【头条】2018年，艺术涂料行业将呈现五大趋势

互联网时代，打败你的可能不是竞争对手，而是你的固步自封。未来已来，如果不能认清趋势，不能与时俱进，必将被淘汰。现在不是外行干掉内行，而是趋势干掉落后，干掉规模。中国艺术涂料行业在经过近几年的高速发展之后，依然方兴未艾。身为中国艺术涂料行业的参与者和见证者，又该怎样把握艺术涂料行业的发展趋势，顺势而为呢？笔者认为，2018年，中国艺术涂料行业将呈现出五大发展趋势。

一、行业发展提速，艺术涂料销售额将翻番增长

艺术涂料进入中国市场已有近20年时间，但兴起却是最近六七年的事。从一开始摸着石头过河如履薄冰，到如今步入井喷阶段，成功抢回被硅藻泥和壁纸抢走的部分市场份额，一大堆艺术涂料品牌如雨后春笋般冒出来，大有超越硅藻泥之势。

刚刚过去的2017年，无论是国家机构、行业机构，还是行业人士的邂逅和聚会，甚至任何一次论坛，只要谈及涂料必涉及艺术涂料话题。在广州建博会上，艺术涂料成为参展的主流，参展品牌超过50家，创历史之最。在成都第二届艺术涂料嘉年华活动上，有全国各地超过2000位艺术涂料相关人士参与其中，是首届活动参与人数的3倍。越来越多消费者接受并主动选择艺术涂料装修已成为不争的事实。

从第二届艺术涂料嘉年华活动上获悉，不少企业去年艺术涂料销售额增长可观，多则翻番，少则增长50%以上。以瓦科为例，去年仅肌理壁膜销售额就超过2000万元，比上年增长好几倍。种种迹象表明，2018年，艺术涂料行业的发展将进一步提速，相当一部分步入正轨的艺术涂料企业，销售额将呈现出翻番增长的态势。

二、市场上将涌现出更多艺术涂料品牌

随着艺术涂料市场越来越热，蛋糕越做越大，必将有更多企业加入这块蛋糕的争夺战中，涌现出数不胜数的艺术涂料品牌。不少综合型涂料企业会推出自己的或专业的艺术涂料品牌。如2015年上马圣马可艺术漆的三棵树推出三棵树艺术漆，2016年推出梵蒂斯艺术涂料的美涂士推出美涂士艺术漆，2015年引进米兰星光艺术涂料的巴德士，再上马艺术涂料品牌NOVACOLOR（诺瓦卡勒），2015年高调推出塔萨尼艺术涂料的阿里大师，再推出乔瓦尼艺术涂料等。

与此同时，众多专业类品牌也将陆续加入到艺术涂料市场的争夺战中。据行业媒体撰文，不包括质感涂料和硅藻泥在内，目前中国市场上能统计到的艺术涂料品牌已超过300个，有行业人士甚至表示已经过千。其中以专业类涂料品牌居多，如格式文化、易涂得、卡百利、现代大师、大榕湾等不一一列举。根据慧聪的一份问卷调查，80%以上的涂料企业已开始涉足艺术涂料的生产与销售，艺术涂料的占比达到60%的涂料企业约占1/5。83%的企业表示看好艺术涂料的市场发展前景。随着艺术涂料市场越来越热，及其可观的利润空间，2018年，必将涌现出更多艺术涂料品牌。

三、市场份额将向实力品牌集中，产业集中度将大幅提升

随着众多品牌加入艺术涂料争夺战中，鱼龙混杂，大小品牌同台竞技的状况将持续相当长的一段时间，最终竞争的结果是，越来越多市场份额将向综合性大品牌集中，发展势头如日中天，门庭若市，一些鲜有人知的专业类艺术涂料品牌要么难以为继、淡出市场，要么苟延残喘，门可罗雀。不断有新品牌进入，不断有旧品牌闲置、雪藏甚至消亡，艺术涂料的产业集中度将大幅提升，前十大艺术涂料品牌将占到50%左右的市场份额，远高于整个涂料行业的产业集中度。

纵观涂料行业，强者恒强，弱者恒弱的二八现象正日益凸显。近年来，面对日渐成熟的消费市场，面对原材料价格的高企，很多中小涂料企业开始收缩战线，关门大吉，但实力雄厚的规模涂料企业发展却顺风顺水，一路高歌猛进。据展辰董事长陈冰透露，展辰集团2017年整体销售同比增长25%。基数已经很大的嘉宝莉去年增长也在两位数以上。三棵树2017年营收26.19亿元，同比增长34.45%。东方雨虹2017年营收101.9亿元，同比增长45.62%。这些大企业的高速增长表明产业集中度正在提升，艺术涂料细分市场也是一样，市场份额会越来越集中在大品牌手中，特别是综合型涂料品牌手中。就像当年的水性木器漆一样，很多曾经名噪一时的专业类水性木器漆品牌大器未成，市场份额最终集中到了几大综合型规模涂料企业手中。艺术涂料或亦将也是如此，毕竟综合型规模涂料企业品牌知名度大，网点多，渠道优势明显，推广艺术涂料更容易上量。

当然，一些专业类艺术涂料品牌如果找准方向，集中精力往某一个方向发展，坚持做好服务，也有可能凭借口碑雄霸一方，成为硅藻泥行业兰舍一样的品牌。

四、将出现年销售额过亿元的艺术涂料企业

去年，有行业媒体就报道说嘉宝莉的艺术涂料销售额过亿元，但经多方求证，实际上还未能过亿，但嘉宝莉2018年艺术涂料销售额过亿元的可能性非常大。除嘉宝莉外，其它几个有希望过亿元的艺术涂料品牌分别是立邦、威罗和菲玛。

立邦虽然未在艺术涂料领域有什么大手笔和大动作，但依赖其多年深耕的刷新服务，无心插柳柳成荫，让立邦米兰诺MILANO艺术漆得以迅速上量，由于其刷新服务年销售额早已超过10亿元，其艺术漆销售额过亿的可能性也很大。

其次是威罗，号称“中国艺术涂料领航者”，在上海区、北方区和河南省等市场销售非常好，曾经是艺术涂料年销售额最接近嘉宝莉的专业类艺术涂料品牌，但由于品牌知名度原因和市场局限，要想上亿难度较大。

再就是菲玛，通过委托招商的强大招商能力，在全国迅速建店，很多人还没反应过来，菲玛的店就已经开起来了，给经销商的店补也非常可观。有内部人员表示，菲玛体验店已达到800家，销售额已经过亿。但可信度不高，如果挤掉其中的水分，算上鳄鱼彩妆漆在内，菲玛可能有两三千万元出货额。毕竟孙国江以鳄鱼经销商身份成为菲玛中国总代理，并在短短几年间让菲玛成为中国艺术涂料行业的黑马，并成功化解了菲玛德国总部破产的危机事件，的确有几把刷子。菲玛艺术涂料销售额要上亿也不是没有可能，这或许和当年的水性木器漆还不一样，更有可比性的是硅藻泥行业的兰舍，在综合型涂料品牌还没有反应过来的时候，硅藻泥市场已风生水起，成就了兰舍硅藻泥销售额超过3亿元。菲玛会有这样的机会吗？难度肯定比大得多，毕竟嘉宝莉等综合型涂料企业早已反应过来并率先出招了。

五、专业施工人员将更加吃香，培训外包成为香饽饽

不管行业如何风云变化，接触过艺术涂料装修或有过艺术涂料装修经历的人都清楚，专业的艺术涂料施工人员仍然是稀缺资源，特别是春节临近的装修旺季，艺术涂料熟手工人是就像春运火车票一样“一票难求”。这几年，虽然有不少艺术涂料企业加大了施工人员的培育力度，一些专业的艺术涂装培训企业也参与培养了一大批艺术涂料施工人员，但艺术涂料施工人员仍然供不应求。

2018年，专业的有责任心有工匠精神的艺术涂料施工人员会更加吃香，无论是艺术涂料品牌企业，还是分布在全国各地的数以万计的艺术涂料经销商，对艺术涂装施工人员的培训需求都是有增无减。但培训除了需要师资力量外，还涉及食宿、实操、原材料及工具损耗等事宜，很多时候是吃力不讨好，出钱出力还得不到经销商的认同。最好的办法就是将人员送到专业培训基地，或与专业培训机构合作，实施培训服务外包，你所有的烦恼均可迎刃而解，培训效果也更加明显。对很多经销商的施工人员来说，从菜鸟到艺术涂装达人，差的只是一次培训的距离。谁能为品牌艺术涂料企业提供专业的施工培训服务，必将受到众多艺术涂料品牌的欢迎。