劣，但对于女性而言，这些都不重要，朋友的一个“好评”才是她们决定买或不买的关键。而且，一般情况下女性在决定一个产品之前会比男性考虑更多因素，这种口口相传的“好评”也是其中一个关键。据悉，63%的母亲会相信别的妈妈口中的“好评”，56%的人还会继续和别人转述并推荐相关产品。
一项调查还发现，35%的女性会选择相信别人在社交媒体上发的客户感受，而不去信任公司网站上的用户评价。一旦身边朋友出现了负面评价，一般这个产品就已经不在女性的考虑范围内了。
多数女性都是首先从网络上获取相关资料的。网上的客户评价、相关报道、各路“医生”都可能影响女性的决定，多数人都会去评分网站查询，“按评价顺序排列”也成了约定俗成。很少有女性会不事先调查就直接决定付款的。所以对于负责医疗保健市场的人们而言，品牌的第一印象与内容至关重要。
据统计，女性上网的比例比男性大，所以数字广告的投放对于医疗保健产品而言也是关键。这些数字广告也应该包罗产品的关键信息、介绍以及视频等等。想想看，当你的主要受众群体一天到晚都在上网，你却不重视在放上投放广告，这怎么也说不过去。