第四届全国校园歌手大赛落幕，网易云音乐为何持续发力校园？
1993年，“校园民谣”的企划概念第一次被时任大地唱片企划部主任的黄小茂提出，随后就有了《校园民谣1》这张红遍大江南北的民谣专辑，掀起了内陆乐坛的民谣风潮，里面的《同桌的你》《寂寞是因为思念谁》《青春》《流浪歌手的情人》等一批金曲也传唱至今。
大学作为人们最敢于做梦的时期，也一直吸引着源源不断的年轻人加入到追逐音乐梦想的行列，而近年来谢春花、房东的猫等来自校园的音乐人的走红，也证明校园音乐市场依然具备强大的造血功能。5月30日晚，一场由网易云音乐主办的“音乐新力量”第四届网易云音乐全国校园歌手大赛十强公演在上海万代南梦宫上海文化中心如期举行。
第四届网易云音乐全国校园歌手大赛十强选手获奖现场
作为网易云音乐校歌赛史上首次举行的十强公演活动，选择在上海地标性的演出场所完成了十强选手们的首次集体亮相，既真真切切地圆了这批追梦人的歌手梦，也让网易云音乐在扶持原创音乐的路上再迈出新的一步。
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如何持续为校园音乐赋能？
据了解，作为国内第一项专业级别的校园歌手大赛，网易云音乐校园歌手大赛最早启动于2014年，如今已经走过四个年头。
其中，第四届网易云音乐校园歌手大赛于2017年9月下旬发布集结令，包括全国海选赛、城市夺位赛、终极擂台赛、十强新歌打榜月和十强公演五个阶段，优胜者有机会获得专属打造个人单曲、千万曝光资源、专业公演舞台、800万丰厚奖品等多重奖励。
在前三届比赛的探索基础上，刚刚落下帷幕的第四届网易云音乐校园歌手大赛在规模、形式和扶持力度上也都有所升级。
在规模上，本次大赛总计报名选手35014人，覆盖学校1319所，无论是参与人数还是学校数量都再创历史新高；
在形式上，从明星主持到直播参与，从现场鉴音团到录制微综艺，实现了赛制玩法的迭代创新，更适合年轻人参与；
扶持力度上，除了常规的线上资源曝光，更依据优质选手的声音特质、个人气质、唱功特点，由金牌音乐制作人量身打造专属单曲，同时今年还新增了上文提到的专业公演舞台。
当然，网易云音乐校歌赛也确实助推了不少优秀的音乐人。
以本届校歌赛选手吕大叶为例，这位来自齐齐哈尔大学的校园歌手，已在网易云音乐平台发布10余首原创音乐作品，以硬核、old school为主要说唱风格。目前，其在网易云音乐上的粉丝数超3万，歌曲《篝火旁》网易云音乐评论数超过3万，成功完成了从素人向专业音乐人的跃升。
过去，校园音乐一直处于野蛮生长的发展阶段，而借助线上线下的全渠道曝光、专属音乐作品的打造以及每年的校园歌手大赛等创新举措，网易云音乐实现了对校园音乐市场的多维度赋能，帮助校园歌手们更好地从校园走向市场，助推国内原创音乐发展。
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扶持原创，为何选择发力校园？
自2005年《超级女声》掀起选秀热潮伊始，越来越多的校园歌手、音乐人和音乐爱好者通过选秀平台被输送到音乐行业中，而从那时起，各类选秀节目也在无形中承担起了选手从“素人”转变为“明星”过程中的造星功能。
但好景不长，随着国内近年来音乐选秀节目的一拥而上，其对音乐人资源的简单粗暴的开发，对于音乐人才尤其是非素人选手的消耗特别大，经常出现“回炉串场”“炒冷饭”的现象，这也无形中加速了选秀节目的衰落，另一面也说明市场对于新鲜血液的饥渴。
伴随国内音乐产业的复苏，虽然诞生于华语黄金时代的一大批天王天后仍掌握着行业的头部资源和话语权，但在新兴势力的冲击下，音乐行业必将迎来一个更新换代期。当然，随着互联网的发展，分众市场不断拓展，这不仅仅是头部音乐人的权力交接，更是整个行业的阶层流动，对于后来者来说，更是一个难得的时代机遇。
作为国内持续深耕于扶持原创音乐的在线音乐平台，网易云音乐早在2016年11月就推出了涵盖推广计划、原创作品征集计划、演出计划、赞赏计划、音乐培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数体系等七大子计划的“石头计划”，目前也已经启动第二季。今年5月，网易云音乐更推出了包括音乐人广告分成、短视频现金激励、自助数字专辑售卖、虚拟货币云豆等四项主要内容的“云梯计划”，推动广大内容创作者与平台共享数字音乐产业的发展成果。
网易云音乐一直重视扶持原创音乐。而校园，可能是原创音乐人的一个重镇。
根据网易云音乐此前发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示，19-22岁独立音乐人在平台音乐人中所占比例将近4成。而数据显示，截止2017年底，网易云音乐上入驻的音乐人就超过了5万人，上传原创作品数量超过100万首，同比增长超100%。
按这个比例换算的话，平台上19-22岁之间的独立音乐人接近2万人。可以预想，这其中很大一部分人都散落在全国大大小小的高校里。换句话说，要想扶持本土的原创音乐发展，校园音乐市场必定是重点之一。
QuestMobile发布的《2017在线音乐应用行业洞察报告》显示，网易云音乐00后和90后用户占比接近60%，相较其他同类产品，用户属性更为年轻化，这也为网易云音乐进一步扎根校园市场提供了契机和动力。
与此同时，发力校园市场，对网易云音乐产品本身也有不小的价值。众所周知，随着移动互联网爆发的人口红利已经进入了平缓期，寻找新的用户蓝海市场和增长点，成为很多产品持续发展的关键。
对于一个坐拥4亿多用户的在线音乐平台来说，校园市场尤其是大学作为年轻人的聚集地，拥有大量年轻的、优质的用户，这自然也会成为网易云音乐布局的重要一环。
从2014年9月第一届校园歌手大赛举办至今，网易云音乐用户数从当年8月突破4000万，到2017年11月超过4亿，三年多时间用户数增长了10倍。而据了解，网易云音乐的校园市场份额在校园歌手大赛举办的这几年也获得了大幅提升，年轻用户占比也遥遥领先于同行。
因此，在产品用户属性与校园市场人群天然契合的情况下，网易云音乐选择持续发力校园市场，既能够吸引广大的校园歌手参与到活动中来，扶持这些有潜力的音乐人群体；也有助于平台向年轻用户的深度触达，无疑具备长远的布局价值。
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结语
正如我们一直强调的，在这个“出道容易出头难”的时代，谁能解决音乐人的“传播”和“增收”痛点，谁就能俘获音乐人的心。可以看到，无论是石头计划、云梯计划还是全国校园歌手大赛，网易云音乐都在这些方面做着持续尝试，而且至少目前来看，效果都还不错。未来，校园中是否会走出更多对华语音乐有影响的音乐人？或许值得期待。
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