又一国际巨头宣布撤出中国，曾居全球第一，如今遭小米、华为碾压

前段时间，三星做出了一项“艰难的决定”，宣布暂停在华唯一一座手机工厂的生产，即位于广州的惠州三星电子有限公司，而此前三星已经先后关闭了深圳三星电子通信有限公司与天津三星电机有限公司，惠州三星电子有限公司的关闭意味着三星手机制造彻底“退出”中国市场，三星电子在华的传统“三角之势”就此成为了历史。

三星之所以选择将手机制造退出中国市场，除了三星手机在华市场份额持续下滑、中国劳务成本连年攀升等直接原因之外，三星不再单单局限于产品制造投资，而是进行上下游全产业链的延伸，侧重向产业上游延伸，抢占产业链利润最丰厚的顶端才是根本原因。

而在近日，国际知名可穿戴设备品牌大厂Fitbit官方也正式宣布：已经制定计划，将其所有智能手表、运动手环等穿戴设备的生产从中国迁走。对于Fitbit可能很多朋友并不了解，其实简单来说，Fitbit就是美国版的华米科技，其核心业务同样是智能可穿戴设备，比如智能手环、计步器等等，曾经有媒体这样评价Fitbit：正如乔布斯用iPhone重新定义了手机，创业公司Fitbit正在用互联网的思维重新定义“古老”的计步器。2015年6月19日Fitbit正式登陆纽交所挂牌上市，成为第一家上市的可穿戴设备公司。

在苹果Apple Watch、小米手环等智能可穿戴设备问世之前，Fitbit很长一段时间都是全球智能可穿戴设备的出货霸主，2014 年Fitbit 在健康运动追踪产品市场里的市场份额高达 68%，收入增长也有近175%，一跃成为了整个行业的领头羊。然而这样的日子并没有持续多久，很多Fitbit就遭到了科技巨头的围追堵截。

2014年9月，苹果发布Apple Watch一代，高调杀入可穿戴市场，苹果CEO蒂姆·库克在发布会上激动地表示：“我们不想把iPhone的界面缩小了放在你的手腕上。这是一款革命性的产品，用户界面经过了全新的设计。” 虽然当时受认知影响的干扰，Apple Watch当时的热情并不高，但随着各类宣传的推进，Apple Watch很快就成为了市场上最受欢迎的智能手表。在高端智能可穿戴设备市场，Fitbt遭到了苹果的痛击。

与此同时，来自中国的互联网企业小米科技在2014年7月份发布了旗下第一款智能手环小米手环，其可以解决人们运动时能量计算的问题，并延续了小米产品一贯的高性价比，凭借小米手环小米迅速成长为中国第一大智能可穿戴设备制造商，并与Fitbit、苹果成为了全球智能可穿戴设备的三巨头。

近几年，Fitbi不断推陈出新，持续推出了多款新品，但是市场表现平平。根据权威机构IDC发布的2019年第二季度全球可穿戴设备调查报告来看， 小米第二季度出货量高达590万件，市场份额17.3%，排名第一；苹果出货量为510万件，市场份额跌至14.8%，排名第二；华为出货量为480万件， 市场份额提升至14.1%；Fitbit二季度出货量为350万件，市场份额稍有提升至10.1%，排名则掉落至第四。可以说，面对小米、华为等厂商的碾压，Fitbit的市场份额压力达到了空前程度。

对于Fitbit而言，整体出货量的不如意以及友商的碾压让其很难过，而进入2018年之后，受外界因素影响，Fitbit在华的情况不容乐观，因此从2018年开始，为了避免GUANSHUI影响，Fitbit开始在中国之外寻求其他的生产地，同时调整了供应链、制造工厂，预计从2020年1月起不会再有“中国制造”的Fitbit产品。

目前Fitbit整体运营情况不如意，市场份额不断下滑，财务报表持续亏损，对于Fitbit而言，撤出中国市场能够有效保持营收现状。但是，Fitbit想要挑战小米、苹果、华为，这条路的崛起希望几乎为零。