一切从倾听开始,做有温度的企业
2018年9月26日,海底捞创始人张勇、首席运营官杨利娟敲响了港交所的铜锣。一直以来,海底捞以真诚关心员工而颇受赞誉。在北京,很多餐馆的服务员住在地下室,海底捞却为员工在居民区租赁宿舍,宿舍内提供空调和暖气,人均面积不少于6平米,并且距离工作地点步行20分钟之内以方便员工下班后得到充足休息。张勇曾说:“在我心中,员工、顾客、股东这三者一样重要,人力资源体系对餐饮企业至关重要。如果人力资源体系打造得好的话,它会形成一种自下而上的文化。我认为这个可能会成为海底捞未来的一个核心竞争力。”
2018德勤《全球人力资本趋势报告》显示,认真倾听外部和内部环境——不仅倾听商业伙伴和客户,而且要倾听一个组织影响到的和影响着该组织的社会各方,这是社会企业行事的基础。虽然商业世界以营利为目标,但如今越来越多的社会企业受到关注,海底捞在营利的同时,也倾听员工的心声。在当下,倾听成为了企业的一项重要能力。
让穷人也能喝得起酸奶
格莱珉达能食品有限公司是一家自发的跨国社会企业,该公司的商业运作模式成为社会企业的典型代表。孟加拉国是儿童营养不良状况最严重的国家之一,其五岁以下的儿童,有超半数受营养不良所困,营养不良不仅延缓儿童发育,还造成他们抵抗力低下,影响学习能力的发展。孟加拉格莱珉银行(孟加拉的乡村银行,为穷人提供小额贷款)的创始人穆罕默德·尤努斯找到全球著名的食品集团达能表达了合作意向,希望携手合作,销售酸奶,增强孟加拉国民的身体素质。于是,格莱珉银行与达能集团成立合资企业——格莱珉达能食品有限公司。
过去,达能通常会建造大型的现代化工厂,使用庞大的冷冻车队快速运送酸奶,这样的做法导致生产成本较高,售价自然水涨船高。可是孟加拉国人民生活水平非常有限,如果按照达能的老办法,绝大多数孟加拉国民众都买不起酸奶。考虑到孟加拉国的实际状况,格莱珉达能食品有限公司设计了一个“让贫穷人也能喝得起酸奶”的项目。
格莱珉银行为当地贫穷的农民提供小额贷款,帮助他们购买奶牛,改善饲养条件,促进牛奶产量,当地逐步发展起300家微型牛奶农场。达能酸奶的主原料牛奶就从这些农场取材,添加物也采用当地的糖和糖浆,以及利用低廉的劳动力成本和土地成本,酸奶的生产成本被大大降低。达能集团还特意为孟加拉消费者设计了独有的小包装酸奶,每杯只要5至8孟加拉塔卡(约人民币4角到6角),如此低廉的价格保证收入低下的人群也能买得起。
除了售价问题,销售也是一个问题。孟加拉乡村居民多半知识水平不高,不了解食物中所含有的养分,需要推销人员挨家挨户宣传推销。格莱珉银行推出“格莱珉女士”项目,雇佣当地农村妇女,训练她们的销售能力,“格莱珉女士”每售出一瓶酸奶,可以赚取售价的百分之十。目前,合资公司每天都可以售出超过十万瓶的廉价酸奶,创造超过1 600个工作机会。
格莱珉达能食品有限公司在建立的过程中,充分利用当地的资源与人力,不但企业自身能够获利,也帮助当地人摆脱贫穷,更重要的是物美价廉的酸奶极大地改善了孟加拉国儿童的健康状况,可谓是一举多得,各方受益。
从格莱珉达能食品有限公司的故事中可以发现,企业不再是冷冰冰的形象,转而变成了具有温度的形象。这种关注外部环境、关注当地社区的企业行为也为越来越多的企业所选择,许多企业愿意创新商业模式解决一部分社会问题。正如德勤报告中所言,企业需要成为企业公民,成为解决社会问题的代言人。企业的眼光不再局限于一隅,而是更多考虑相关的各方,在这其中,往往蕴藏商机。
向外看:倾听大自然的呼唤
很长一段时间里,人类文明的进步以牺牲自然环境为代价。近年来,电商的快速发展改变,让人们可以足不出户便能购买到物美价廉的商品。2017年的“双十一”网购狂欢节,天猫最终交易额定格在1 682亿,创下历史新高,而在巨大的销售额背后是惊人的快递包装污染。根据国家邮政局发布的《中国快递领域绿色包装发展现状及趋势报告》数据显示,2015年,我国快递业共消耗快递运单约207亿枚、编织袋约31亿条、塑料袋约82.68亿个、封套约31.05亿个、包装箱约99.22亿个、胶带约169.85亿米、内部缓冲物约29.77亿个。从报告数据可以看出,我国的快递年耗材用量非常惊人,仅2015年包装使用的胶带总长,就可以绕地球赤道425圈。
生产1吨纸需要砍伐17棵十年生大树,生产1吨塑料袋需要消耗3吨以上的石油,过量包装带来的快递污染不仅会造成环境污染,还会造成极大的资源浪费。据统计,从2012年到2016年,我国快递业务量已经从56亿件飙升至312亿件,相当于每个中国人一年要收发24个快递。按目前的增量预计,到2020年,这个数字会变成700亿。如果企业像过去一样,一心追求利润最大化,而不注重环境保护、节约资源,那么人类给子孙后代留下的将是一个巨大的垃圾场。在经历过环境污染带来的恶果之后,环保意识逐渐深入人心,由此引发企业行为的改变。
电商巨头之一阿里巴巴启动了“绿色物流2020计划”:到2020年天猫直送全部把快递袋升级为环保袋;淘宝和闲鱼的上门取件服务,环保快递袋覆盖全国200个城市;零售通要实现百万小店纸箱零新增;城市配送新能源车100城开跑;盒马要达到物流全程“零”耗材;饿了么则要推广绿色环保外卖联盟……在多家企业的共同努力下,2016年快递包装在绿色化、减量化、可循环等方面有了明显变化,包装盒更多使用可降解材料制作,快递电子运单占比大幅提升,胶带、塑料袋消耗量明显减少。企业虽然以营利为目标,可现在越来越关注周边环境,打造绿色地球。正如中国古话所说,唇亡齿寒,企业需要关注外部宏观环境,包括自然、地理、经济等,这将对企业未来可持续发展产生影响。
向内看:倾听员工的心声
2018德勤《全球人力资本趋势报告》表示,一个社会企业要从自己的员工开始,对更广泛的社会生态系统进行投入。领导者要公平对待所有员工,并且领导者应该努力提供一个促进长寿和个人福祉的工作环境,不仅包括在个人的职业生涯中,还包括在身体、精神和财务领域。
前一段时间,一则新闻引发了人们的唏嘘:一家公司的高管,兢兢业业为公司24年,不幸患了癌症之后,公司立刻把其月薪从25 000元降至1 200元,公司的解释是,医疗期间对这位高管工资的调整是按照相关法律法规来执行。高昂的治疗费用,加上骤减的工资,无疑让高管一家的处境更加艰难。企业这种冷漠的行为无疑是一种短视行为,这不仅会对内部员工造成不良影响,更会影响企业的外部形象,将来谁还会为这家缺乏底线的雇主工作?
然而,卓越雇主通过关心员工,树立良好的企业声誉。谷歌曾推出“员工死亡福利”,这一福利是指:如果谷歌员工去世,那么其配偶不仅可以在未来10年领到去世员工一半的薪水,还能获得去世员工的股权授予;此外,他们的未成年子女每月还能领取1 000美元的生活费,直到他们19岁为止,如果子女是全职学生,那么他们可以享受这项福利直至23岁。真正重视员工所关心的,这也是谷歌多次荣膺最佳雇主的原因之一。
在美国,根据美国疾病控制和预防中心的数据,美国每年有6 900万名工人因为健康问题而请假,造成的经济损失高达2 600亿美元。2018年,苹果公司为员工及其家属开办了一间名为“AC健康”诊所,提供世界最佳医疗服务来保障员工的身体健康。面对员工的健康问题,苹果公司反而投入更多的资源,因为他们相信,只有提升员工健康,才有可能提升企业生产力。
受惠于科技进步,当今世界是超连通的世界,信息互通变得非常便捷,千禧一代不再重视企业的公开宣传资料,而更倾向于依靠自己的力量,联网互通,求助朋友圈,交流真正有价值的信息来了解事情的原貌,从人们购物的方式可以感受到这种变化。以前,顾客从企业广告中了解产品,今天顾客看重一件商品,立刻借助智能手机查询相关信息,或者向朋友圈求助:朋友圈中有谁用过这个产品?使用体验怎么样?根据网络信息和朋友圈的反馈再决定是否购买。
千禧一代把购物方式延伸到职场,企业的成功不仅以财务表现来衡量,企业的价值观、工作体验、业内评价等都是重要的衡量标准。当询问宜家的员工,你为什么来宜家工作?员工们谈到,宜家拥有良好的工作环境,单纯的人际关系,丰厚的福利;在宜家工作,能够感受到被肯定的成就感;而且宜家愿意培养人才,从未让人感到停滞;以上这些都让员工对来宜家上班感到期待,因此愿意留在宜家。前段时间新闻曝光特斯拉的“血汗工厂”,工人加班到累昏倒地,这类新闻的爆料在一定程度上影响到企业的雇主品牌形象,更为企业的发展蒙上了一层阴影。
从冷酷无情到具有温度,倾听对于企业的发展起着重要的作用,一方面,企业关注外部环境,在营利的过程中不忘保护环境,做到可持续发展;另一方面,企业关注内部环境,向内倾听员工的心声,提升员工的工作体验和满意度。从传统的商业企业到如今的社会企业,虽然追求利润仍然是企业的核心目标,不过越来越多的企业具备“倾听”这一能力,开阔自身视野,承载一定的社会功能,未来充满善意和温度的企业会越来越多。