对标锐界、汉兰达 CS95能否助力长安汽车品牌向上？

从去年预热到今年的长安CS95，终于正式进入市场。

3月28日，长安CS95在长安汽车北京工厂正式上市，官方指导价为15.98万-22.98万元，新车拥有五座、七座、两驱和四驱等组合在内的共8款车型。作为代表目前长安汽车最高水平的旗舰车型，CS95新车定位于中大型SUV。

在发布会现场，长安推出首批购车用户获得10年20万公里的质保，此外，长安CS95还宣布为用户提供终生免费流量的福利。

长安CS95 的定位，已经表明了自己的“野心”。在中国汽车市场中，15万元基本可视为自主品牌和合资品牌的分水岭，15万元以下为自主品牌的场地，15万元以上则一直被合资品牌所垄断。然而，随着自主品牌产品力和品牌力的不断提升，自主品牌开始向中高端市场进军，正面与合资品牌厮杀。

“CS95体现了长安汽车在制造工艺方面的最高水平。”长安汽车总裁朱华荣表示，“长安CS95的目标是月销量过万”。

对标锐界、汉兰达

在朱华荣看来，长安CS95无论从技术含量或者是它的制造工艺水平，包括制造工艺等都体现了最高水平，其对于长安汽车品牌提升的意义极为重大。而长安CS95把长安福特的锐界作为在性能、参数、动力系统的对标车型，在试乘试驾过程当中主要是以锐界和汉兰达对标。

敢于与这些合资品牌对标，长安CS95自然是有“独家秘笈”。长安CS95搭载了由中国最强“芯”蓝鲸2.0TGDI发动机+博格华纳NexTrac智能四驱系统+全球领先的爱信6AT变速箱组成的黄金动力三剑客，为强大的综合性能提供强势动力支持。

其搭载的蓝鲸2.0TGDI发动机，是行业里包括国内外现在一些专业和媒体都进行了测试和评价，认为是世界一流的发动机。这款发动机是长安汽车历时6年，100%正向研发，申请专利74项，其中发明专利24项，相关研究成果已通过国家863项目专家验收，填补了国内2.0L及以上增压直喷发动机自主开发能力的空白。

与“中国最强芯”匹配的全球领先的爱信新一代6AT变速器，最大可承载450N·m的扭矩，并集成优良的燃油经济性、丰富的控制功能、高效的传动效率、快速的换挡响应、先进的空档功能、变速器油终身免维护等六大超卓优势，0.8s内即可完成换档响应，尤其在复杂路况和越野路况，操控畅快如一。

智能安全方面，长安CS95搭载国际领先的全速ACC自适应巡航、车道偏离预警、PAB预警辅助、智能并线辅助、自动泊车系统、360°全景影像系统和智能行车记录仪等自动驾驶技术，帮助驾驶者从容应对复杂驾驶环境。

“很多朋友试乘试驾了我们这款车，所以在动力感受、通过性感受和空间感受上应该是一点不亚于刚才我讲的两款合资车型。”朱华荣谈道。

烦恼与决心

近几年，自主品牌正在走出单纯以性价比取胜的道路，开启了品牌向上的突围之路，尤其在SUV市场，自主品牌大放异彩。在2016年SUV销量前十榜单中，自主品牌SUV入围了六款，并且包揽榜单前三名，而在2月份SUV的销量榜上，自主品牌占得前十名的八个席位，而合资品牌仅得两席。

长安此次推出的CS95，也将与传祺GS8、哈佛H7等车型一起向合资品牌发起冲击。

“我想对中国品牌来说，品牌向上这是中国品牌的痛，也是它孜孜不倦一直要追求的最核心的方向。”朱华荣谈及。长安汽车副总裁龚兵也表示：“我们这么多年在由低向高挺进的路上自主品牌是很辛苦的，我们也希望不要一家独秀，不管是长安或者是我们的竞争对手，只要是中国品牌我们都觉得应该集体发力、集体向上”。

2016年，长安汽车以年销306.3万辆的成绩收官，占据自主品牌第一的宝座。但是此前汽车大观也提过，即使长安顶着第一的帽子，单车利润并不乐观，如今，长安又能借助CS95的上市，改善自己表面风光的局面吗？

朱华荣回应，这是目前中国车企面临的共同问题，而龚兵在去年接受媒体采访时表示，合资品牌有太多优势，自主品牌除了好的产品以外你还必须有好的价格。换言之，自主品牌在品牌向上提升和突破的时候，实际是以牺牲自己的利益或者利润为代价的。

面对此番困境，自主品牌车企必须要提升整体的品牌力，只有突破品牌的“天花板”，才能够提升产品和品牌的溢价能力，实现高端化发展。长安此前也承诺，每年将不低于5%的销售收入投入到汽车的技术研发中。而在营销方面，长安也不敢怠慢。随着长安CS95的上市，一系列的围绕新车的创新营销也将展开，长安汽车将和万达院线展开地面推广，雨林试驾和沙漠试驾等一系列营销活动。

未来，长安将持续进行两个方面的高端化，一个是在产品上高端化，另一个是在品牌上高端化。2月份，长安汽车发布的公告中声称，公司2017年经营计划为产销汽车超过330万辆，朱华荣认为，完成销量目标完全没有问题。

“我觉得对于中国品牌而言，我认为对我们中国品牌的用户而言，我认为CS95将增加他们对中国品牌的自豪感。他们会通过这款车，充分的感受到中国品牌和国际这些一流的品牌之间已经相差不大了。”朱华荣表示。

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