专访华东宁波医药执行董事冯幸福：2020年医美行业年度报告

杭州2021年1月5日 /美通社/ -- 2020，对医美行业而言，是危中有机的一年。医美消费需求有哪些新变化呢？

根据更美APP发布的《2020医美行业白皮书》数据显示，尽管遭遇疫情冲击，中国纯医美市场规模仍达1975亿元，占比全球17%。后疫情时代，医美线上化态势明朗，2020年中国在线医美服务平台市场规模同比猛增12.2%。

医美行业在迅猛发展的同时，也总是伴随着各种挑战。华东宁波医药互联网部采访了YVOIRE伊婉玻尿酸中国总代理 -- 华东宁波医药有限公司执行董事冯幸福先生，为大家带来了“2020医美行业总结”，共同展望医美未来。

以下为采访环节：

Q1：2020年是特殊的一年，大家经历了新冠疫情后，医美行业也受到了一定程度的冲击。您觉得在过去的一年中，医美行业整体发展状况是怎样的？

冯董：新冠病毒毫无疑问对中国的经济有着一定的影响，尤其对中国人民消费能力的变化造成了冲击，但好在中国的疫情控制有目共睹，4月份以后疫情的影响在逐渐减弱，但因为新冠仍然影响了很多企业生产经营和人民收入，从而影响医美行业的消费。

疫情之后，中国医美机构发生了一定的变化，但更多有规模的大型连锁企业不但没有受影响，业绩反而上升；但很多没有品牌优势的小型机构就面临着关停或亏损了。整个医美价格呈现两极分化的态势，低端消费价格更加优惠，高端消费价格依然在上涨。从消费能力来看，有些人疫情期间收入减少，消费能力减弱；从消费内容来看，微整、皮肤科方面的护理与手术发展也受到一定的影响，因为微整数量依赖低端的消费者，对于高端消费者影响不大，医院里皮肤美容项目疫情之间有明显增长，很多人因为疫情会更加珍惜自己的美。外科手术方面也会有一定的影响，但总体并不大。

总的来说，整个医美行业呈现两极分化，整体结构发生变化，皮肤科发展势头较猛。从医疗属性来看，医美行业中一直有个问题，即医美到底医疗为本质还是产品为本质。今年由于疫情，很明显能看到每个医美机构对医疗本质方面的技术在提升，各个单位、供应商在医疗美容的技术方面不断努力。

所以今年对医美行业是一种积极的促进，大家对医生技术更加重视，对产品的态度在回归正常理性范围内，医美行业在逐步回归医疗本质。真正的整形应该是医生通过技术使产品达到效果，而不是产品本身有这个效果。所以伊婉依然坚持以医疗为本质、以医生技术为本质，继续为发展医疗美容事业作出贡献。

Q2：2020年对于医美机构来说是个大浪淘沙的阶段，您觉得那些能够存活下来并得到长远发展的机构，都应该具备哪些特征与优势？

冯董：医疗美容医院有两个属性：商业属性和医疗属性。今年能够生存下来的机构，首先具有充分的资金和强大的实力，也一定以诚信经营与为消费者服务为主体；反之，靠广告宣传、夸大虚假营销的机构生存会越来越难。

从医疗本质来看，能够长远发展的一定是对医疗本质、对美的艺术有追求的企业。他们共同点是，在这个行业长期扎根的决心非常坚定；所做的一定是将现在与未来相结合考虑进来；围绕以医疗本质为核心，给消费者带来美的享受。这些存活下来并越来越好的医院已经出现了这样的状态：对于追求医疗和美的本质越来越强烈，不再过分关注商业上的东西。

Q3：医美行业回归医疗本质任重而道远，您觉得还有哪些路要走？

冯董：公司接触医美行业有8年，医疗美容行业的发展已经有20年，如果说医疗本质的回归任重道远，有几点可以肯定的：

越来越规范的运营标准是医疗美容机构必须具备的；消费者更加理性、更加成熟的消费理念也是回归医疗本质最原始的动力。医疗本质方面产业链里各个角色的回归是回归医疗本质的关键，消费者、医院、耗材供应商、政府法规监管缺一不可，需要一个过程才能达到各方受益、良性竞争、良性消费的结果。

疫情给我们带来的最大收获，就是让行业人员思考医疗美容到底是怎样的一个本质，回归医疗本质对医生地位的提升也越来越明显。很高兴的是，2020年看到了很多医院在这方面的变化。

结语：2020年对我们来说是一场考验，但更是一场机遇，让医生回归专业、临床回归技术、产品回归品质，让医美行业回归医疗本质的品牌与机构，注定会走得更远。