股价涨幅落后阿迪达斯30%，发完这份财报，耐克能赶上来吗？

今年以来，运动用品巨头耐克在美股市场上的表现较为平淡，总体累计上涨约18%左右，和标普大盘持平。而同期，露露柠檬累计涨幅为60%左右，阿迪达斯的涨幅也高达50%。

周二（9月24日）美股盘后，耐克将会公布2020财年第一季度的财报，华尔街的投资者们对此寄予厚望，他们想要获得更多的线索来观察耐克后市是否有望后来者居上，赶超露露柠檬和阿迪达斯的涨幅。

根据英为财情Investing.com的财报工具显示，市场目前预测耐克本季度的营收预计为104.5亿美元，同比增长5%左右，每股盈利在0.7美元左右。

对于2020财年全年，分析师预计公司销售额将增长7.8%，至421.7亿美元，而到了2021财年，这一数字将增长8.4%，至457亿美元。值得注意的是，这一数值较耐克过去四年的预估值都要大。

与此同时，耐克的每股盈利2020财年全年预计增长16.5%，到了2021财年则增长18.1%。

虽然耐克的整体盈利预期前景稳健，但是根据Zack的统计，华尔街分析师对公司的盈利预期在过去90天内出现了大幅下降。而且，大型零售商沃尔玛和塔吉特，最近抛售了耐克的股票。

需要注意的是，虽然耐克目前落后于一些同行，但是基于其目前的盈利和收入前景，投资者后市似乎也并不需要过于悲观。

部分地区的增长将成为本份财报的焦点

耐克在北美和大中华地区的销售业绩预计将成为本季度财报的关注焦点。

根据调查公司Metric的预计，耐克本季度在北美的销售将从去年的41.45亿美元增长4.9%，至43.49亿美元。

同时，耐克约有60%的销售是在北美以外的地区进行，其中，约15%-20%是来自大中华地区。

Metric的预计，耐克本季度在大中华区的增幅将会高达12.5%，从13.79亿美元增至15.52亿美元。不过，这一增幅低于上季度的16%。

电子商务是耐克财报的另一亮点

当然，华尔街还想要在耐克2020财年的第一份季度报告中看到电子商务持续的增长。

和零售业内的其他传统企业一样，耐克也在亚马逊称王的时代，推出了自己的数字销售渠道和线上门店。事实证明，这家公司在这一方面是成功的。

耐克推出了多个应用程序，并扩大了其品牌在社交媒体上的影响力，现在消费者可以通过社交媒体购买耐克的产品。

与此同时，耐克改善了其原来的供应链，稍早前收购了总部位于波士顿的零售预测分析和需求感应公司 Celect。

Nike 首席运营官 Eric Sprunk 指出，“收购 Celect 这般全球顶级的数据科学公司，在他们开发的平台的推动下，Nike 能更快更好地发挥我们的数字化优势。伴随市场对我们产品需求的增长，我们必须基于市场洞察、优化数据、高度关注消费者行为。这是我们大规模为消费者提供个性化服务的方式。”

耐克的CEO Mark Parker预计，到2023年，耐克的数字营销部门的业务额将占到公司总业务的30%，目前这一比例为15%。

总 结

虽然分析师预计，耐克Q1的销售和盈利都会得到改善，但是不可否认的是，公司仍然面临一些严峻的形势。

其中，由于高达60%以上的业务在海外，汇率的波动对于公司的影响也较大。目前，美元持续走强，让这种影响被放大，例如，耐克2019年全年销售额增长为7%，但剔除汇率影响以后的增长实事上是11%。

与此同时，运动休闲市场上目前的竞争不可谓不激烈，也是投资者们需要考虑的关于耐克的风险之一。

不过，虽然露露柠檬和阿迪达斯在一定程度上是耐克强大的竞争对手，但是耐克仍然拥有较强的销售额增长潜力。耐克2020财年全年的营收额预计为421.7亿美元，而阿迪达斯和露露柠檬的营收额预计分别为264.3亿美元和36.8亿美元。

虽然露露柠檬在高端市场表现不错，但是并不足以对耐克的现有市场份额造成太大的威胁。而且耐克目前也正在扩大其女性运动休闲装系列，它还推出了瑜伽系列等。

而在耐克和阿迪达斯的竞争方面，两家公司在中国市场的竞争让投资者紧张。不过，耐克表现出了比阿迪达斯更积极进取的创新态度，可以说，耐克一直在不断变化迎接新零售格局的变化和新的消费者。