财报使用者优先选择关注财报的哪些部分？

不带任何目的，纯旁观者的角度，当然是利润、收入、资产总额、所有者权益了（排名有先后），这是正常人的思维。如果再专业一点会看现金流量表，可能还会把现金流和收入利润做个对比什么的。

如果带上个人诉求， “不同的财报使用者（包括债权人、股东、社会公众等群体），获取财报后会优先关注哪个部分呢？”

债权人关注什么？利润和偿债能力（包括变现能力，债产负债率等等）；股东关心什么？这个要分大股东还是散户或机构：大股东不在意，因为报表就是按他意思来的。机构按说什么都关注，但有一点最重要，不论什么信息，他要第一个知道，如果他不是第一个，他会很生气，连看你报表的兴趣都没有。散户（卖了股票就是社会公众）其实不太关心利润，他们有时连报表都不看，但对小道消息很有兴趣，并购啦，重组啦都是最好的礼物。

其实大伙都关心利润，报表的其他部分都不是很在意，什么？你说利润是假的？无所谓呀，利润都是假的了，那报表还有真的么？那就更不用关注其他的了。

最后举一个案例，聊聊公司要并购时，财务人要关注什么。

某公司要并购一家互联网公司，该公司声称2015年收入3个亿，利润1.5亿，产品不少，有企业软件开发的，有网络游戏，还有游戏平台建设等等。报表很好看，结构也合理，我们能相信么？当然没那么简单。先关注现金流，收入3个亿，销售产品收到的现金一半不到，大部分都是应收款，再账龄大部分不到半年，心里就大概有数了。再分析收到的现金，有一部分来自大公司大企业，产品是企业软件开发，查银行流水，有正常流入，和账也能对上。还有一部分是游戏充值的收入，很散，笔数不少，但近半年有多笔大额款集中进账。

就上述的信息加上其它尽调的材料得出初步结论：企业软件有一定市场竞争力和稳定的现金流，但收益占比不高，网络游戏和游戏平台有收入、有利润，但部分收入来源不明，过于集中，有操纵的可能。初步估计3个亿收入，有一个亿可能是真的，利润不过2000万。

你以为这并购就此黄了？相反，生意还是谈成了，不过标的原来是30亿，现在变成了2个亿而已。