“聚焦流量变现、提升用户价值”——央广传媒营销创新大会成功举办

10月29日，由央广传媒发展总公司主办、央广幸福购物（北京）有限公司承办的央广传媒营销创新大会成功召开。

会上，与会人员围绕“聚焦流量变现、提升用户价值”主题，结合移动互联网时代传媒行业竞争愈发激烈、营销变革愈发迫切所面临的新形势新任务，就进一步深化产业协同发展、加强营销模式创新、强化流量变现能力等方面进行深入交流探讨。

央广传媒发展总公司党委书记、董事长兼总经理王跃进，党委副书记、常务副总经理张军，党委委员、副总经理杨博，以及权属各公司各部门有关负责同志参加会议。

公司党委书记、董事长兼总经理王跃进在致辞中指出，近年来媒体发展环境已经发生巨大变化，同步带来的是传播生态及营销手段的变化，能否将受众变为用户、将内容变为产品、实现从一次变现到N次变现，是当今媒体实现营销变革的核心要点。

他表示，互联网时代的媒体竞争，其本质是流量的竞争、用户的竞争、平台的竞争，“公域流量、私域运营”，将一次营销变为多次营销、将用户一次购买变为多次购买，不断提升用户价值，是媒体营销变革的关键所在。

他强调，要立足新传播生态，坚持守正创新，全力推动声音媒体主业链条上各业务之间深度融合、优势集聚、资源共享，加强产业协调联动发展，深度发掘和释放声音媒体的品牌价值。

会上，央广幸福购物（北京）有限公司董事长兼总裁董铁明作了题为《重新定位央广购物》的主旨发言。他用详实的数据和真实的案例，展示了央广购物如何从一家只做电视购物的媒体零售企业，转型发展成为一个拥有强大供应链的全媒体购物平台；介绍了央广购物通过大小屏引流，不断拓展私域流量圈，以数据营销和微信运营等渠道的精准营销，实现可持续流量变现的经营实践；分享了私域运营的底层逻辑和流量变现路径的体会。

他表示，希望央广传媒各企业能聚焦流量互通，积极打造央广流量生态圈，实现聚能增效。随后，央广幸福购物（北京）有限公司副总裁王颖、杨斌，会员中心高级总监李莹莹以及社交零售事业部副总监陈玥，对央广购物的会员获取、会员服务体系搭建及私域运营等方面分别进行了讲解。

会上，央广传媒发展总公司总经理助理宫歆慧，央广传媒发展总公司广告分公司副总经理张东，央广网文化传媒有限公司副总经理夏凌云，央广新媒体文化传媒（北京）有限公司副总编辑张显峰，银河互联网电视有限公司副总经理许巍，央广云数（浙江）文化传媒有限公司副总经理关健等围绕会议主题，从本单位本部门实际出发，分享了各自的经验和心得。

大家表示，只要央广传媒各企业之间深化协调联动，推动流量共享，积极构建营销新生态，必定能够拓展流量变现新途径。

公司党委书记、董事长兼总经理王跃进在总结讲话中鼓励大家，要坚定作为国家媒体企业的平台自信，进一步解放思想、真抓实干，持续拓宽视野、提升格局，不断强化学习力、思考力与创新力，着力提高经营管理能力、创新突破能力、解决实际问题能力，与时代同行，坚定信心、凝心聚力，共创央广传媒更加精彩的未来。

来源：央广网