观察 | 怎样释义价值？领克自有独门绝学
本届上海车展，领克绝对算得上炙手可热的明星品牌，而领克01更是占据了展台上的C位。2019款领克01基于用户思维对车型进行功能优化、配置加推，于车展期间正式上市。给消费者提供更丰富选择的同时，延续了领克品牌一直以来“诚意定价、一步到位”的原则，以高品质产品力与创新服务给予消费者真正的“高价值感”。
在过去的2018年，领克销量突破了12万大关。根据销量统计，无论领克01、02还是03，最为抢手的都是中高配甚至顶配的车型。根据汽车之家的历史存量车型3年保值率调查数据，领克01的保值率达到63.48%，赶超了其对标的豪华品牌车型奥迪Q3的57.59%；领克03的保值率更高达66.06%，相比竞品热门车型本田思域59.30%的保值率有明显优势。
此外从客户的分布情况来看，领克年轻群体占据绝对主导，领克02、03的90后用户分别占比50.4%和61.9%。这充分表明，领克切中了国内新生代消费者的需求痛点，把握住了中国车市消费升级的良好契机，并以高保值率站稳主流合资品牌市场。
长久以来，人们普遍有一个认识的误区，把高端品牌与高利润划等号。而事实上，高端品牌并不完全意味着高利润，领克用全球标准的高品质赋予高端品牌真正的高价值。从产品到服务，领克秉持着自己的准则，力图在全链条的每个环节做到极致。
领克的诞生拥有全球首屈一指的供应商团队体系，包括闻名遐迩的麦格纳、博世、ZKW等均赫然在列。在整车制造过程中，领克的激光焊接工艺一体式侧围、热成型钢、隔音材料以及先进的装配工艺水平，都与豪华品牌的品质不分伯仲。在硬件层面，领克车型所具有的含金量，相比主流合资品牌同级对手构成了压倒性优势。
承载着沃尔沃汽车的技术基因，领克01脱胎于CMA基础模块架构，而CMA架构在全球率先匹配堪称“电子引擎”的Flex-ray电子架构，其网络传输速度比传统的CAN网络领先20倍，未来的可扩展性更佳。基于此架构搭载的17项智能驾驶辅助系统，让领克01的科技配置武装到牙齿。
通过摄像头、毫米波雷达、超声波雷达、传感器、微处理器的配合工作，领克01像被赋予了犹如人类视觉、听觉、触觉等等的感官系统。在这些精密系统的辅佐下，行车的便利性、安全性有效提高，为出行安全构筑起了强大的保护屏障。
不仅如此，由领克独创的6S服务与“三位一体”的商业模式，更是为品牌形象添砖加瓦的亮点。诸如终身免费质保、终身免费道路救援和终身免费数据流量等贴心服务，使得领克短时间内迅速聚敛了大量人气，吸粉无数。
作为传统模式的汽车销售终端，经销商常常会配合主机厂通过“高定价+高折扣”的做法，给客户营造出“优惠大、占便宜”的假象。领克却并未随波逐流，而是在价格策略上走精准路线，诚意定价一步到位，并要求经销商严格透明执行。这背后，彰显的是领克强大产品力支撑的自信。
成熟市场的较量，往往会剥离品牌因素，以品质为真相。唯有精益求精、不懈进取，才能在激烈的竞争中生存下来，求得更长足的进步发展。伴随消费趋势的迭代与嬗变，国人的消费观念正变的更加理性务实。领克在精准定价的同时真金白银的下调价格，让消费者感受“实实在在”的价值感和实惠。
图文|奕非
编辑|燕凌