德约科维奇的球衣代言商更迭之路

不像纳达尔和费德勒，一出道就被耐克公司看好，此后便一直穿着耐克赞助的球衣打球。德约科维奇的球衣代言商从德约科维奇转职业以后就一直在变动，从最初的阿迪达斯一直到如今的鳄鱼，随着代言商的改变，德约科维奇的赞助费用也是一路水涨船高。

早在2008年，德约科维奇代表塞尔维亚参加北京奥运会时，德约还身穿阿迪达斯设计提供的黑白球衣。当年，德约科维奇在半决赛以4-6 6-1 4-6负于纳达尔，最后一个球高压出界结束比赛。

时间一直到2009年，阿迪达斯以300万美元的价格签下了当时风头正盛的穆雷，身价超越德约成为阿迪达斯的网球一哥。而对于2008年拿下澳网和年终总决赛的德约，阿迪达斯并不愿意支付更高的价格，这直接导致了德约科维奇未能与阿迪达斯续约。

此后，正走向衰败的意大利著名体育品牌Sergio Tacchini决定以高额的赞助费签下德约科维奇以挽回品牌的颓势，他们之间的合约长达10年。当时为了吸引德约科维奇，这家意大利运动品牌甚至在合约中加入了额外的奖金条款：一旦德约科维奇获得大满贯、世界排名第一将获得更多的额外奖金。由于在此后的2010、2011赛季，德约科维奇的表现堪称完美，尤其是2011年，德约科维奇拿下了除了法网以外全部三座大满贯的冠军，登顶世界第一，Sergio Tacchini也向德约科维奇支付了巨额的奖金。这本来是一个双赢的局面，德约成绩突出，代言商肯定也会获得更高的曝光量。但另一方面，塔基尼为德约科维奇设计的比赛服装屡屡受到球迷的质疑，加上经营没有取得预想中的收益，Sergio Tacchini不得不与德约科维奇协商中止了这份履行还不到3年的合约。

在此之后，耐克、阿迪达斯等体育品牌巨头都想签下塞尔维亚人，但德约科维奇更希望赞助商能尽可能地把所有资源倾向于自己，因此他拒绝了那些知名品牌，接受了来自日本的优衣库的邀请。于2012年与优衣库签订了五年的赞助合同，每年赞助费用800万欧元，成为了锦织圭的“同门师兄弟”。在接下来这五年里，德约科维奇成绩一直十分稳定，优衣库借此可谓赚的盆满钵满。

2017年，德约科维奇与优衣库的五年合同到期，德约与优衣库分手，转而与法国时尚品牌Lacoste签约。在2017年的法国网球公开赛上德约穿上了Lacoste的球衣，正式宣布了双方的合作关系。（来源：网球之家 作者：罗寻欢）