川酒“六朵金花”之一易主!复星郭广昌“豪饮”舍得

西部城事

12小时前

  文丨西部菌

  股权纷争多时的舍得酒业,终于有了新东家。

  12月31日,复星旗下上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司(以下简称:豫园股份)以45.3 亿元拍下舍得集团70%股权。

  这一最新进展意味着,复星国际董事长郭广昌成为ST舍得的实际控制人。

  五年之后再“易主”,对于有着数十年历史,作为川酒“六朵金花”之一的舍得酒业,到底意味着什么?

  在连续入股青岛啤酒、控股金徽后,复星又再次斥巨资“饮下”舍得,如此青睐酒业,到底意欲何为?

  01

  公开数据显示,2019年,四川全省规模以上白酒企业实现产量366.7万千升,占全国规模以上白酒企业累计产量的46%。

  这其中,“六朵金花”——五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、水井坊、舍得,正是最突出的四川白酒品牌代表。

  四川主要白酒品牌

  不过,说到舍得,反而川渝地区的“酒友”不那么“感冒”,因为他的前身——沱牌,更深入人心。

  举个例子,沱牌酒早在1996年就在A 股上市,早于五粮液、贵州茅台。它的营收和利润也曾一度领先茅台。

  但是,后来经过多次改制操作,沱牌走得并不太顺,这从名称的更换就能够多少看出猫腻。

  2015年,天洋控股经历200轮次以上的竞价,最终以38.2亿元的价格,从射洪县政府手中获得沱牌舍得集团70%股权,从而间接控股上市公司。

  这一混改操作,曾引发不少关注和期待,但从现在的结果来看,无疑让人唏嘘。

  2019年,沱牌集团旗下舍得酒业板块,实现营业收入26.5亿元,较上年同期增长19.79%;实现归母净利润为5.08亿元,与上年同期相比增长48.61%,与2015年改制前的净利润(673.52万元)相比增长了7443%。

  这一速度是不是看着很不错?

  但是,与传闻中的“2020年销售收入100亿元”的目标,却相距甚远。

  且由于资金占用问题,仅5年时间,天洋控股就不得不将其持有的舍得集团70%的股权进行质押。在历经多次债务违约及多轮司法冻结后,相关质押股权终于进入司法拍卖阶段。

  郭广昌成为新主人,意味着舍得酒业终于摆脱这种争议局面。

  与前东家天洋控股相比,有着资本大鳄之称的郭广昌“接盘”,无论是在资本还是资源方面,无疑都让人对舍得的未来更有期待。

  关于这单收购,外界普遍也认为是多赢。

  对于持股30%的射洪政府方面来说,这家改制企业有望获得新的发展机遇,不管于实际利益还是地方知名度,都是好事一桩。

  对于遭遇“多事之秋”的舍得来说,得以与资本大鳄联姻,应该称得上是打了一剂强心针。

  对于郭广昌而言,舍得酒业也堪称是优质资产,它的老酒生产能力、品牌、销售网络等都是现成的。

  02

  不过,获得资本加持,有故事、有历史的舍得酒业,未来是否就一定是“星辰大海”,依然具有相当的不确定性。

  今年前三季度,舍得酒业实现营业总收入17.6亿,同比下降4.3%;实现归母净利润3.1亿,同比增长2.6%。

  而同样作为“六朵金花”之一的五粮液,同期实现营业收入424.93亿元,同比增长14.53%;归属上市公司股东的净利润145.45亿元,同比增长15.96%。

  同期,泸州老窖实现营业收入115.99亿元,同比增长1.06%;实现净利润48.15亿元,同比增长26.88%;

  可以说,不管是在营收规模,还是在增速上,舍得都与“六朵金花”中的头牌成员拉开了巨大差距。

  而在白酒市场相对固化,以及疫情阴影仍未远离的大背景下,舍得酒业要想逆袭,难度可想而知。

  即便是在四川市场,舍得不仅面临着“六朵金花”的内部竞争,也还面临着作为四川白酒腰部力量的“十朵小金花”的强势赶超压力。

  同时,舍得的品牌辨识度,在高手如云的白酒市场,也仍待强化。尤其是在向中高端转型的情况下,舍得的品牌力,还待市场的检验。

  此番收购,确实给舍得的未来带来了新的想象空间。但有了天洋控股的前车之鉴在先,舍得酒业如何避免重蹈覆辙,想必和新“主人”还需要有一个磨合期。

  03

  在一般人印象中,大名鼎鼎的复星国际与白酒似乎是八杆子打不到一起,此番成功控股舍得,更是显得事发突然。

  但其实,业务线堪称异常复杂的复星,早就进驻酒业,并且也似乎对舍得垂涎已久。有说法称,早在5年前,复星就有意“拿下”舍得,但最终未能成功。

  而在此之前,郭广昌已有多次“豪饮”动作。

  据野马财经,2017年12月,复星集团豪掷港币约66.17亿元(折合人民币55.4亿元),接盘日本朝日集团,拿下了后者所持的青岛啤酒2.43亿股H股(约占公司总股本17.99%),成为青岛啤酒第二大股东。

  今年5月,郭广昌成为金徽酒实控人,正式踏入白酒领域。据豫园股份当时的公告显示,“复星系”为金徽酒控股砸下总计约25.52亿元。

  加上这次“吞下”舍得,复星在酒业的下注已经超过百亿。频频在酒业布局,郭广昌的“醉翁之意”到底在哪?

  官网显示,复星有“健康”、“快乐”、“富足”、“环境、社会及管治”四大业务板块。其中“快乐”板块瞄准的正是中国家庭消费升级的需求。这方面,酒类消费就是其中重要一环。

  而在控股金徽酒后,豫园股份曾发公告称,公司正在构建“家庭快乐消费产业+城市产业地标+线上线下会员平台”的三位一体战略,逐步形成面向新兴中产阶层消费者的产业集群。

  白酒,也被豫园股份视为能够服务到新生代消费阶层的优质资源。

  相比西北的白酒龙头品牌金徽,舍得在全国的品牌知名度更有优势,或更有助于豫园在家庭消费方面的发力。但同一公司旗下拥有两大品牌,如何避免同业竞争,也确实是现实问题。

  有声音猜测,复星方面不排除会力促金徽与舍得的整合来规避同业竞争。这当然是有理论上的可能,但一南一北两个品牌,如何“共生”,难度本身就不小。

  眼下来讲,复星控股舍得,各方都算得上是一笔划算交易。有故事的舍得,若能够借助复星的资本、渠道,重现沱牌的昔日辉煌,也对四川白酒市场是一个有力提振。

  不过,白酒毕竟是一个充分竞争的市场,作为多元化经营代表的复星,能否成功带着舍得在行家环绕的白酒市场趟出一条大道,洗牌四川的白酒市场格局,还有待时间来证明。

(0)

相关推荐