策划人任达说 | 最好的经验主义不是拿来主义，经验只有一个目的——升级。

从市场营销的传媒途径上看，从最初的电台、报纸、电视、网站、LED、短信、社交，到现在的VR、直播、大数据、私域流量，是因为处在这个时代的我们都升级了吗？不，对于一名策划人或者营销经理来讲，我们都需要深刻的反思，是别人升级了。我们的策划、营销认知一直停留在几十年前的逻辑基础上，只是转换了不同的形式。换句话说，是工具升级了，而营销没有。

体制营销一直是策划营销的天敌，大部分的营销工作者在体制内变成了程序员流水作业，来不及进行意识升级。但我们必须想办法在有限的时间里提升自己的意识维度，重新审视我们的产品、市场和客户。

当一名营销经理只能盯着不同的渠道分析客户来源的时候，当一名营销经理只能看着新媒体发来的报价决定广告投放量的时候，当一名营销经理要学着其他平台制定的规则小心翼翼操作发布信息的时候，当一名营销经理和代理商开会还被夺取“主场”优势的时候，如果你还没有点儿自己的独立思考，那么市场和你是没有关系的。

最好的经验主义不是拿来主义，也不是知道怎么成功，而是知道怎么失败，知道怎么突破。经验从不为了回首，经验只有一个目的：升级。

——任达说  摘自《连接：策划人思维的建立》